百威將在卡塔爾世界盃推廣無酒精啤酒 - 《華爾街日報》

百威英博營銷負責人表示，卡塔爾對球迷飲酒時間和地點的限制，將為其無酒精啤酒Budweiser Zero提供展示機會。圖片來源：百威英博百威啤酒正在卡塔爾即將舉辦的世界盃上推廣其無酒精啤酒，既履行其作為賽事官方啤酒的職責，又遵守了這個以穆斯林為主的主辦國對酒精銷售和消費的嚴格規定。

百威母公司百威英博的高管認為，該國對酒精銷售的限制為其提供了一個機會，可以鼓勵更多人嘗試其無酒精啤酒Budweiser Zero。該產品將在賽事周邊的站點和足球場主看台內提供，而這些地方是不允許銷售酒精飲料的。

“將有數百萬人觀看比賽，所以這無疑是一個相當大的嘗試機會，”百威英博全球首席營銷官馬塞爾·馬孔德斯表示。

該公司希望到2025年，低酒精和無酒精啤酒產品能佔其全球啤酒銷量的至少20%。根據2月份發佈的一份公司報告，目前這一比例為6.63%。

高管們表示，百威將只在某些場所提供其旗艦酒精品牌，包括其“接管”的多哈W酒店。在卡塔爾，酒精飲料並非非法，但通常只能在一小部分嚴格監管的地方購買，比如有執照的酒店。

“我們正與當地政府合作，確保完全符合法規的所有具體要求。”他表示。

卡塔爾將在11月20日至12月18日期間舉辦的賽事中部分放寬酒精限制。

例如，觀眾將被允許在比賽場外指定區域於賽前賽後購買酒精飲料百威啤酒。

百威世界盃宣傳的核心廣告由足球運動員梅西、內馬爾和斯特林出演。圖片來源：百威英博而在被宣傳為“29天足球、音樂、文化與生活方式盛宴”的多哈市中心官方户外活動——國際足聯球迷節上，啤酒僅限傍晚6:30後供應。

公司發言人表示，百威設計了世界盃品牌活動以抵制有害飲酒行為，並將推行百威英博所稱的“負責任酒類服務”，通過培訓酒吧業主和員工來減少未成年人飲酒、酗酒及酒駕。

在公共場合醉酒在卡塔爾屬違法行為。

當地酒精法規只是本屆世界盃的細微差別之一。

國際足聯和卡塔爾十餘年來一直承受着關於2022年世界盃的批評，從對LGBTQ+觀眾權益的擔憂，到為賽事建設新設施的外籍工人遭受虐待問題。百威英博曾在2014年與其他世界盃贊助商共同對卡塔爾申辦過程中涉嫌賄賂腐敗的指控表示關切。

國際足聯隨後委託進行的一項調查報告澄清了卡塔爾的所有不當行為。

倫敦體育營銷機構Dark Horses及體育人才管理機構Hero創始人西蒙·登特表示，賽事籌備期間的爭議不太可能影響贊助商在卡塔爾現場觸達球迷的能力。國際足聯上月宣佈，目前300萬張世界盃門票已售出245萬張。

“但贊助商主要不是為了球場內的球迷而贊助賽事，“登特説，“他們購買的是大賽期間全民沸騰的氛圍、電視轉播的中場或開賽前廣告位，以及球場周圍LED屏幕的展示空間。”

百威啤酒週四以"世界盡在掌握"全球廣告活動啓動了賽事贊助。該活動的核心廣告展現了足球運動員梅西、內馬爾和斯特林在賽前球員通道等候時，身後國際球迷歡呼雀躍的場景。

該品牌表示，作為世界盃營銷計劃的一部分，將在70個國家推出本地化廣告和數字內容。還將限量發售超10億瓶帶有專屬二維碼的百威啤酒，掃碼可參與抽獎贏取啤酒和世界盃門票等免費獎品。

百威英博集團全球營銷副總裁馬孔德斯表示，公司將借世界盃贊助推廣其直面消費者的電商平台TaDa網站及APP，首批將在拉丁美洲10個市場推出。

他拒絕透露贊助和活動的費用。

寫信給凱蒂·戴頓，郵箱：[email protected]

刊登於2022年9月16日印刷版，標題為“無酒精百威啤酒借力世界盃推廣”。