Snap CEO認為執行轉型計劃面臨挑戰 - 《華爾街日報》

Snap首席執行官埃文·斯皮格爾表示，儘管面臨短期挑戰，他仍對公司未來持樂觀態度。圖片來源：BENOIT TESSIER/REUTERSSnap公司首席執行官埃文·斯皮格爾表示，在數字廣告支出承壓之際，公司正試圖自我革新並重振銷售增長，為此他準備迎接一段充滿挑戰的轉型期。

“我們必須真正專注於執行。這將很困難，“斯皮格爾週三在加州比佛利山舉行的Code大會上表示。

儘管短期挑戰導致Snap股價在過去一年暴跌約85%，斯皮格爾表示他仍對自己聯合創立的這家公司的未來持樂觀態度。“我相信我們遠未發揮全部潛力。”

Snap上週披露計劃裁員20%，原因是市場環境惡化以及銷售增長從年初的40%以上放緩至本季度迄今的8%左右。“我們沒有看到太多讓我們樂觀的因素，因此我們不得不真正重組業務，“斯皮格爾在週三的活動上表示。

除了宣佈裁員約1200人外，Snap上週還表示將關閉多個項目，包括最近推出的飛行自拍相機無人機。此前該公司7月份公佈了多年來最慢的銷售增長。該公司表示，已為可能持續到明年的低營收時期做好準備，正在進行的改革應能使年度成本削減約5億美元。

面對經濟放緩，科技公司普遍正在調整計劃。谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊周二表示，他的目標是讓Alphabet公司的效率提高約20%。亞馬遜公司首席執行官安迪·賈西表示，公司正在放緩員工增長速度。

由於蘋果公司隱私政策變更、通脹壓力以及整體經濟疲軟導致數字廣告市場動盪，Snap遭受的打擊尤為嚴重。隨着各企業縮減廣告支出，Snap不得不與Facebook母公司Meta Platforms Inc.和谷歌等其他科技巨頭爭奪廣告收入。

該公司表示廣告市場已迅速惡化。5月，Snap發佈了盈利預警，告知投資者季度營收可能低於一個月前做出的預測。該公司當時還表示將放緩招聘和支出速度。

Snap還表示，對剩餘廣告支出的競爭已變得更加激烈。這在一定程度上反映了TikTok的強勢崛起，這款由中國字節跳動有限公司擁有的視頻分享應用近年來已成為家喻户曉的品牌。

斯皮格爾先生暗示，TikTok的增長速度令人意外。“我認為在美國，沒有人預料到字節跳動對美國市場的投資規模，當然在歐洲，這簡直是難以想象的，“他説。“沒有哪家初創公司能在全球範圍內投入數百億、數百億、數百億美元用於用户獲取，“斯皮格爾先生補充道。

斯皮格爾先生表示，擁有如此多的用户為TikTok提供內容，使該平台得以擴展，並幫助改進了其算法，部分原因是允許高度個性化的信息流。他説，複製這種複雜性對於現在試圖抵禦TikTok的老牌社交媒體公司來説是一個挑戰。

TikTok沒有立即回應置評請求。

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