迪士尼CEO查佩克暗示Hulu整合後將推出"一站式"流媒體應用 - 華爾街日報

華特迪士尼公司首席執行官鮑勃·查佩克表示，該公司最終可能會將其所有流媒體產品整合到旗艦Disney+應用中，並可能將該服務與其主題公園業務更緊密地結合起來。

查佩克週三在高盛投資者會議上表示，對於想要在Disney+（漫威超級英雄、皮克斯和星球大戰電影及系列劇集的所在地）的家庭和特許內容與Hulu的普通娛樂內容或ESPN+應用的體育內容之間切換的流媒體客户來説，“存在一些消費者摩擦”。

觀眾必須在智能手機、電視和其他設備上切換不同的應用才能觀看每個服務的內容。這位迪士尼高管表示，將這三項服務整合到一個應用中會減少這種摩擦。該公司已經在歐洲嘗試了這種模式，其中包含許多在Hulu上播出的節目的Star流媒體品牌已經成為Disney+的一部分。

本月早些時候在加利福尼亞州阿納海姆發表講話的鮑勃·查佩克正尋求進一步統一迪士尼的公園業務及其媒體和娛樂內容。照片：馬里奧·安祖奧尼/路透社查佩克將這種單一應用中的包裝稱為“硬捆綁”，與該公司在美國已經提供的“軟捆綁”形成對比，後者消費者註冊多項服務可獲得價格折扣，但這些服務仍保留在單獨的應用中。

為了將Hulu整合至一款全能應用中，迪士尼必須完全掌控該服務，目前該服務的三分之一股權由康卡斯特集團旗下的NBC環球持有，查佩克先生表示。根據2019年協議，迪士尼有權從2024年起以公允市場價值強制收購康卡斯特所持股份，並對整個服務設定了275億美元的估值底價。康卡斯特可要求迪士尼收購其股權。

其他媒體公司也正着手精簡業務。華納兄弟探索公司已宣佈將把Discovery+服務與HBO Max合併。派拉蒙環球正考慮關閉其Showtime流媒體服務並將內容整合至Paramount+，據《華爾街日報》本週報道。

上月，維權投資者丹尼爾·勒布宣佈其對沖基金Third Point LLC已增持迪士尼股份。在致查佩克的信中，他敦促公司實施一系列改革，包括在2024年期限前提早談判收購康卡斯特持有的Hulu股權，即便需支付小額溢價。

“我確實認為必須全資擁有Hulu才能將其整合至Disney+"，查佩克表示，“我們希望能提前達成目標。”

一大挑戰在於迪士尼與康卡斯特需就Hulu的公允估值達成一致。康卡斯特首席執行官布萊恩·羅伯茨在同場會議上強調，Hulu被拍賣時競標者的出價應作為估值基礎，並表示在此假設情景下康卡斯特將參與競購。

“我認為如果它被掛牌出售，康卡斯特會有興趣。許多其他科技和媒體公司也會如此，”羅伯茨先生表示。“我認為它擁有巨大價值，而且，你知道，其他人肯定也認同這一點。”

查佩克先生還表示，迪士尼正試圖通過從公司應用程序中收集的消費者行為數據，進一步整合其主題公園業務與媒體和娛樂內容業務。他説，部分構想是人們在主題公園的行為將影響他們在Disney+上看到的內容，而公司可以根據用户在Disney+上觀看的內容，向遊客推送影響其體驗的信息。

查佩克先生表示，在這樣的計劃下，Disney+將成為整個華特迪士尼公司的“消費者互動平台”，而不僅僅是一個流媒體視頻服務。

“當你加入會員平台等功能時，你必須退一步，將其視為迪士尼是一種生活方式，一個生活方式品牌，”他説。“這不僅僅是把一堆小企業拼湊在一起，某種程度上自然而然地形成一種生活方式，而是我們需要主動擁抱這一點。”

《華爾街日報》最近報道稱，迪士尼正在探索如何利用其消費者數據，建立一個類似於亞馬遜Prime的會員計劃。

執掌迪士尼近三年的查佩克先生還表示，ESPN是迪士尼長期戰略的關鍵部分，公司無意出售它——這是洛布先生最初在其信中提出的建議。洛布先生在週日的推特聲明中收回了這一要求。

帕特森·哈金對本文有所貢獻。

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刊登於2022年9月15日印刷版，標題為《迪士尼可能合併流媒體產品》。