亞馬遜的《週四夜橄欖球》轉播將由尼爾森進行跟蹤監測 - 《華爾街日報》

亞馬遜公司（Amazon.com Inc.）已與尼爾森控股公司（Nielsen Holdings PLC）達成協議，由這家收視率測量公司對其Prime Video流媒體平台上的“週四夜橄欖球”比賽轉播覆蓋範圍進行統計，兩家公司表示。

該協議標誌着尼爾森將首次在其備受關注的每週收視報告中納入流媒體服務的收視數據，這些數據對於確定廣告時段的價值至關重要。亞馬遜Prime Video流媒體服務從即將到來的賽季開始擁有美國國家橄欖球聯盟（NFL）週四比賽的獨家轉播權，該公司已告知廣告商其轉播將吸引大量觀眾。

“我們與尼爾森的合作將使我們能夠為廣告商提供熟悉的廣告活動測量標準，以便進行同類比較，”亞馬遜廣告媒體測量總監Srishti Gupta表示。

亞馬遜和尼爾森之間的三年協議將於9月新NFL賽季開始時啓動，兩家公司表示。

“這是對尼爾森所扮演角色的巨大肯定，”該收視率測量公司美國觀眾測量產品銷售董事總經理Deirdre Thomas表示。“這證明了我們的收視率數據在媒體生態系統中的重要性。”

近年來，尼爾森因其收視率測量的準確性以及未能跟上觀眾觀看內容的所有不同平台而受到批評。

為了測量亞馬遜的“週四夜橄欖球”，尼爾森將依賴其用於測量傳統廣播和有線頻道的42,000户家庭樣本。最初，尼爾森將主要測量電視上的亞馬遜觀眾。Thomas女士表示，尼爾森還將跟蹤手機、平板電腦和筆記本電腦上的觀眾。

亞馬遜還將向廣告商提供週四夜賽的獨家觀看數據，古普塔女士表示。

亞馬遜去年與美國國家橄欖球聯盟達成協議，以每季12億美元的價格轉播《週四夜賽》長達11個賽季，《華爾街日報》此前報道。

儘管亞馬遜已轉播《週四夜賽》多年，但比賽此前仍可通過福克斯公司的廣播網絡及NFL自有有線頻道觀看。上賽季，週四夜賽在福克斯、NFL電視網和Prime Video平台上的單場平均觀眾總數達1640萬，較前一賽季增長16%。

據媒體買家透露，亞馬遜宣稱擁有8000萬Prime Video會員家庭，並向廣告商預估本季15場比賽的單場平均觀眾將達1260萬。一位熟悉Prime Video策略的人士表示，平台預計觀眾從傳統電視轉向流媒體觀賽需要過渡期。

亞馬遜去年以每季12億美元價格與美國國家橄欖球聯盟簽署《週四夜賽》11賽季獨家轉播權。圖片來源：Vera Nieuwenhuis/Associated Press知情人士稱，儘管預期觀眾規模可能小於上賽季，Prime Video在《週四夜賽》廣告定價上仍採取激進策略。廣告買家表示，亞馬遜平台廣告時段要價遠高於廣告商此前在福克斯週四夜賽的投放成本。

亞馬遜最終降低了廣告價格，但延遲導致一些廣告商減少了在亞馬遜的廣告支出，因為他們已經與電視網絡鎖定了NFL廣告合約，部分買家表示。

亞馬遜發言人拒絕對公司“週四夜橄欖球”的廣告銷售情況發表評論。

除了對比賽轉播權的投資外，亞馬遜還投入巨資吸引人才參與報道。傳奇播音員阿爾·邁克爾斯將為Prime Video的比賽進行實況解説，ESPN大學橄欖球解説員柯克·赫布斯特雷特將提供色彩評論。

為了觸達可能不是典型NFL粉絲的Prime Video觀眾，亞馬遜還計劃提供不同的同步直播流。該公司本月早些時候表示，其中一個直播流將由以表演花式投籃和挑戰聞名的體育喜劇團隊Dude Perfect主持。

蘇珊娜·弗拉尼卡對本文有貢獻。

寫信給喬·弗林特，郵箱：[email protected]

刊登於2022年8月17日印刷版，標題為《亞馬遜聘請尼爾森統計NFL收視率》。