迪士尼對旗下流媒體業務幾乎未做對沖——《華爾街日報》

迪士尼於2009年和2012年分別收購的漫威與星球大戰系列，是影史上最賺錢的兩大電影IP。圖片來源：漫威影業迪士尼在流媒體領域顯然沒有采取保守策略。

這家娛樂巨頭週三晚公佈的第三財季業績整體表現亮眼。營收和運營收入超出華爾街預期，主要得益於其美國本土主題公園業務的強勁表現——該部門運營利潤現已超過疫情前水平。公司有線電視和廣播業務保持穩定，Disney+流媒體服務還成功淨增1440萬訂閲用户，遠超分析師預期的1000萬，創下六個季度以來最佳增長。財報發佈後迪士尼股價大漲近7%。

眼下正是展現定價權的最佳時機。迪士尼在另一份聲明中宣佈，將於12月8日推出含廣告版的Disney+新訂閲套餐。這實則是一次隱性漲價——無廣告版月費屆時將上調至10.99美元，較現行7.99美元上漲38%，至少對那些拒絕廣告的觀眾如此。相比之下，網飛今年早些時候的提價幅度約為11%。

首席執行官鮑勃·查佩克在週三的公司財報電話會議上承諾，該服務的"廣告投放量和頻率將降低"。不過，此舉仍存在一定風險。Disney+服務高度依賴漫威漫畫和《星球大戰》等公司核心IP，以及自有品牌的家庭動畫節目。公司可能會開始耗盡這些粉絲基礎——至少在美國是如此。本季度Disney+的國內訂閲用户僅增長了10萬。大部分增長來自新推出的國際市場以及公司在印度的Hotstar合資企業，後者目前佔Disney+總訂閲用户數的三分之一以上。

後者的命運仍存疑問，因為迪士尼將從明年開始失去印度超級聯賽板球賽季的流媒體轉播權。這或許可以解釋迪士尼週三對其2020年首次向投資者提出的長期流媒體目標進行的更新。公司現在預計，到2024財年末，“核心"Disney+訂閲用户將達到1.35億至1.65億，而Hotstar的用户屆時可能再增加8000萬。綜合來看，此次更新僅比迪士尼此前2.3億至2.6億訂閲用户的目標減少了6%-7%，考慮到Netflix目前2.2億用户的困境，這一目標仍顯得雄心勃勃。

漫威的英雄們需要加班加點了。

致信 丹·加拉格爾，郵箱：[email protected]