《華爾街日報》：生活成本危機衝擊歐洲家庭 折扣店逆勢繁榮

英國的一磅店等折扣店生意興隆圖片來源：Anthony Devlin/Bloomberg News倫敦——公司高管們表示，隨着從食品、服裝到電力和汽油等許多商品的價格持續上漲，手頭拮据的歐洲消費者正湧向折扣店。

近幾個月來，歐洲各地的折扣店都報告銷售額上升，並表示他們計劃開設更多門店，以吸引突然熱衷於節約的中產階級消費者。

“我們將加快開店速度，”在歐洲各地經營着近4000家折扣店的Pepco Group NV的臨時首席財務官馬特·安克斯(Mat Ankers)説。“價格和價值對客户來説一直很重要，但現在比以往任何時候都重要。”

Pepco銷售從服裝、玩具到化妝品和零食等一系列商品，計劃在下一個財年開設至少550家門店，過去一年淨增門店516家，大大超過該公司最初的計劃。

消費者正在改變他們的購物習慣，以應對猖獗的通貨膨脹——9月份英國的通貨膨脹率為10.1%，德國為10%——部分原因是俄羅斯入侵烏克蘭的影響。

根據歐盟委員會統計機構歐盟統計局(Eurostat)的數據，歐洲各地的消費者信心處於歷史最低水平。歐盟統計局從1985年開始衡量消費者信心。歐元區8月份零售額同比下降2%，這是可獲得的最新數據，如果該地區在未來幾個月陷入衰退，零售額可能會進一步放緩，一些經濟學家預計會出現這種情況。

英國的經濟前景尤其不確定，一項失敗的減税計劃引發了金融市場動盪。這些舉措導致抵押貸款利率上升，預計將進一步侵蝕可支配收入。據智庫決議基金會預測，未來兩年內英國平均每年抵押貸款還款額將增加5100英鎊（約合5772美元）。

隨着家庭試圖削減食品雜貨開支，阿爾迪等折扣超市也從中獲利。圖片來源：Wolfgang Rattay/REUTERS數據提供商Retail Economics表示，作為回應，預計今年英國人的聖誕平均消費將比2021年減少近四分之一。零售業高管表示，許多其他歐洲市場的預期幾乎同樣黯淡。

這對依賴聖誕節前年度購物高峯的主流零售商來説可能是災難性的，但對準備趁消費者尋找便宜貨時大賺一筆的折扣店來説卻並非如此。

最近一個午餐時間，位於英格蘭北部哈羅蓋特鎮的一家Pepco旗下的Poundland商店熙熙攘攘， shoppers購買平價化妝品、零食、玩具和家庭必需品。店內大部分商品價格低於5英鎊。

“我們正在削減所有開支，“三個孩子的母親佐伊·法爾説，她花了大約10英鎊購買基本食品和聖誕禮物。

這位33歲的調酒師表示，她家計劃通過至少在11月前不供暖和減少用車來節省開支。法爾女士説，全家還將放棄價格較高的零食和飲料，轉而選擇Poundland和折扣超市Aldi的低價替代品——這些商店她直到最近才頻繁光顧。

“我認識的每個人都憂心忡忡，“法爾女士説，“至少這裏的東西很便宜。”

飛虎今年已將價格提高几個百分點，但低於通脹率。圖片來源：Artur Widak/Zuma PressPepco最近報告稱，在截至9月30日的財年中，集團收入增長17.4%，達到48億歐元（合47億美元）。該公司表示，未來一年，“市場波動為我們擴大市場份額提供了重要機遇”。

然而，該公司希望利用激增的需求之際也面臨挑戰。安克斯表示，折扣店顧客無法忍受漲價，這使公司在面臨嚴重通脹時陷入兩難。

安克斯稱，對上個財年成本增長約7%的Pepco而言，這意味着要承受4%的利潤率損失來抑制價格。從長遠來看，這一策略應該會帶來回報，因為"我們正在贏得客户，並通過價格穩定來維持他們的信任”。

控股公司Zebra A/S旗下的丹麥雜貨店運營商飛虎哥本哈根也面臨類似的平衡問題，其首席執行官馬丁·傑明表示。

“我們看到許多消費者轉向更低價商品，”傑明先生表示，飛虎旗下約900家門店（大部分位於歐洲）9月份銷售額同比增長23%。該公司也在擴張，包括在英國北部城市利茲和曼徹斯特新開設的門店。

傑明稱，飛虎除銷售家居用品外，還專營萬聖節等節日的特色新奇商品，大多數商品定價為1或2歐元。他表示今年公司提價幅度僅為個位數百分比，低於通脹率，導致利潤率有所下降。

“這是銷量與利潤之間的權衡，”傑明坦言，“面對當前這樣的增長勢頭，我們希望通過吸引新客户來把握商機，並確保他們成為回頭客。”

隨着家庭努力縮減食品雜貨開支，折扣超市同樣獲利頗豐。數據提供商凱度統計顯示，截至9月4日的12周內，英國Lidl銷售額同比增長21%，另一折扣連鎖Aldi銷售額增長19%。

這兩家德國零售商的市場份額合計已從去年同期的14.2%升至16.4%，成功從樂購等老牌超市連鎖吸引走顧客。

在英國運營Aldi的Aldi South集團聲明稱：“尤其在價格波動時期，許多顧客信賴折扣模式。我們已經看到客流量和需求增長——因此銷售額持續上升。”

9月，阿爾迪超越由美國收購公司Clayton, Dubilier & Rice牽頭的財團去年以94億美元收購的Wm Morrisons集團，成為英國銷售額第四大超市連鎖店。

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