Peloton季度虧損超12億美元 健身車和跑步機銷量驟降——華爾街日報

隨着美國人恢復疫情前的生活習慣，Peloton第四季度收入同比下降近30%。圖片來源：Bess Adler/《華爾街日報》Peloton Interactive公司公佈最近一個季度虧損12億美元，為了自救，該公司正在摒棄其十年曆史的商業模式中的一些基本方面。

這家曾經炙手可熱的聯網健身設備製造商週四表示，其季度收入下降了近30%，並警告稱未來幾個月其現金消耗將超過收入。截至6月30日的財年，Peloton虧損28億美元，而上年同期虧損1.89億美元。

虧損之際，Peloton自行車和跑步機的需求驟降，自2020年初以來增長四倍後，該公司健身課程訂閲人數停滯不前。截至6月底的季度，該公司聯網健身服務訂閲用户約為300萬。

Peloton股價下跌逾18%，收於11.01美元，因該公司公佈的虧損和收入均弱於分析師預期。其股價較一年前下跌約91%。

“質疑者會看到我們（第四季度）的財務表現，認為收入下降、毛利率為負、運營虧損加深是一團糟。他們會説這些威脅到公司的生存，“首席執行官Barry McCarthy在致股東的信中表示。“但我看到的是我們在推動復甦和Peloton長期韌性方面取得的重大進展。”

Peloton首席執行官巴里·麥卡錫計劃將公司轉型為以訂閲服務為主的企業。圖片來源：Kevin Dietsch/Getty ImagesPeloton長期以來通過售價高達2500美元的健身單車瞄準高消費人羣，並確保只有其設備持有者才能接入熱門健身課程。

今年二月接任CEO的麥卡錫表示，公司將同時爭取更節儉的客户羣體，並使其通常通過Peloton設備屏幕訪問的健身課程能兼容競爭對手的運動產品。

他透露公司正嘗試通過多種方式擴大用户基礎，包括在亞馬遜電商平台銷售設備服裝，以及推出單車租賃訂閲服務。Peloton歷來提供兩種訂閲方案：與健身設備綁定的課程服務，以及更便宜的非綁定課程選項。

“你永遠不知道哪項措施能帶我們抵達目標，但我相信這些舉措的疊加效應，“麥卡錫在分析師電話會議中表示。

這些改革正值Peloton財務狀況惡化之際。

六月季度營收降至6.79億美元，健身設備銷售額的下降完全抵消了訂閲收入的增長。

公司重組導致最新季度消耗了4.12億美元現金，此前兩個季度各消耗了6.5億美元。截至六月底，其現金儲備為12.5億美元，另有5億美元信貸額度。

Peloton正採取行動穩固財務狀況，從大規模裁員到將健身器材生產外包。該公司本月早些時候表示將削減約800個崗位以降低成本，此前在2月已宣佈裁員2800人。高管表示削減成本旨在確保公司維持至少10億美元可用現金。

作為疫情期間最大贏家之一，Peloton在美國人恢復疫情前生活習慣、面對近幾十年最高水平的通脹緊縮開支時舉步維艱。隨着人們湧回健身房，且在經濟不確定性中對可用現金支出日趨謹慎，美國家庭健身消費——從設備銷售到聯網課程——正在減少。

前任CEO、聯合創始人John Foley曾斥資數億美元擴大公司製造與供應鏈，押注疫情消退後需求仍將持續。除更換Foley外，公司今年早些時候還改組了董事會，並宣佈取消俄亥俄州4億美元工廠的建設計劃。

最新季度中，Peloton訂閲收入首次超過設備銷售額。曾任職Spotify科技與Netflix公司的McCarthy計劃將Peloton轉型為以訂閲為主的企業。該季度訂閲收入達3.83億美元，設備銷售額為2.96億美元。

截至6月30日的季度，Peloton訂閲用户數僅增長4000人，公司預計本季度訂閲總量將持平。

這與2021年初形成巨大反差，當時Peloton季度收入達12億美元峯值，健身設備貢獻超80%銷售額。

公司預計截至9月30日的本季度總收入將在6.25億至6.5億美元之間。

麥卡錫先生在致投資者信中，將Peloton比作高中時親歷的一艘瀕危傾覆的貨輪。船員們最終力挽狂瀾。

“Peloton正如那艘貨輪，“他表示，“我們已拉響全員戰備警報，所有人各就各位。”

聯繫記者莎倫·特萊普請致信[email protected]

本文發表於2022年8月26日印刷版，標題為《Peloton公佈12億美元虧損》。