電視網絡的新角色：流媒體節目的"農場隊"——《華爾街日報》

今年秋季，廣播網絡推出的新節目比往常少，這是其在流媒體服務日益激烈的競爭中受歡迎程度和雄心下降的最新跡象。

美國廣播公司（ABC）、全國廣播公司（NBC）和哥倫比亞廣播公司（CBS）的母公司現在將這些網絡視為其內容在轉移到姊妹流媒體服務之前的第一站。他們認為，這是他們目前應該被評判的角色。

“這是我們相信的無限循環，”康卡斯特公司（Comcast Corp.）旗下NBC環球電視與流媒體（NBCUniversal Television and Streaming）董事長馬克·拉扎勒斯（Mark Lazarus）説，該公司運營NBC和Peacock平台。“我們能夠通過我們的服務吸引觀眾。”

華特迪士尼公司（Walt Disney Co.）旗下的ABC以其新推出的艾美獎提名喜劇《小學風雲》（Abbott Elementary）的成功為例，説明了廣播網絡在2022年的作用。迪士尼綜合娛樂內容（Disney General Entertainment Content）董事長達娜·瓦爾登（Dana Walden）説：“我們能夠利用ABC的影響力推出像《小學風雲》這樣的節目，然後它又上了Hulu，在那裏吸引了一大批不同的觀眾，觀眾數量翻了一番。”迪士尼綜合娛樂內容包括ABC、Hulu和該公司的電視製作工作室。

《法律與秩序：組織犯罪》（Law & Order: Organized Crime）是NBC眾多警察和急救人員節目之一。圖片來源：Peter Kramer/NBCABC和NBC都更進一步：將他們的一些最知名的節目轉移到流媒體平台，以推動這些節目。

NBC將其日間肥皂劇《我們的日子》（Days of Our Lives）從週一開始獨家轉移到Peacock，而迪士尼則將ABC長期熱播的《與星共舞》（Dancing with the Stars）放在Disney+上。

“你需要去觀眾所在的地方，”前CBS娛樂總裁南希·特勒姆説道。“現在是消費者掌控局面，而非電視網。”

“廣播電視的相關性多年來一直在下降，”NBC前高管、現為製片人的傑夫·加斯平表示。“我懷疑黃金時段沒人能賺錢。”

ABC、CBS、NBC和福克斯的母公司並未單獨披露其廣播網絡的財務業績，而是將它們與其他電視業務合併報告。

電視網推出的新節目中，有幾部會讓觀眾有似曾相識之感。NBC重啓了1990年代的劇集《量子跳躍》，而ABC則推出了其警匪劇《菜鳥老警》的衍生劇，講述一名FBI新特工的故事，名為《菜鳥老警：聯邦調查局》。

它們將加入黃金時段節目表，其中充斥着現有節目的衍生劇和老劇的新版本。NBC有多部《法律與秩序》和《芝加哥》系列劇。CBS則有《海軍罪案調查處》和《聯邦調查局》系列。

這種千篇一律的內容部分原因是電視網的忠實觀眾——50歲以上的觀眾——更喜歡傳統的犯罪和法律劇。這類節目也比那些更復雜的連續劇更容易重播，後者多見於有線電視網和流媒體服務。

迪士尼將ABC長期熱播的《與星共舞》移至Disney+播出。圖片來源：埃裏克·麥坎德利斯/ABC“坦白説，我並不打算找一集2000萬美元的高端劇集，”CBS首席執行官喬治·奇克斯表示。奇克斯稱，他的電視網的主要角色是母公司派拉蒙全球內容輸送帶的第一站，後者的流媒體平台包括Paramount+和Showtime Now。

形勢已發生巨大變化，NBC正考慮取消晚上10點檔的節目編排，這個時段曾播出過《急診室的故事》《希爾街的布魯斯》等經典劇集。知情人士透露，其附屬台將改播本地節目（很可能是新聞），NBC的《吉米·法倫今夜秀》等深夜節目也會相應提前播出。

廣播電視網的二流地位在本週一NBC播出的艾美獎頒獎禮上將尤為明顯。這個曾為ABC、CBS、NBC和Fox提供展示平台的獎項，如今大多把重要獎項頒給HBO、網飛、蘋果和Hulu。

由於收視率急劇下滑（尤其是廣告商青睞的年輕觀眾羣體），各大電視網正削減娛樂節目預算，轉向能吸引大量觀眾併為其他節目提供宣傳平台的體育賽事。

與其他電視網一樣，NBC依賴經典節目重啓（如1990年代劇集《時空怪客》新版），而非投資昂貴的新劇集。圖片來源：Serguei Bachlakov/NBC剔除體育節目後，CBS是上季度唯一平均觀眾超500萬的電視網。尼爾森數據顯示，過去五年間四大電視網非體育節目的總平均觀眾數下降33%至1750萬，而同期流媒體服務已累計數千萬訂閲用户。

前迪士尼董事長兼首席執行官羅伯特·艾格上週在Code大會上警告稱，傳統電視正“走向懸崖，將被推下”。

他的一位前同事對此表示異議——至少就老東家而言是如此。

“儘管電視行業無疑仍處於劇烈動盪之中，但有些公司比其他公司更能理解這一行業，迪士尼就是其中之一，”沃爾登女士説。

福克斯有點另類。它製作的節目時長已經比其他電視網少，而且基本上沒有參與流媒體大戰。該公司向Hulu出售節目，並擁有Tubi，這是一項免費的、由廣告支持的流媒體服務，專注於低預算的原創節目以及老電影和電視節目。

福克斯不想做的是打造一個高端訂閲流媒體平台，並像Netflix、蘋果、迪士尼和其他公司那樣在原創流媒體內容上花錢。

ABC電視台的《雅培小學》在Hulu上播出後觀眾翻了一番。圖片來源：ABC“如果你看看最大的流媒體平台，它們總共推出了2000多部劇集，其中大約15%的劇集有100萬人觀看，”福克斯娛樂主管邁克爾·索恩説。

福克斯公司和《華爾街日報》母公司新聞集團有共同的所有權。

NBC正考慮將其負責的黃金時段節目時長從22小時減少到15小時，但NBC的拉扎勒斯表示，該電視網仍在大力投資。它與十大聯盟達成協議，在未來七年轉播大學橄欖球比賽，為該電視網提供了大量優質內容，這些內容目前被視為次要考慮。

“我們不再在週六晚上重播劇集和電影，而是將推出高知名度、高收視率的內容，”拉扎勒斯先生説。

考慮到競爭激烈且製作即使稍顯成功的節目也困難重重，泰萊姆女士質疑為何美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司和全國廣播公司尚未削減節目時長。

“誰規定我們必須有22小時的節目？”她説，“這又不是鐵板釘釘的事。”

致信 喬·弗林，郵箱：[email protected]

刊登於2022年9月10日印刷版，標題為《電視網的新角色：流媒體平台的供片商》。