Facebook母公司Meta股價跌至多年新低——《華爾街日報》

Facebook 母公司Meta Platforms公司週四市值蒸發近四分之一，此前該公司報告季度收入下降，警告成本攀升，並表示主導其元宇宙雄心的部門明年虧損將加速。

Meta股價週四收盤下跌24.6%，至97.94美元，這家位於加州門洛帕克的公司市值縮水近850億美元，回落至2016年以來的水平。該股2022年迄今已累計下跌逾70%。

在最近結束的季度，Meta收入下降4%，這是其收入連續第二個季度下滑，這家社交媒體巨頭正應對來自競爭對手TikTok日益激烈的競爭以及蘋果公司 廣告追蹤政策變化的影響。該公司表示，宏觀經濟環境收緊正在抑制廣告商支出，美元走強也打擊了收入。

這些挑戰出現之際，Meta首席執行官馬克·扎克伯格正推進其昂貴的元宇宙轉型，這一努力已經讓該公司付出數十億美元代價。Meta首席財務官戴維·韋納週三表示，負責元宇宙業務的Reality Labs部門明年虧損將大幅增加。之後，該公司計劃控制對Reality Labs的投資，專注於提高整個公司的運營利潤。

分析師們聚焦於韋納的言論，即2023年的總成本將繼續增長至960億至1010億美元之間。該公司的額外支出預計將用於數據中心、服務器和基礎設施，而其薪資成本保持穩定。

其他分析師對成本上升的評估更為嚴厲，尤其是考慮到一些投資者原本預期在員工人數保持穩定的計劃下，支出將得到控制。

“看到支出激增幾乎完全無視投資者的期望，我們感到極其沮喪，“伯恩斯坦分析師馬克·舒姆利克表示。他還質疑Meta的治理結構，以及"在支出和投資決策上是否存在任何制衡機制。”

Meta Platforms的股價週四早盤跌至2016年以來的最低水平。圖片來源：Michael Ho Wai Lee/Zuma Press不過，他仍維持對該股的跑贏大盤評級，預計業績可能不會進一步惡化。“我們以前的游泳教練曾粗魯地説過，‘壞消息是你很糟糕，好消息是你只能變得更好，’“他説。“這些話有一定道理，也許同樣適用於這裏。”

奧本海默分析師稱這一指引"非常令人失望”，而德意志銀行分析師則表示，這對投資者來説是"在錯誤的時間出現的錯誤數字”。

“Meta似乎在削減支出速度上存在限制，“KeyBanc分析師週四在一份研究報告中表示。瑞穗分析師詹姆斯·李和方偉表示，該公司需要採取更多措施來降低運營成本。

Raymond James的分析師表示，鑑於Meta的Reality Labs部門未經證實的商業模式，其加速虧損不太可能讓投資者滿意。該公司表示，該部門負責推動公司的虛擬現實和元宇宙業務，在最近結束的季度中收入下降了近49%，至2.85億美元，運營虧損為37億美元。

扎克伯格先生週三表示，公司應對嚴峻環境取得的進展令他感到鼓舞。“我必須説，從我所見，我們的產品趨勢看起來更好了，“他在與分析師的電話會議上説道。

根據會議錄音顯示，在週四面向員工直播的全員大會上，扎克伯格先生和其他高管繼續對公司發展態勢表示樂觀。

首席營銷官亞歷克斯·舒爾茨表示，公司在多個領域已迎來轉機，人工智能領域的重大收益正在顯現，更多成果即將到來。

舒爾茨先生稱，儘管蘋果的追蹤限制仍對Meta廣告業務造成壓力，但隨着公司運用更少數據精準定位用户的能力提升，這種影響正在減弱。他還大力推崇公司的點擊發送消息廣告，認為該領域即將迎來迅猛增長。

Meta週三表示，其點擊發送消息廣告目前創造了15億美元的年化收入。

舒爾茨先生同時指出，公司正受益於中國電商零售廣告的復甦——疫情期間由於物流混亂和高昂運輸成本，這些企業的業務曾一度受阻。

他表示，中國電商廣告主的收入增長在過去兩年為負值後，目前較上年增長了30%。

Stifel分析師認為，Meta對廣告基本趨勢的評論比本財報季其他公司的表態更為積極。分析師指出，未來來自蘋果廣告追蹤政策調整的阻力可能減小，而短視頻功能Instagram Reels的貨幣化進程也在持續改善。

“然而，當2023年支出遠超預期時，尤其是當現實實驗室虧損預計將‘顯著’擴大時，這些都無關緊要了。”分析師們表示。

——傑夫·霍維茨對本文亦有貢獻。

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更正與補充Meta的首席營銷官是亞歷克斯·舒爾茨。本文早期版本誤將其姓氏拼寫為Schulz。（已於11月22日更正）