名人"深度偽造"廣告開始出現，無論是否獲得本人許可——《華爾街日報》
Patrick Coffee
房地產初創公司reAlpha近期一則廣告中出現了特斯拉CEO埃隆·馬斯克的"深度偽造"版本。圖片來源：reAlpha名人深度偽造技術正進軍廣告領域。
最新案例包括：去年俄羅斯電信公司MegaFon發佈的廣告中，好萊塢傳奇影星布魯斯·威利斯的虛擬形象協助拆除炸彈。
就在上週，埃隆·馬斯克似乎主演了房地產投資初創公司reAlpha Tech Corp.的營銷視頻
上個月，機器學習公司Paperspace Co.的宣傳視頻展示了演員湯姆·克魯斯和萊昂納多·迪卡普里奧的虛擬對話形象。
這些名人從未參與過這些廣告拍攝。就馬斯克、克魯斯和迪卡普里奧而言，他們甚至從未同意為相關公司代言。
所有數字模擬視頻都是通過所謂的深度偽造技術製作，利用計算機生成的表現形式讓好萊塢明星和商界名流説出或做出他們從未實際説過或做過的事情。
部分廣告屬於寬泛的模仿作品，即使在最佳情況下，數字與模擬的結合也可能騙不過警覺的觀眾。儘管如此，專家表示，深度偽造軟件的日益普及最終可能以深遠方式重塑行業，同時引發新的法律和倫理問題。
經授權的深度偽造技術可讓營銷商在廣告中使用巨星形象，而無需其實際到場拍攝，從而降低成本並開闢新的創意空間。
但專家指出，未經授權的使用會形成法律灰色地帶：名人可能難以遏制未經許可的數字形象複製及其對個人品牌與聲譽的操控。
“我們已經在虛假信息問題上焦頭爛額。現在又出現了看起來越來越逼真的深度偽造內容，“卡內基梅隆大學海因茨信息系統與公共政策學院的數字媒體與營銷教授阿里·萊特曼表示。
美國立法者已開始應對深度偽造現象。2019年，弗吉尼亞州禁止在所謂"復仇色情"中使用深度偽造，得克薩斯州禁止其用於政治競選，加利福尼亞州則對兩者均予禁止。去年，《美國國防授權法案》要求國土安全部就該技術帶來的威脅提交年度報告。
但專家表示，目前沒有專門規範商業廣告中深度偽造應用的法律。
格林伯格·格魯斯克律師事務所訴訟部主席亞倫·莫斯指出，名人依據公開權法律起訴廣告商未經授權使用其形象已取得部分勝訴。他舉例稱，伍迪·艾倫2009年就曾因服裝品牌American Apparel未經許可在廣告牌使用其形象，最終以500萬美元達成和解。
Paperspace和reAlpha兩家公司均表示，已聘請律師審核視頻內容，並採取措施確保觀眾理解視頻中出現的名人並未實際代言公司產品或參與視頻製作。
Paperspace首席運營官Daniel Kobran表示，該公司的視頻最初發布在官網上，旨在向用户普及深度偽造技術。
reAlpha首席營銷官Christie Currie指出，其製作的馬斯克視頻包含"顯著免責聲明”，明確標註為諷刺作品。該公司去年發佈的另一條視頻同樣如此——在這條視頻中，這位特斯拉公司首席執行官的替身坐在泡泡浴缸裏，講解A+條例投資（即股權眾籌）概念。
首條馬斯克視頻上線時，正值reAlpha於2021年根據A+條例啓動公開發行數日後。Currie在郵件中稱，該視頻最終在YouTube獲得120萬次觀看，併為reAlpha吸引了"來自83個國家的2.2萬人"的積極關注。她補充説公司避免將視頻與融資活動直接關聯。
“這類 parody（戲仿）內容顯然始終存在一定風險，“Currie在採訪中表示，“但只要內容具有教育意義和諷刺性質，並設置免責聲明，只要不涉及交易推廣就不構成問題。”
Moss先生分析稱，像馬斯克這樣地位的人物起訴初創公司製作深度偽造視頻的可能性很低，而這些公司可能認為，由此帶來的巨大曝光度完全值得冒險。
“許多公司故意打擦邊球，幾乎是在戲弄他們針對的名人，”他説。
莫斯先生表示，由於深度偽造技術操作簡便，一些名人可能很快就會被未經授權但極其逼真的形象廣告淹沒。他補充説，如果名人試圖追責每一個使用該軟件的小企業或個人創作者，那將是“千刀萬剮”式的折磨。
與此同時，多年前技術尚未出現時簽訂的合同條款可能措辭模糊，使得營銷人員能夠利用現有素材製作新的深度偽造視頻。卡內基梅隆大學的萊特曼先生指出，正因如此，演員、運動員和其他名人終將開始在他們簽署的所有商業合同中加入條款，禁止任何對其形象進行此類新用途的使用。
特斯拉未就相關視頻的評論請求作出回應。
布魯斯·威利斯的廣告最近引發報道稱，這位演員已與總部位於格魯吉亞第比利斯的數字製作公司Deepcake簽署了形象使用權合同。Deepcake表示這些報道不實。
據Deepcake發言人透露，2020年MegaFon聘請該公司，並與其他廣告代理商和製作公司合作，根據威利斯與MegaFon之間已過期的合同開發深度偽造廣告活動。該發言人指出Deepcake並非該合同締約方，並建議進一步細節諮詢MegaFon。
MegaFon代表未回應多次置評請求。威利斯的公關人員未就其是否與MegaFon存在合同關係的問題作出答覆。今年三月，威利斯的家人宣佈他被診斷出患有腦部疾病失語症並將退出演藝圈。
製作埃隆·馬斯克視頻的Slack Shack Films公司老闆戴南·比格斯表示，企業最常要求製作名人深度偽造視頻用於內部培訓、溝通、聚會或其他用途——但不會用於廣告。比格斯稱，最近有位客户要求製作一段由前總統唐納德·特朗普主演的視頻，扮演經典電影《生活多美好》中的富豪反派波特先生。
“深度偽造技術確實有可能造成極大危害，“比格斯説，“我們始終注意確保創作內容不會造成損害或欺騙，而是以娛樂有趣的方式傳遞信息。”
但專家和從業者表示，深度偽造技術在廣告領域將越來越受歡迎，因為它能幫助品牌和代理商更快地製作更多內容，同時省去製作過程中的許多費用。
“六個月內，我們與數字版布魯斯·威利斯合作，與不同導演共同完成了10個完全不同的創意和概念，“Deepcake發言人表示，“很難想象用真實演員完成這樣的製作。”
致信 帕特里克·科菲，郵箱：[email protected]
更正與補充説明
機器學習公司Paperspace最近在其官網上發佈了一段關於深度偽造技術的宣傳視頻。本文早期版本中有兩處將該公司名稱誤拼為Paperscape。（已於10月25日更正）
刊登於2022年10月26日印刷版，標題為《模擬明星未經同意現身廣告》。