《華爾街日報》：李維斯CEO奇普·伯格稱緊身牛仔褲永不過時

在近期關於牛仔褲的所有討論中，很少有觀點能像奇普·伯格的那樣具有權威性。這位李維斯公司的首席執行官立場非常明確：“我認為女性衣櫃裏總會有一條緊身牛仔褲。”

64歲的伯格已執掌這家牛仔公司11年，隨着公司日益投入人工智能和機器學習領域，以及消費者對可持續性越來越關注，他見證了諸多變化。

伯格表示，疫情加速了當前牛仔褲的流行趨勢週期，但他認為更寬鬆、更直筒的版型還會持續一段時間。“你可以在時髦的年輕人身上看到這種趨勢，”伯格説。當人們問他這種新風格會持續多久時，他提到了緊身牛仔褲的生命週期——大約在2008年因彈性面料的創新而興起，並一直延續到2010年代。

在2011年加入李維斯之前，伯格在軍隊服役後於寶潔公司工作了近30年。在這段採訪中，這位高管談到了他高強度的鍛鍊習慣、最想合作的奢侈品牌，以及為什麼他認為首席執行官應該對社會問題發聲。

你週一幾點起牀，醒來後做的第一件事是什麼？

我每天早上5點起牀。喝一杯12盎司的冰水，再喝一杯咖啡。瀏覽新聞。大約5點15分，我出門前往游泳池，遊3500到4500碼。

你是那種"每晚只需四小時睡眠就夠"的人，還是需要更多時間來恢復精力？

我通常九點半就寢，有時會晚到十點。隨着年齡增長，我的睡眠質量下降了——這是壞消息。但據説人越老需要的睡眠越少，這倒是個好消息。我儘量保證每晚六到七小時的睡眠。

你會服用維生素嗎？

我主要服用維生素D來增強骨骼。由於有些骨骼問題，我還補充鈣片和魚油。

游泳是你日常鍛鍊的主要項目嗎？

我首先把自己視為運動員，其次是丈夫和父親，第三才是CEO。我非常注重自我保健、健康飲食和充足鍛鍊——通常每週10到12小時。有時一天會鍛鍊兩次：早晨游泳，午餐時間或傍晚可能跑步或舉重。

李維斯二手項目中的牛仔褲。顧客歸還穿過的牛仔褲可獲得購物積分，這些牛仔褲經修復後會再次出售。圖片來源：Levi Strauss & Co.你曾聯名多位CEO向參議院致信呼籲槍支管控。為何要對此類議題表態？

我們的店長們很擔憂有人攜帶武器進店。美國許多州允許公開持槍，經常有人帶槍進入店鋪。你無法判斷對方是好人還是歹徒。更不幸的是，我們某家門店曾發生過槍支走火事故。

我們將槍支暴力氾濫視為撕裂這個國家的核心問題之一。雖然不願居功，但近期通過的法案確實取得了進展——超過300位CEO聯署了公開信，我認為商界的聲音確實產生了影響。

你擁有多少條牛仔褲？

多到數不清，這是職業病了。我妻子對此很抓狂，目前我收藏的牛仔褲遠超100條，過去兩三年還捐了不少。衣櫃裏有些甚至沒穿過，當然也有常年穿的心頭好。

有沒有尚未合作但渴望聯名的設計師？

很想與迪奧合作。[另外]我們曾與丹寧淚品牌創始人特雷梅因·埃默裏共事，他現在是Supreme首席設計師。儘管Supreme屬於競品旗下，我仍希望延續與他的合作。

是否擔憂環境問題與生產過剩？

我非常關注此事。這是無可爭議的現實，任何試圖否認的人都像鴕鳥般自欺欺人。

我們推出了李維斯二手計劃：顧客可將舊衣物送至門店，經清洗修復後重新上架。參與者能獲得購買新品的禮券。我們是少數能讓消費者願為25年前舊款支付溢價的品牌。

在可持續發展方面，我們正努力引領潮流：減少用水，消除供應鏈中的有害化學物質。我們從可持續發展角度構建的許多創新成果，都會分享給競爭對手。在關乎地球家園的問題上，這樣做是正確的。

對您影響最深的一條建議是什麼？

我奉行並努力實踐的一個信條是：寧擇艱難的正確，不選輕鬆的謬誤。人生總會面臨各種抉擇…但堅持選擇更艱難的正確道路，終將引領你走向理想的結果。

為清晰起見，本次訪談經過編輯和濃縮。