酒精配送公司Drizly推出廣告平台並任命新營銷主管 - 《華爾街日報》

優步科技公司於2021年以11億美元收購了Drizly。圖片來源：賈斯汀·沙利文/蓋蒂圖片社優步科技公司旗下的酒類配送服務Drizly LLC成為最新一家建立自有廣告網絡的零售品牌。

總部位於波士頓的Drizly於2021年被這家網約車公司以11億美元現金加股票收購，其應用程序和網站已運行展示廣告一段時間。

戰略合作與貨幣化高級副總裁阿米特·帕特爾表示，在新推出的Drizly廣告品牌下，該公司將為營銷人員提供更全面的自助服務和定製產品，包括搜索和展示廣告、優質品牌頁面、贊助產品列表、活動以及網站和應用程序的品牌接管。

像Drizly廣告這樣的所謂零售媒體網絡在疫情期間迅速發展，隨着沃爾瑪公司、萬豪國際集團和Lyft公司等企業推出或擴大自身服務以充分利用向在線銷售的轉變。

根據廣告控股公司WPP集團旗下媒體部門羣邑的數據，零售媒體整體廣告收入從去年的880億美元增長至今年的1010億美元，佔全球廣告總銷售額的11%和數字廣告銷售額的18%。

酒精作為受監管最嚴格的消費品類別之一，其營銷自由度遠低於其他大多數品類。LVMH酩悦軒尼詩路易威登集團葡萄酒與烈酒事業部消費者洞察、分析與業務增長高級副總裁艾瑪·德澤克在一份聲明中表示，Drizly是為數不多能讓她公司開展多媒體廣告活動的平台。

帕特爾先生指出，受法規限制，酒類品牌傳統上將大部分付費媒體預算用於品牌知名度建設，但疫情期間它們開始轉向高度精準的營銷活動，這些活動能更準確地衡量參與率等關鍵指標。

“疫情凸顯了電子商務的重要性，品牌方正將預算轉向效果型媒體，“他表示。

帕特爾稱，Drizly已與50大酒類供應商中的多數建立合作，並計劃重點開發那些渴望觸達千禧一代和Z世代核心消費羣體但預算有限的中型及新興品牌。

業務覆蓋35個州、合作近5000家零售商的Drizly表示，廣告主可利用其APP、網站和訂閲用户列表獲取的一方數據。帕特爾透露，這一數據庫使公司能收取高於市場價的廣告位費用。

帕特爾表示，Drizly正在擴編並重組廣告銷售團隊，旨在與酒類供應商、廣告代理商、平台和出版商建立更深層合作，同時為營銷人員提供更詳盡的廣告效果報告。

該公司還聘請吉娜·哈迪擔任首位首席客户官，負責監督所有營銷運營。哈迪女士曾擔任智能家用健身器材公司Tonal Systems Inc.的首席營銷官，並在百事可樂公司擔任過營銷高管職位，接替了今年初離職加入家庭安防公司SimpliSafe的前首席營銷官斯科特·布勞恩。

帕特爾先生拒絕就Drizly的具體增長目標發表評論，但表示該公司在其廣告平台上看到了巨大潛力，該平台獨立於其母公司優步的外賣廣告業務。

根據市場研究公司Bloomberg Second Measure的數據，從2019年9月到2021年9月，Drizly的銷售額增長了517%。優步並未單獨列出Drizly的銷售總額。

Drizly的競爭對手包括其他酒類配送服務公司如Saucey Inc.，以及更大的雜貨配送公司如Instacart Inc.和DoorDash Inc.，這兩家公司已開始在一些州銷售酒類產品。

致信 帕特里克·科菲，郵箱：[email protected]