YouTube推進流媒體視頻市場計劃 - 《華爾街日報》

據知情人士透露，YouTube正計劃推出流媒體視頻服務在線商店，並已與娛樂公司重新洽談平台合作事宜。

部分知情人士表示，該平台內部稱為"頻道商店"，已籌備至少18個月，YouTube希望最早能在今年秋季上線。目前YouTube TV訂閲用户（月費64.99美元的在線有線頻道套餐）可增訂HBO Max等服務，而新平台將允許用户直接通過YouTube主應用按需選擇流媒體服務。

隸屬於Alphabet的YouTube將加入亞馬遜、Roku和蘋果等科技公司行列，這些企業均設有自有流媒體服務銷售平台。面對當前海量應用，科技巨頭正試圖將自己打造為用户獲取所有喜愛影視內容的一站式平台。通過單一應用提供多項服務能極大便利消費者。

知情人士稱，流媒體平台運營商通常可從市場交易中抽取分成，YouTube正與合作伙伴商討訂閲收入分成方案，具體條款可能因合作伙伴而異。YouTube對此不予置評。

對於面臨激烈競爭且美國市場增長放緩的流媒體服務商而言，YouTube商店提供了觸達潛在客户的新渠道。各公司正在探索多種新型營銷與分銷策略以提升註冊量。

據知情人士透露，NBC環球旗下的Peacock平台已與潛在合作伙伴就將流媒體業務整合至其應用程序進行了洽談。Peacock方面拒絕置評。

沃爾瑪正考慮將流媒體服務作為其會員計劃的新增權益。網飛公司及其他流媒體平台已同意加入威瑞森新推出的Plus Play訂閲管理系統，該系統允許用户通過這家通信公司的界面註冊並管理流媒體服務。

“他們正在儘可能多的渠道開放服務，以最大程度擴大用户覆蓋範圍，“心靈雞湯娛樂公司首席執行官比爾·魯哈納表示。該公司旗下擁有大量免費、廣告支持的流媒體頻道。

YouTube的新市場將允許消費者通過主應用自主選擇流媒體服務。圖片來源：加比·瓊斯/彭博新聞社流媒體服務需權衡利弊：與其他公司合作意味着潛在收入減少，且對用户數據的控制力減弱。

儘管如此，更多流媒體服務正尋求捆綁銷售，因為這會為消費者體驗帶來提升並降低退訂率，Starz總裁兼首席執行官傑弗裏·赫希表示。該公司已與華特迪士尼在拉美地區、與Canal+在法國達成流媒體捆綁合作。“簡潔性對消費者永遠是加分項，“他補充道。

據《信息報》此前報道，2020年YouTube曾探討推出在線流媒體視頻商店。如今，這一構想正受到渴望觸達新受眾的娛樂公司青睞。知情人士透露，YouTube以其全球用户的規模與多樣性為賣點，説服流媒體服務商參與合作。根據谷歌數據，YouTube月活躍登錄用户已超20億。

YouTube向合作方強調，新推出的頻道商店將成為流媒體服務的絕佳營銷平台——消費者可免費觀看節目預告片後，一鍵付費訂閲相關服務。

華納傳媒（現更名為華納兄弟探索公司）去年將HBO Max從亞馬遜Prime視頻頻道下架，因其時任CEO傑森·基拉爾不願共享用户數據或讓亞馬遜直接接觸客户。知情人士稱，當時HBO Max的7000萬訂閲用户中，有450萬來自亞馬遜頻道。目前華納兄弟探索公司正與亞馬遜協商重新上架事宜。

除通過亞馬遜、YouTube等平台分銷外，流媒體公司也在探索服務打包方案。迪士尼將Disney+、Hulu和ESPN+三項服務以低於單獨訂閲總價的價格捆綁銷售。行業分析師指出，此類方案通常能有效提升用户留存率。

據兩位知情人士透露，派拉蒙+計劃在未來幾周內開始在其平台內以標籤頁形式提供Showtime流媒體服務。消息人士稱，該公司還計劃後續將另一項流媒體服務BET+納入平台。

多年來，美國三大無線運營商都在部分長期手機套餐中提供免費流媒體服務。AT&T公司（今年4月前曾是HBO母公司）長期為部分有線電視和無線客户提供免費HBO服務。今年AT&T與Discovery公司合併媒體資產後該合作曾短暫終止，但雙方現已重啓合作。

T-Mobile為部分客户提供免費Netflix服務，Verizon則在其部分無線套餐中為客户提供六個月Disney+服務。

聯繫記者 莎拉·克勞斯，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年8月13日印刷版，標題為《YouTube計劃推出單點流媒體商店》