高端消費電子產品受經濟放緩衝擊 - 《華爾街日報》

被壓抑的夏季旅行需求和不斷上升的通脹，對那些銷售昂貴居家科技產品的公司來説，構成了致命組合。

Sonos 只是這一類別中最新發出重大警告信號的公司。這家高端音響製造商週三下午報告稱，6月季度收入同比下降2%，至約3.72億美元。這一數字比華爾街的預期低了11%，而該公司對截至9月的第四財季隱含收入預期為3.06億美元，情況更為糟糕——比分析師的預測低約34%。Sonos的股價週四下跌25%，創下自2018年上市以來最糟糕的單日表現。

至少Sonos並不孤單。Turtle Beach是一家生產遊戲耳機的公司，週二其股價暴跌32%，此前該公司公佈了令人失望的業績，包括季度收入比預期低16%，並將全年預測中點下調28%。該公司還藉此機會宣佈，儘管接觸了109家潛在買家，但其由激進投資者推動的戰略評估最終無果而終。

在買家方面運氣稍好的一家公司是iRobot，該公司上週達成協議，將自己出售給亞馬遜。但這一消息發佈當天，這家Roomba機器人吸塵器製造商公佈的第二季度收入同比下降30%——這是其連續第三次未達到華爾街的目標。亞馬遜似乎仍然撿了個便宜；以每股61美元的價格收購iRobot，較該股前收盤價溢價22%，但比九個月前的股價低了38%。

其他近期的報告同樣發人深省。高端遊戲PC及配件製造商海盜船第二季度營收同比下滑40%至2.84億美元，並將全年營收預期下調18%——這已是三個月內第二次下調，此前已削減15%。運動相機廠商GoPro 通常受益於夏季旅遊旺季，但第二季度營收基本持平，且預計本季度將下降5%，遠低於分析師預期的6%增長。

即便是蘋果公司——目前該領域最強大的巨頭——也未能倖免。其可穿戴設備部門（包括手錶、AirPods和HomePod智能音箱）在六月季度營收同比下降8%，創下近六年來首次下滑。蒂姆·庫克在財報電話會議上表示：“我們確實觀察到宏觀經濟環境對該業務造成了影響。”

Sonos指出其Roam音箱是近期銷售疲軟的主要因素。圖片來源：Sonos上述企業均定位高端市場，其業績表現似乎預示着富裕階層正在收緊錢袋。但實際受衝擊最嚴重的卻是各品牌的中低端產品線。Sonos在電話會議中特別指出，售價179美元的Roam便攜音箱和279美元的Ray電視音響是拖累銷售的主力——這兩款正是其產品線中最平價的產品。而699美元的系統功放器Amp仍供不應求。蘋果多數可穿戴產品價格也遠低於均價超千美元的iPhone，後者在六月季度仍實現了3%的營收增長。

這與近期其他信號一致。奢侈品需求依然強勁；上個月，克里斯汀·迪奧、古馳和愛馬仕等品牌背後的公司均報告稱，與去年同期相比，今年上半年銷售額大幅增長。美國運通首席執行官史蒂夫·斯奎裏在上個月的財報電話會議中被問及高端消費者支出的健康狀況時表示：“我認為，除非出現由失業引發的嚴重信貸緊縮，否則這個羣體不會受到影響。”

因此，高端科技供應商的短期命運可能取決於能否變得更加高端。今年秋季的產品發佈將是關鍵。GoPro表示，計劃推出兩款新的運動相機，而不是像往常的秋季那樣只推出一款。Sonos表示，將在12月季度推出一款新產品——從9月季度推遲。海盜船計劃以起價2700美元的機器大舉進軍高端遊戲筆記本電腦領域，預計將在本季度上市銷售。這仍然與1萬美元的手袋相去甚遠，但即使是某些遊戲成癮者也喜歡地位象徵。只希望這樣的人足夠多。

寫信給丹·加拉格爾，郵箱：[email protected]

刊登於2022年8月13日的印刷版，標題為“小玩意製造商的狂歡日子結束了”。