分析師稱亞馬遜十月的Prime會員日嘗試未達預期 - 《華爾街日報》

亞馬遜 .com公司最新的"會員日"式促銷活動似乎未能達到該公司夏季常規銷售盛況的水平。

分析師表示，亞馬遜於週二和週三舉行的48小時"Prime會員早享日"促銷，並未給這家電商巨頭帶來與往年會員日同等的營收增長或社交媒體熱度。這是亞馬遜今年第二次舉辦此類購物活動，上一次是在七月。 

亞馬遜在週四的新聞稿中表示，數千萬Prime會員參與了本次促銷，從第三方品牌購買了超1億件商品。但公司未披露包括銷售額在內的具體財務數據。 

分析師對此次銷售給出了更為謹慎的評估。商業與金融數據分析公司Klover發現，與7月會員日相比，家庭消費額下降了約40%。

“這次會員日看起來基本只是亞馬遜平台上普通的一天，“Klover首席執行官布萊恩·曼德爾鮑姆表示。

分析師稱，“Prime會員早享日"的銷售表現似乎不及通常在夏季舉行的會員日活動。圖片來源：BRENDAN MCDERMID/REUTERS平均訂單價格似乎也有所下降。追蹤Prime銷售活動數據的研究公司Numerator表示，平均訂單金額為46.68美元，低於夏季活動期間的60.29美元。

追蹤社交媒體提及的分析公司Sprout Social報告稱，在每次活動宣佈後的一週內，Prime早享特賣在Twitter上的提及量比夏季活動少了90%。

亞馬遜沒有透露其7月Prime Day活動的收入。不過，當時該公司表示，該活動是其規模最大的Prime Day，顧客購買了超過3億件商品。

在本週的促銷活動中，這家在線零售商對包括玩具和亞馬遜設備在內的一系列商品進行了降價。亞馬遜表示，MacBook Air和Peloton自行車是最受歡迎的商品之一。亞馬遜最近開始銷售 Peloton Interactive Inc.的設備和服裝。

該公司補充説，服裝、家居用品、玩具和亞馬遜設備是最受歡迎的購物類別之一。

亞馬遜在2015年首次推出Prime Day，以在夏季淡季提振收入。此後，該活動已成為推動其Prime會員訂閲的寶貴工具。本週的購物狂歡節在15個國家向亞馬遜約2億Prime訂閲會員開放。

根據消費者情報研究合作伙伴的數據，截至去年年底，亞馬遜在美國的Prime會員數量估計已達到1.72億。這一數字較2015年底首次舉辦Prime會員日時的5400萬大幅增長。

該公司每年收取139美元會員費，為會員提供包括免費配送、全食超市優惠以及Prime會員日專享折扣等福利。

2020年，由於新冠疫情初期訂單激增，亞馬遜將Prime會員日從夏季推遲至10月。活動結束後亞馬遜雖未披露詳細財務數據，但表示第三方賣家創下了超過35億美元的銷售紀錄。

亞馬遜上月宣佈，今年將為Prime訂閲會員新增第二場促銷活動。

包括亞馬遜、塔吉特公司和沃爾瑪在內的零售商正試圖提前拉動假日季銷售。在零售供應過剩和通脹飆升的經濟環境下，今年各方的競爭或將更為激烈。

記者Alyssa Lukpat，郵箱：[email protected]