亞馬遜在假日季臨近之際增加收入來源 - 《華爾街日報》

亞馬遜公司正趕在假日季前開闢新的收入來源，以應對通脹壓力和其他成本上升問題，同時在疫情後的繁榮期進行業務調整。

該公司正將部分成本轉嫁給使用其電商平台的賣家，並計劃在7月完成年度Prime會員日購物狂歡後，為Prime會員舉辦第二次促銷活動。

亞馬遜上週告知使用其物流服務的第三方賣家，將從10月15日至1月14日收取"假日高峯履約費"。根據《華爾街日報》看到的發送給賣家的電子郵件，這項費用預計將使美國和加拿大賣家每件商品的成本平均增加35美分。

亞馬遜正將部分成本轉嫁給使用其電商平台的賣家。圖片來源：Jeremy M. Lange/華爾街日報亞馬遜在通知中表示，由於預計假日期間運營成本將增加，因此提高費用，並稱之前已承擔了此類成本，但"季節性支出正達到新高"。

這是今年第二次費用上調。4月份，該公司在賣家費用中增加了"燃油和通脹附加費"，當時平均佔履約成本的5%。

這家在線零售商近期透露，計劃在第四季度舉辦第二次類似Prime會員日的促銷活動。圖片來源：Michael M. Santiago/Getty Images該公司還首次表示，計劃在第四季度舉辦第二次類似Prime會員日的活動。今年夏天，亞馬遜已通知部分賣家將在年底前三個月舉辦該活動，並要求他們在7月22日前提交促銷方案。亞馬遜稱這將是一場"秋季Prime專屬購物活動"，但拒絕進一步置評。此前《商業內幕》曾報道過亞馬遜籌辦第二次Prime活動的計劃。

在全國通脹持續高企的背景下，這些新舉措有望幫助亞馬遜在全年最重要的第四季度提升營收。

第二次Prime活動也表明，亞馬遜正尋求擴大Prime會員日的成功效應。自2015年創辦以來，Prime會員日通常能為公司創造數十億美元收入。

亞馬遜曾在2020年將Prime會員日從夏季推遲至第四季度，因疫情初期其網站訂單量激增導致物流承壓而被迫調整檔期。據研究機構Insider Intelligence估算，當年該活動為亞馬遜帶來約60億美元收入，助推其第四季度總銷售額達到1255億美元。FactSet分析師預測，亞馬遜今年第四季度營收將突破1560億美元。

亞馬遜試圖通過轉租數百萬平方英尺的過剩倉庫空間來抑制成本。圖片來源：GABBY JONES/華爾街日報今年第二次會員日活動可能會提振對亞馬遜全年業績至關重要的年終銷售。該公司表示，客户在7月會員日期間購買了超過3億件商品。

Insider Intelligence在會員日前預測，該活動在美國的總銷售額將達到約77.6億美元，較去年6月的活動增長17%。

投資公司花旗集團最近的一份研究報告顯示，分析師預測第二次會員日活動"可能會在旺季前一定程度上提振銷量"，並緩解亞馬遜今年在經歷兩年疫情推動的在線購物加速增長後，利潤和收入增長的同比下滑。

亞馬遜7月報告稱銷售放緩並連續第二個季度出現淨虧損。公司高管表示通脹是其面臨的最大挑戰之一，並尋求削減成本以應對不斷變化的經濟形勢。

亞馬遜試圖通過轉租數百萬平方英尺的過剩倉庫空間、推遲新設施建設以及尋找終止或重新談判與外部倉庫所有者租約的方式來控制開支，承認其在滿足疫情期間需求時過度建設。

公司還通過自然減員減少了小時工數量。第二季度期間，亞馬遜裁減了約10萬名全職和兼職員工，使其員工總數降至約150萬人。亞馬遜通常會在假日季前增加員工數量。

致信 Sebastian Herrera，郵箱：[email protected]

刊載於2022年8月22日印刷版，標題為《亞馬遜新增費用與促銷活動以抵消成本》。