英國監管機構稱滙豐銀行COP26氣候變化廣告存在誤導 - 《華爾街日報》
Dieter Holger
作者：迪特爾·霍爾格2022年10月18日 晚上7:01（東部時間）|WSJ專業版
英國廣告標準局收到45起關於滙豐銀行廣告的投訴，其中包括由Adfree Cities發起的針對該銀行的抗議活動。圖片來源：Adfree Cities英國廣告監管機構裁定，滙豐控股有限公司在去年聯合國氣候峯會前夕發佈了誤導性廣告，此舉為宣傳其環保資質的公司敲響了警鐘。
2021年10月，在格拉斯哥舉行的聯合國氣候變化大會（COP26）之前，滙豐英國投放了廣告，宣傳其植樹和為實現温室氣體淨零排放提供融資的努力。
“氣候變化不分國界。海平面上升也是如此。這就是為什麼滙豐的目標是在全球提供高達1萬億美元的融資和投資，幫助我們的客户過渡到淨零排放，”一則廣告海報上寫道，並配有一張海浪拍打海岸的航拍圖像。
另一張海報展示了一棵樹的年輪圖像，並寫道：“氣候變化不分國界。因此，在英國，我們正在幫助種植200萬棵樹，這些樹在其生命週期內將鎖定125萬噸碳。”
監管機構表示，這些廣告不應再次出現，未來的廣告不應遺漏滙豐銀行對温室氣體排放貢獻的信息。照片：無廣告城市組織作為行業準則的獨立監管機構（不執行英國法律）的廣告標準局表示，相關廣告不應再次出現，且滙豐未來涉及環保聲明的廣告不得遺漏該行對温室氣體排放的貢獻信息。ASA稱收到45起關於滙豐廣告的投訴，其中包括領導抵制該行活動的非營利組織"無廣告城市"。
“我們現在期望所有銀行都效仿這一處理方式，“ASA發言人表示。
滙豐表示不會對裁決提出上訴。“金融業有責任向公眾傳達其在低碳轉型中的作用以提高認知度並吸引客户參與，因此我們在履行淨零排放承諾時將考慮如何最優實現這一目標，“滙豐英國女發言人表示。
英國廣告律師指出，企業通常會遵循ASA裁決，儘管這並非法律強制要求。ASA稱這是首例針對銀行的此類裁決，也為金融機構敲響警鐘。
“企業需警惕以暗示其行為完全無害環境的方式宣傳綠色資質的做法，“律所Bates Wells & Braithwaite倫敦辦事處合夥人魯珀特·厄爾表示。
該裁決出台之際，正值美國證券交易委員會等監管機構打擊投資公司誇大環保成果的行為，同時銀行因資助化石燃料項目面臨日益嚴厲的批評。
根據非營利組織雨林行動網絡、塞拉俱樂部等機構發佈的2022年報告，滙豐銀行是全球第13大化石燃料資助方，自2015年底《巴黎協定》簽署以來，已提供約1150億英鎊（相當於逾1300億美元）資金支持。
不過，倫敦律所Lewis Silkin LLP合夥人兼營銷廣告法副主管傑蘭特·勞埃德-泰勒表示，英國廣告監管機構的做法可能會阻礙企業在英國開展業務或投放廣告。他指出滙豐廣告重點宣傳的是其重金投入的領域，消費者理應明白銀行不可能完全實現碳中和或成為完美的全球企業公民。
“絕大多數企業的日常運營本身就會對環境造成負面影響，“勞埃德-泰勒説，“我擔心英國廣告標準局正在讓完美主義成為良好實踐的敵人。”
聯繫作者迪特爾·霍爾格：[email protected]
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