Snap大幅裁員效果有限 - 《華爾街日報》

全球在線廣告市場的低迷影響了大多數大型社交媒體公司，但Snap因其專注於直接響應廣告而顯得尤為脆弱。圖片來源：patrick t. fallon/法新社/蓋蒂圖片社Snap公司面臨的問題是，裁員20%可能只是最簡單的部分。

旗下擁有Snapchat社交媒體應用的母公司持續受到在線廣告急劇下滑的衝擊。週三早間提交的文件顯示，截至8月29日，第三季度收入同比僅增長8%。除非9月出現意外好轉，否則這將是Snap有記錄以來的最低增長率——對於一家自2017年初上市以來季度報告中年均收入增長66%的公司來説，這一下滑令人汗顏。

Snap明智地沒有指望全球經濟趨勢會立即好轉。公司宣佈了多項旨在降低成本的措施。除了裁員，還包括縮減對遊戲等更具投機性領域的投資，以及部分增強現實項目和其他硬件項目，比如名為Pixy的飛行無人機。這些舉措預計將為Snap每年減少約5億美元成本，並幫助公司保持調整後的利息、税項、折舊及攤銷前利潤為正。Snap股價在週三下午交易中上漲8.4%，而自年初至該消息發佈前其股價已暴跌79%。

如果Snap的互聯網同行們也曾經歷過類似處境——有些甚至在更早的發展階段，這或許能給它帶來些許安慰。谷歌上市不到五年時，2009年第一季度全球金融危機引發的經濟衰退就曾使其營收增長首次跌至個位數。這一低迷持續了三個季度後增長才恢復，但並未造成持久損害。谷歌母公司Alphabet在過去八個季度仍保持了30%的年均營收增長，儘管其規模自2009年以來已擴大十二倍。

但Snap並非谷歌。截至2009年，這家搜索巨頭已主導在線廣告市場，年收入是當時最接近的競爭對手雅虎的五倍多。而Snap仍是大池塘裏的小魚，在社交網絡年收入上落後於推特，更遠遜於Facebook母公司Meta Platforms。全球在線廣告的低迷影響了所有企業——包括谷歌。但Snap尤其脆弱，因其收入主要依賴效果廣告。該公司在7月二季度電話會議（以及週三更新的投資者報告中再次強調）表示，這類廣告"是客户最容易/最快縮減以節省短期成本的"。

相比之下，谷歌的搜索廣告業務被證明是在線廣告風暴中相對穩定的避風港。Snap確實具備一些優勢——主要是用户基數增速甚至超過更大規模的社交媒體同行。自年初以來，Snap日均用户數增加2800萬，同期推特僅增長2300萬，儘管埃隆·馬斯克時斷時續的收購交易帶來大量關注。

但大幅削減成本是一回事；Snap面臨的最大挑戰仍然是，如何像對用户那樣不可或缺地吸引廣告商。

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刊登於2022年9月1日印刷版，標題為《Snap的大幅削減只能到此為止》。