中國電商企業因經濟低迷而受創——《華爾街日報》

隨着中國經濟持續放緩，中國消費者正在減少非必要開支並變得更加節儉，這阻礙了該國電子商務公司一度勢不可擋的增長。

在4月至6月的季度裏，阿里巴巴集團控股有限公司出現了上市以來的首次營收下滑，而京東集團則錄得最慢增速，此前中國的封控和其他嚴格的疫情防控措施擾亂了供應鏈。高管和分析師們原本預計中國電商公司本季度會有更好的表現，但隨着北京堅持其嚴格的清零政策，不確定性依然存在。

政府數據顯示，中國是全球最大的電子商務市場，2021年在線消費總額達6.1萬億美元。疫情推動了該行業的增長，但這種勢頭已經減弱。研究公司Insider Intelligence預測，2022年中國電子商務銷售額將增長9.1%，為2008年以來的最小增幅，低於美國9.4%的預估增長率。

阿里巴巴在4月至6月的季度營收下降0.1%，這是自2014年上市以來的首次下滑，主要原因是其核心中國商業業務的銷售額下降了1%。

在8月與分析師的電話會議上，阿里巴巴首席執行官張勇指出，由於疫情防控措施，其旗艦電商平台淘寶和天貓的商品交易總額出現了中個位數百分比的下滑。

“儘管我們看到了消費穩步復甦的跡象，但我認為消費信心和情緒完全恢復還需要更多時間，”張先生説。

阿里巴巴的競爭對手京東在第二季度錄得自2014年上市以來最慢的收入增長——5.4%。

一個例外是新興的拼多多公司，它因提供折扣商品而受到低收入消費者的歡迎。隨着經濟不景氣，消費者越來越多地尋找便宜貨，拼多多的收入增長了36%，儘管47億美元的收入仍約為阿里巴巴的15%。拼多多表示，其發放優惠券和大幅折扣的策略有效地吸引了顧客。

阿里巴巴的淘寶吉祥物在中國杭州的一家酒店迎接訪客，該公司報告了首次季度收入下降。照片：沈起來/彭博新聞中國消費者正面臨工資增長放緩、失業率上升和通貨膨脹的問題，因為4月至6月期間的經濟增速是兩年來最慢的。最近的房地產低迷進一步削弱了他們對經濟的信心。

雖然中國的零售額從春季的暴跌中反彈，但其增長速度仍低於疫情前水平，7月和6月同比分別增長2.7%和3.1%。近二十年來，零售額平均每月增長約12%。

許多經濟學家預計消費支出將持續低迷，因為中國的刺激政策主要集中於基礎設施投資，且中央政府仍不願放棄清零政策。

不過電商表現優於線下零售。國家統計局數據顯示，儘管4月份略有下滑，但二季度實物商品網上銷售額仍增長11%。

36歲的上海居民馬恩彪表示，他的家庭正在增加儲蓄並囤積食品以應對未來不確定性。這個金融中心在春季經歷了為期兩個月的封控，導致許多居民難以獲取食物和日用品。

熱衷智能家居設備和攝像頭的馬先生稱，今年他未購買任何電子產品並減少了外出就餐。“我正在降低生活標準，“他説。

京東位於上海的包裹分揀中心，該公司近期錄得上市以來最慢營收增速。圖片來源：沈來騏/彭博新聞社國家數據顯示，隨着消費者為可能發生的封控囤貨，今年食品和家居用品線上購買增速持續超過服裝品類，但增速較去年有所放緩。京東增長最快的超市品類，二季度訂單量同比增幅超25%。

為刺激消費，上海市政府上週發放了價值2億元人民幣（約合2900萬美元）的數字消費券。馬先生收到了三張面值100元（約合15美元）的消費券，他表示自己用這些券購買了日用品和食品。

隨着零星封控持續，中國消費者除了購買食品和家居用品外，在個人護理、寵物護理、户外活動和家裝方面的支出也有所增加。

阿里巴巴表示，4月至6月期間，其平台上的時尚單品和配飾銷量受到了衝擊。相反，醫療保健、寵物護理和户外活動相關產品的需求有所上升。

諮詢公司WPIC在中國電商市場為全球品牌運營商店，該公司表示，2022年上半年，阿里巴巴天貓平台通過直播銷售的露營設備同比增長70%。WPIC稱，在抖音上，露營用品的收入翻了一番。

京東第二季度的健身和健康消費也實現了兩位數的增長。然而，包括手機在內的電子產品和大件家用電器的需求持平。政府數據顯示，今年上半年，包括電視機、冰箱和空調在內的家用電器銷量同比下降11%。分析師表示，2022年剩餘時間裏，非必需品的需求可能仍將受到抑制。

惠譽評級估計，2022年中國商品電子商務銷售額將佔零售總額的29%，而美國這一比例為15%。惠譽評級中國企業研究團隊董事沈明高表示，當中國放鬆疫情防控政策，消費者重新光顧實體店時，中國的增長速度可能會放緩。

儘管短期內存在不確定性，京東首席執行官徐雷表示，從長遠來看，中國消費市場依然強勁。“走出週期性調整後，我們預計將看到強勁的復甦勢頭，“徐先生在8月與分析師通話時表示。

**聯繫作者：**沈璐，郵箱：[email protected]

更正與補充説明

惠譽評級中國企業研究團隊總監Karl Shen表示，惠譽預計2022年中國商品銷售額將佔零售總額的29%。本文早期版本錯誤地將該預估範圍表述為包含服務在內的中國電商整體銷售額，並誤稱沈先生擔任惠譽中國企業研究主管。（更正於9月6日）

刊登於2022年9月6日印刷版，標題為《中國電商增速放緩》。