蘋果新款iPhone在中國引發熱議，但本土競爭對手虎視眈眈 - 《華爾街日報》

蘋果公司最新款iPhone在中國獲得了積極反響，因其決定不提高部分產品價格。但在這個最重要的市場之一，該公司仍面臨來自本土競爭對手的挑戰。

亞洲各地的智能手機愛好者熬夜到凌晨，觀看蘋果在加州庫比蒂諾發佈的iPhone 14系列。許多分析師曾預計該公司會借9月年度新品推出的機會全面漲價。但基礎款和高端款的起售價保持不變，普通版iPhone 14售價約800美元。

截至週四下午，“iPhone 14"話題在中國社交媒體平台微博上的瀏覽量超過7.3億次，而關於價格未上漲的相關話題瀏覽量超過1.2億次。

儘管中美在貿易和台灣問題上的緊張局勢加劇，贏得中國消費者的青睞仍是蘋果的首要任務。大中華區佔蘋果4月至6月季度銷售額的六分之一以上，僅次於美洲（45%）和歐洲（23%）。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克週三藉機向中國示好，他在中國社交媒體賬號上發文稱，蘋果將捐款幫助四川地震災區。

蘋果還將印度作為增長市場，直到最近，印度在其全球銷售額中還只是一個微不足道的部分。

iPhone 12和iPhone 13在中國表現良好，部分原因是中國的本土智能手機巨頭華為受到美國製裁的影響。

市場研究公司Canalys表示，儘管中國整體智能手機市場下滑10%，蘋果公司在4月至6月季度在中國出貨了990萬部iPhone，同比增長25%。新冠疫情的反覆和中國主要城市的封鎖措施影響了該季度的消費者支出。

今年早些時候，蘋果員工在中國武漢一家新店開業時接待顧客。圖片來源：Getty Images/Getty Images上海40歲的攝影愛好者陳靜表示，她使用iPhone 11已有大約三年時間，目前正在考慮購買iPhone 14 Pro Max，這款手機在中國的售價相當於1665美元。

“吸引我的是新款iPhone更好的攝像頭，”她説。她認為這款手機有點貴，但並非不可接受。

蘋果在中國面臨激烈的競爭。Canalys分析師Amber Liu表示，在華為遭遇困境期間，Oppo和Vivo等本土品牌推出了具有高質量攝像頭和更長續航電池等功能的機型。

“他們發現向高端市場轉型是實現盈利和可持續增長的唯一途徑，”她説。

根據Counterpoint Research的數據，榮耀設備公司（曾是華為的一部分，現為獨立公司）是今年第二季度中國智能手機銷量最高的品牌，緊隨其後的是Oppo和Vivo等其他本土品牌。蘋果排名第五，市場份額為13%。

儘管因美國製裁仍無法提供支持5G高速數據服務的手機，華為正重整旗鼓準備捲土重來。

該公司在蘋果發佈新品前兩天推出了最新旗艦智能手機，並搶先這家美國公司一步展示了具備衞星通信功能的手機。即使在沒有蜂窩基站覆蓋的區域，這些手機也能直接與地球軌道上的衞星通信以發送緊急信息。

華為手機與中國自主研發的導航衞星系統配合使用，而蘋果表示其衞星服務最初將在美國和加拿大提供。

“我們決心打造一個高端品牌，”華為消費者業務負責人餘承東表示。

去年孟買的一家蘋果授權經銷店。圖片來源：FRANCIS MASCARENHAS/REUTERS蘋果希望與美國關係更友好的印度最終能接近中國作為全球關鍵市場和製造中心的地位，儘管這一目標仍很遙遠。

印度擁有超過13億人口，僅次於中國，是全球第二大智能手機市場，但低價品牌在當地佔據主導地位。

2017年，蘋果開始在印度生產部分iPhone機型，使其能夠避免從中國進口設備需繳納的關税並降低客户購買價格。根據印度Counterpoint Research的Tarun Pathak的數據，今年蘋果在印度智能手機市場的份額應會達到4%，高於2018年的約1%。

根據Counterpoint數據，蘋果落後於韓國的三星電子、中國的小米和Vivo等公司，這些公司各自佔據超過15%的市場份額。

分析師表示，蘋果在印度的一個亮點是，藉助新的融資選擇，消費者越來越願意為昂貴的設備支付更多費用。

據《華爾街日報》上月報道，蘋果正準備在印度生產新款iPhone，比以往型號提前數月。分析師稱，增加本地生產將有助於蘋果擴大在印度消費者中的市場份額，儘管該公司仍無法在該國開設自營零售店。

**聯繫作者：**楊傑，郵箱[email protected]；紐利·珀內爾，郵箱[email protected]

本文發表於2022年9月9日印刷版，標題為《蘋果持續聚焦中國消費者》。