谷歌股價下跌 因YouTube和搜索業務在財報中顯現罕見疲態——華爾街日報

谷歌報告了連續第五個季度銷售增長放緩，其YouTube視頻平台廣告收入出現自公司開始報告該部門業績以來的首次下滑。

這些結果表明經濟疲軟正在蔓延至一些更具韌性的企業，包括許多在疫情期間實現銷售和股價上漲的科技公司。微軟公司週二公佈了兩年多來最差的季度收益，而德州儀器公司表示其個人電子產品及部分工業客户需求正在減弱。

谷歌的業績反映出數字廣告行業持續脆弱，該行業近幾個月遭受重創。谷歌搜索和YouTube等長期推動公司整體表現的核心業務，也出人意料地顯現疲態。

谷歌母公司Alphabet第三季度營收691億美元，同比增長6.1%，但低於分析師預期。

在公司高管多次強調要收緊招聘政策的背景下，Alphabet本季度全職員工數卻創紀錄地增加了近12,800人。其股價在盤後交易中下跌超6%。

“這樣的時刻能讓人看清形勢，”Alphabet首席執行官桑達爾·皮查伊在財報公佈後的分析師電話會議上表示。他提到谷歌已開始通過"重新配置資源以投向最具增長潛力的領域"來提升效率，並稱第四季度員工增速將"顯著放緩"。

Alphabet CEO桑達爾·皮查伊正通過放緩招聘節奏和提升生產率來改善公司盈利狀況。圖片來源：Brandon Wade/REUTERS儘管谷歌近年來試圖降低對廣告業務的依賴，這家科技公司的大部分收入仍來自其算法推送的搜索結果旁和視頻中展示的廣告。

Alphabet第三季度收入增速創下自2020年第二季度以來新低，當時新冠疫情引發的廣告商恐慌導致其業務萎縮。相較之下，去年第三季度銷售額增長了41%。

谷歌近期正推動各大品牌使用其自動化廣告採購工具包，該工具可在谷歌自有平台及其他網絡發佈商投放廣告，分析師認為這一舉措提振了其搜索廣告核心業務。

財報顯示，第三季度搜索業務營收達395億美元，同比增長4.3%。

Evercore ISI分析師馬克·馬哈尼指出，鑑於搜索業務歷來表現穩定，“這個成績確實疲軟”，並補充説"這很可能預示着中小企業廣告主正在擴大預算縮減範圍"。

谷歌旗下YouTube視頻平台的廣告收入下降1.9%至71億美元，這是自2020年Alphabet開始披露該部門財務表現以來首次出現銷售額下滑。相比谷歌其他業務，YouTube更依賴所謂的品牌廣告，因此更容易受到廣告支出縮減的影響。

分析師表示，谷歌相對未受蘋果公司去年推出的隱私政策變更衝擊，這些變化已導致那些極度依賴跨移動應用追蹤用户進行廣告投放的科技公司受挫。

然而更廣泛的經濟放緩促使皮查伊尋求提升公司利潤的方法，此前疫情期間的業績增長曾推動谷歌經歷了一段高速擴張期。

皮查伊7月表示谷歌將放緩今年剩餘時間的招聘，上個月又提出公司需提升20%生產效率，但未具體説明如何衡量改進成效。

上月，谷歌削減了內部初創企業孵化器的支出，並關閉了其流媒體遊戲服務Stadia——這是皮查伊2019年大力推廣的產品。

谷歌雲計算部門收入同比增長37.6%至69億美元，增速略快於今年第二季度，該部門是公司重點投入領域之一。

Alphabet第三季度報告顯示淨利潤為139億美元，較去年同期下降26.5%。週二開盤時，該公司股價自年初以來已下跌約30%，略低於以科技股為主的納斯達克綜合指數和其他主要在線廣告公司。

上週，Snap公司報告了自上市以來最慢的季度收入增長，並表示本季度預計零增長，導致股價在交易中下跌26%。

Facebook母公司Meta Platforms公司預計將在週三報告廣告收入連續第二個季度下降。一家持有Meta大量股份的投資公司本週在一封公開信中敦促該公司削減至少20%的僱傭支出。

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