儘管廣告市場動盪，超級碗廣告需求依然旺盛 - 《華爾街日報》

福克斯廣播公司表示，其超級碗轉播的廣告時段已幾乎售罄，這表明儘管廣告支出放緩已波及部分媒體和科技公司，但市場對超級碗的熱情依然高漲。

該電視網稱，明年2月賽事期間95%的廣告庫存已售出。在部分媒體公司下調廣告收入預期（因廣告主擔憂經濟形勢而削減預算）之際，超級碗仍需求旺盛。

隨着更多觀眾轉向幾乎沒有廣告的流媒體平台，體育賽事對廣告商的價值與日俱增。大型體育賽事多以直播形式呈現，廣告主願意支付溢價觸達這些受眾。

今年2月辛辛那提猛虎隊對陣洛杉磯公羊隊的超級碗賽事平均收視人數達1.12億。圖片來源：Mark J. Terrill/Associated Press美國國家橄欖球聯盟(NFL)賽事尤為搶手。福克斯和NBC均表示，9月8日開賽的新賽季NFL常規賽廣告位已售出超90%，而去年同期銷售比例僅接近80%。

作為美國收視率最高的賽事，超級碗是企業展示產品和發佈新品的絕佳平台。電影公司、汽車製造商、啤酒及軟飲企業都在這場"美國春晚"上投入重金。

二月在加州英格爾市SoFi體育場附近舉行的超級碗觀賽派對。圖片來源：AUDE GUERRUCCI/REUTERS二月的超級碗比賽中，洛杉磯公羊隊擊敗辛辛那提猛虎隊，在NBC及其包括Peacock在內的多個流媒體平台上平均吸引了約1.12億觀眾。

知情人士透露，福克斯廣播公司部分超級碗廣告位的售價已超過700萬美元。

據《華爾街日報》此前報道，上個賽季，部分廣告主為比賽期間的廣告支付了高達700萬美元的費用，該比賽當時由康卡斯特集團旗下的NBC轉播。

廣告監測機構Kantar Media數據顯示，上賽季超級碗廣告的平均成本約為550萬美元。接近電視台的人士稱，本賽季均價預計將維持在該區間或略高。超級碗轉播權每年在NFL最大電視版權持有方之間輪換。

福克斯售價超700萬美元的廣告位屬於賽事黃金時段，通常出現在開球后和比賽最後幾分鐘。中場秀也是廣告主爭相投放的焦點時段。

福克斯體育銷售主管馬克·埃文斯表示，公司為賽事達成了大量續約交易。“整體來看，今年廣告陣容不會出現太大差異。“他説。

福克斯體育母公司福克斯集團與《華爾街日報》母公司新聞集團同屬一個控股方。

埃文斯先生表示，在常規賽季和季後賽期間，廣告投放力度較大的類別包括旅遊和娛樂，而受供應鏈問題困擾的汽車公司廣告支出有所下降。他説，還有28家新廣告商在商業廣告上的總支出超過1億美元。

多位電視台高管表示，去年在超級碗比賽中大舉投入的加密貨幣公司今年已經退出。

其他電視台的廣告需求也有所增加。NBC體育頻道的一位發言人表示，本季其"週日橄欖球之夜"節目的廣告投放承諾增長了15%至20%，該節目的廣告位已售出90%以上。

埃文斯先生説，一旦廣告商購買了超級碗廣告位，就不能退款。如果廣告商決定退出比賽，福克斯會將這筆廣告支出分配給其電視網、有線頻道和Tubi流媒體服務的其他節目。

公司也不能只購買超級碗廣告位。廣告套餐還包括對其他節目的投放承諾。

“超級碗廣告位不能預留。我不能允許任何人租用這個廣告位，“埃文斯先生説。

致信喬·弗林，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年9月8日的印刷版，標題為"福克斯基本完成超級碗廣告陣容填充”。