內衣品牌Lively任命營銷高管為首席執行官 - 《華爾街日報》

克里斯汀·迪昆佐洛被聘為Lively品牌負責人，以推動其擴張並提升品牌知名度。圖片來源：BFA內衣品牌Lively任命克里斯汀·迪昆佐洛為總裁兼首席執行官。她此前是其母公司Wacoal America Inc.的市場營銷與直銷副總裁。

Wacoal America首席執行官米奇·考夫曼表示，由營銷高管執掌Lively是合理的選擇，因為該品牌的增長將依賴於大量的品牌建設和多渠道營銷。總部位於紐約的內衣、貼身衣物和塑身衣公司Wacoal America於2019年以1.05億美元收購了Lively。

“我們需要一位能夠專注於品牌、推動品牌知名度和認知度、踐行品牌使命，同時推動營收增長的CEO，”考夫曼先生説。

創始人米歇爾·科代羅·格蘭特將卸任Lively首席執行官一職。圖片來源：塞爾吉奧·維拉託羅迪昆佐洛女士接替Lively創始人兼首席執行官米歇爾·科代羅·格蘭特的職位，後者將繼續留任以監督過渡期工作，並在2023年3月前協助處理公共關係和品牌合作事宜。

科代羅·格蘭特女士表示，Lively需要一位能夠專注於品牌全球增長的最高領導者。考夫曼先生指出，迪昆佐洛女士對Wacoal業務結構和流程的瞭解將為Lively帶來更多可借鑑的資源。

Lively成立於2015年，是一個專注於舒適與時尚的內衣品牌。其競爭對手包括試圖滿足消費者對包容性和可持續風格日益增長需求的大品牌和初創企業。根據市場研究機構歐睿國際的數據，美國女性內衣市場規模預計將從2021年的129億美元增長至2026年的145億美元。

與其他通過直接面向消費者銷售站穩腳跟的營銷商類似，Lively隨後也超越了其直接面向消費者的根基。目前該品牌擁有四家零售店，並與塔吉特公司以及J.Crew集團旗下的Madewell建立了批發合作伙伴關係。

與其他直接面向消費者的品牌一樣，由於越來越難以衡量某些在線廣告的效果，Lively最近也面臨困境。華歌爾控股公司在銷售報告中表示，Lively六月份的銷售額同比下降，電子商務銷售疲軟，“由於營銷投資效率惡化等因素，廣告投放有所減少”。

Cordeiro Grant女士表示，與消費者建立一對一的關係對維持品牌增長至關重要。

“挑戰在於短期內這種增長會略顯疲軟，不會呈現曲棍球杆式的陡增，“她説。成功的品牌將是"那些真正堅持核心價值觀、重視最有價值客户，並持續詢問消費者需求、期望以及（品牌）應如何發展的企業。”

迪昆佐洛女士表示，她計劃部分側重於鞏固Lively品牌的現有客户羣。

“我打算繼續將Lively社區作為決策核心，聚焦團隊建設，保持品牌初心與願景，同時戰略性地適應不斷變化的市場環境。“迪昆佐洛女士説道。

在華歌爾美國公司，迪昆佐洛女士的職位將由原營銷高級總監兼直營零售店主管阿拉里·威廉姆斯接任。

致信聯繫安-瑪麗·阿爾坎塔拉，郵箱：[email protected]