廣告主管丹·維登為耐克創作了"Just Do It"口號 - 《華爾街日報》

丹·維登為耐克創作的廣告語幫助這家俄勒岡州的小公司成長為廣告巨頭。圖片來源：Wieden+Kennedy丹·維登年輕時最不想做的事就是追隨父親進入廣告業。“我一直想不通他為什麼要待在這麼個烏煙瘴氣的行業，“維登在2003年接受《廣告週刊》採訪時説。

20世紀60年代中期，他在俄勒岡大學主修新聞學。他早婚，20多歲就有了孩子。這意味着他需要穩定的收入，於是進入了廣告業。用寥寥數語傳遞豐富內涵的挑戰讓他着迷。1982年，他與大衞·肯尼迪共同創立了位於俄勒岡州波特蘭市的廣告公司Wieden+Kennedy。

他們只有一個客户：當時還是小公司的耐克。這簡直是天作之合。耐克聯合創始人菲爾·奈特厭惡傳統廣告。這家新廣告公司的創始人傾向於推出另類、前衞且富有藝術感的廣告。1988年，維登想出了耐克的廣告語"Just Do It”（想做就做）。

在2009年的紀錄片《藝術與複製》中，維登表示，這個創意的部分靈感來自1977年被定罪的殺人犯加里·吉爾摩在臨刑前説過的一句話：“動手吧。“維登回憶當時的想法：“我喜歡這句話裏的’動手’部分。“耐克代表未回應置評請求。Wieden+Kennedy的一位女發言人拒絕置評。

耐克廣告幫助這家小型地區性店鋪一躍成為全球性廣告公司。1991年，美國斯巴魯聘請了威登+肯尼迪。此後，其客户名單不斷延長，包括星巴克公司、微軟公司、麥當勞公司和可口可樂公司。該公司擁有約1500名員工，在歐洲、亞洲和美洲設有辦事處。

為了避免被大型控股公司吞併的風險，威登先生創建了一個信託基金來保持公司的獨立性。

威登先生於9月30日在波特蘭的家中去世，享年77歲，患有阿爾茨海默病。他的合夥人肯尼迪先生於一年前去世，享年82歲。

威登先生（發音為why-den）將公司的成功部分歸功於僱傭不適應者和怪才而非經驗豐富的廣告專業人士的習慣。關於管理員工，他説：“我認為人們需要感到安全，但在某種程度上仍處於壓力之下，一種健康的壓力。人們需要感覺到你在支持他們成功。”

警惕自滿情緒，他建議廣告人“每天早上以愚蠢的心態開始工作”。正如他所説：“當你認為自己知道的那一刻，當你覺得‘哦，是的，我們以前來過這裏，沒必要重新發明輪子’時，你就停止學習，停止質疑，開始相信自己的智慧，你就完蛋了。”

威登和肯尼迪先生“並沒有真正地命令或強制”，長期同事比爾·達文波特説。“他們讓人們自己找到方法。在某種程度上，這是一種要麼沉淪要麼游泳的文化。但他們從不強加於人。”

丹·戈登·維登出生於1945年3月6日，在波特蘭長大。他的父親弗朗西斯·“杜克”·維登曾是格柏廣告公司總裁。

1967年從俄勒岡大學畢業後，年輕的維登為喬治亞-太平洋公司撰寫營銷材料。他厭惡這份工作，並自述因製造太多麻煩最終被解僱。他嘗試過自由撰稿，隨後加入麥肯廣告公司。在那裏他遇見了肯尼迪先生，後者的藝術才華與幽默感與維登的寫作天賦相得益彰。

起初他們的辦公室僅配備了一張摺疊桌和硬紙板文件櫃，使用投幣電話聯繫客户。

這家公司以紐約街頭場景拼貼畫——配以盧·裏德及其歌曲《漫步狂野》——推廣本田摩托車的創意獨樹一幟。幾年後，威登+肯尼迪在耐克廣告中將全能運動員波·傑克遜與波·迪德利巧妙結合。

維登的第一任妻子邦妮·斯科特·維登於2008年去世。2012年他與普莉希拉·伯納德結婚。現遺孀與四名子女、六名孫輩、一個兄弟和一個妹妹在世。

1996年，維登與家人創立了卡爾德拉藝術中心，在俄勒岡中部的藍湖運營夏令營及其他培養青少年的項目。“他想創造一個讓孩子們感到安全與被愛的地方，“其妻表示。

致信詹姆斯·R·哈格蒂，郵箱：[email protected]

出現在2022年10月8日的印刷版中，標題為“廣告公司聯合創始人創造了‘Just Do It’”。