新加坡叫停F1大獎賽期間的加密貨幣廣告 - 《華爾街日報》

五月份舉行的首屆邁阿密一級方程式大獎賽是冠名贊助商Crypto.com的展示舞台。圖片來源：Florent Gooden/Dppi/Zuma PressCrypto.com已支付數百萬美元贊助一級方程式賽事。當本月晚些時候賽事來到新加坡時，這可能意味着大量廣告位將空缺。

該公司是加密貨幣企業推動將自身標誌鋪滿F1賽場的一部分，這項高熱度運動的觀眾近年來不斷增長。加密貨幣大亨山姆·班克曼-弗裏德的FTX Trading Ltd.已與梅賽德斯達成協議，幣安與阿爾派簽約，Bybit則與紅牛合作。

但Crypto.com似乎已取得領先地位。這家總部位於新加坡的公司是阿斯頓·馬丁的贊助商、新設立的邁阿密大獎賽的冠名贊助商，以及F1全球合作伙伴。

當F1來到Crypto.com的家鄉時，這種豪擲千金的行為意義將大打折扣。新加坡大獎賽在因疫情中斷兩年後，將於9月30日的週末迴歸。儘管新加坡已成為加密貨幣和區塊鏈公司的熱門目的地，但過去一年的價格劇烈波動和一系列慘烈拋售，讓該市金融監管機構日益持懷疑態度。今年1月，新加坡禁止向普通公眾宣傳加密貨幣服務。

在F1大獎賽上，這項禁令不適用於賽車或車手製服，但適用於賽場周圍的廣告。這意味着，當賽車飛馳而過時，通常出現在賽道兩側的藍白相間的Crypto.com廣告將不會在新加坡站出現。

新加坡政府對此做出區分的原因是：車隊裝備在全球範圍內使用，其標識被視為面向全球F1粉絲的廣告；而賽道本身的品牌宣傳更直接針對本地觀眾，因此違反了規定。

在2020年和2021年因新冠疫情取消後，新加坡大獎賽正為迴歸做準備。圖片來源：Lionel Ng/SOPA Images/Zuma Press雖然一場比賽僅佔Crypto.com贊助成本的一小部分——該公司花費7億美元將洛杉磯原名為斯台普斯中心的場館更名，並斥資1億美元贊助新設立的F1衝刺賽——但禁令表明，對於一個面臨日益加大監管壓力的行業來説，鉅額廣告支出存在不確定性。

新加坡區塊鏈協會聯合主席謝福來表示，現行指導方針與新加坡金融管理局（該城市國家的央行兼金融監管機構）3月份發佈的相同。但3月的澄清是在加密貨幣普遍暴跌最嚴重之前發佈的，暴跌包括姊妹代幣TerraUSD和Luna的崩盤，以及與新加坡有關聯的加密貨幣對沖基金三箭資本的倒閉。新加坡金融管理局局長孟文能此後對加密貨幣使用了更嚴厲的措辭，稱其"高度危險"。

這導致F1車隊及其加密貨幣贊助商陷入不確定性——這些贊助商從全球最大交易所到以埃隆·馬斯克的狗命名的模因幣不一而足。新加坡金管局雖已向F1主辦方説明，但未公開表態禁令如何適用於賽事，距離比賽僅剩數週，部分車隊似乎仍對規則存疑。

法國也對加密貨幣企業實施了廣告限制，但在7月法國大獎賽期間，部分F1車隊撤下了加密贊助商標誌，其他車隊則選擇保留。Crypto.com表示已根據當地要求調整賽事品牌展示，其標誌從阿斯頓·馬丁賽車上消失；阿爾派賽車原本展示幣安標誌的位置則被其他品牌取代。

新加坡允許在裝備上保留加密標誌卻禁止賽道廣告的理由是，後者專門針對本地觀眾。圖片來源：Julien Delfosse/Dppi/Zuma Press加密貨幣廣告爭議令人聯想到當年各國政府及F1等國際體育組織對煙草營銷實施限制時的情形。萬寶路曾作為F1最著名的贊助商長達數十年，七屆世界冠軍邁克爾·舒馬赫駕駛的法拉利賽車和隊服上都印有該美國香煙品牌標誌。

多年來，為規避各國的煙草廣告禁令，F1車隊想出各種方法隱藏賽車上的香煙贊助商標誌：用車手姓名、甚至引發爭議的條形碼設計替代，或直接留白。加密貨幣標誌同樣可以調整，因為這些廣告多為可輕鬆移除的貼紙。

在新加坡，加密貨幣公司只能向專業投資者進行廣告宣傳，其廣告在公共交通工具、購物中心、網站、社交媒體或可能針對零售客户的第三方平台等區域是被禁止的。新加坡金融管理局（MAS）表示，正在考慮採取進一步措施以保護消費者，但仍希望發展包括區塊鏈技術在內的數字資產領域的其他部分。

**聯繫作者：**Elaine Yu，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年9月12日的印刷版，標題為《新加坡在一級方程式賽車期間收緊加密貨幣廣告》。