狂熱公司新興體育博彩部門聘請營銷主管 - 《華爾街日報》

Fanatics認為可以利用其擁有超過9000萬體育迷的消費者資源，在快速增長的在線體育博彩市場獲得優勢。圖片來源：Fanatics Inc.體育商品零售商Fanatics Inc.已聘請傑森·懷特擔任其新興在線體育博彩業務部門Fanatics博彩與遊戲的首席營銷官。

由電商企業家邁克爾·魯賓控制的Fanatics近年來已成為體育紀念品、數字收藏品和交易卡的主要銷售商。懷特表示，該公司與主要體育團隊和聯盟簽訂了設計、生產和銷售授權裝備及服裝的協議，相信能憑藉其9000多萬體育迷的消費者數據庫，在快速增長的在線體育博彩市場佔據優勢。

Fanatics博彩與遊戲業務尚未正式運營。懷特在派拉蒙全球旗下MTV娛樂擔任約一年首席營銷官後加入Fanatics。他此前曾領導大麻分銷商Curaleaf Holdings Inc.和蘋果公司旗下音頻品牌Beats Electronics LLC的市場營銷工作。

當前體育博彩行業由DraftKings Inc.和Flutter Entertainment PLC旗下的FanDuel等公司主導，這些公司已投入數億美元進行營銷，但近期在盈利壓力下縮減了開支。

懷特先生表示，Fanatics在一個客户獲取成本高、客户忠誠度低的行業中看到了機遇。他説，公司的另外兩個業務部門Fanatics Commerce和Fanatics Collectibles將利用數百萬現有客户的數據（例如他們最喜歡的球隊和球員）來交叉銷售其博彩服務。

新任首席營銷官向Fanatics博彩與遊戲首席執行官馬特·金彙報工作，後者於去年公司開始探索博彩市場時加入。金先生此前是FanDuel的首席執行官。

懷特先生表示，他和其他Fanatics營銷負責人計劃在未來幾個月與Airbnb公司前首席營銷官兼Fanatics董事會成員喬納森·米爾登霍爾合作，為公司各部門制定統一的品牌戰略。

“我們將同時打造品牌和業務，“懷特先生説，並補充説他已開始為自己的團隊招募營銷高管。

懷特先生表示，他被公司的發展潛力以及首席執行官在社會正義運動中的歷史所吸引。魯賓先生與企業家丹尼爾·勒布、克拉拉·吳蔡、説唱歌手Jay-Z和米克·米爾以及新英格蘭愛國者隊老闆羅伯特·卡夫共同創立了非營利組織Reform Alliance，該組織倡導改革刑事司法系統。

Fanatics今年早些時候為其最新部門提交了商標申請，並最近獲得了在馬里蘭州開展業務的批准，儘管其在紐約的申請被拒絕。

當被問及推出日期時，Fanatics的一位發言人提到了魯賓先生最近在播客中的評論，即公司將在年底前接受美國職業籃球協會費城76人隊的投注。魯賓先生最近還宣佈，他已出售了在Harris Blitzer Sports & Entertainment LLC（76人隊和美國國家冰球聯盟新澤西魔鬼隊的母公司）的股份。他提到了由於Fanatics擴張而產生的利益衝突。

Fanatics去年通過與美國職業棒球大聯盟(MLB)和NBA簽署獨家協議，以及與代表MLB、NBA和美國國家橄欖球聯盟(NFL)球員的工會達成合作，徹底顛覆了交易卡行業，隨後在今年以5億美元收購了Topps公司的交易卡業務。

今年早些時候，Fanatics從富達管理與研究公司(Fidelity Management & Research Co.)等機構籌集了15億美元資金，估值達到270億美元。

致信 Patrick Coffee，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年9月14日的印刷版，標題為《Fanatics博彩部門聘請MTV前首席營銷官》。