奧馳亞將挑戰Juul和菲利普莫里斯 進軍無煙煙草市場——華爾街日報

萬寶路製造商奧馳亞 集團正與日本煙草 集團建立合作伙伴關係，在美國及海外開發和銷售加熱煙草設備。

此舉使奧馳亞與其前戰略合作伙伴菲利普莫里斯國際公司和Juul Labs Inc.在爭奪無煙煙草產品市場主導權的競爭中展開對抗。這也為奧馳亞提供了進入美國以外市場的機會。自2008年與菲利普莫里斯分拆以來，奧馳亞的銷售一直侷限於美國。

由於受通貨膨脹影響，美國吸煙者轉向更便宜的香煙，萬寶路的市場份額正在下滑。奧馳亞週四報告稱，其第三季度收入下降了3.5%，香煙出貨量下降了10%——降幅超出預期。

奧馳亞計劃與日本煙草合作，推廣兩款新型設備，這些設備加熱煙草但不燃燒或產生煙霧。圖片來源：Kiyoshi Ota/Bloomberg News隨着美國吸煙率下降，奧馳亞已投入數十億美元試圖轉向危害較小的產品，但其努力大多以失敗告終。該公司嘗試開發吸引吸煙者的新型電子煙但未能成功。隨後，它花費近130億美元收購了Juul的股份。這家電子煙公司目前正努力避免第11章破產申請，同時與聯邦監管機構就其產品是否能繼續留在美國市場展開鬥爭。

奧馳亞還通過與菲利普莫里斯的合作，在美國少數幾個州推出了一款名為IQOS的加熱煙草設備。雙方關係後來惡化，菲利普莫里斯上週表示已支付27億美元重新獲得該產品在美國的銷售權。

Juul正試圖避免破產申請，同時與聯邦監管機構就其產品能否繼續在美國市場銷售展開鬥爭。圖片來源：Nick Hagen/華爾街日報奧馳亞目前計劃與日本煙草合作，推廣兩款新型加熱不燃燒煙草設備。其中一款由日本煙草所有，加熱類似香煙的煙草棒；另一款由奧馳亞所有，加熱裝在膠囊或煙彈中的固體煙葉。

兩家公司表示將成立名為Horizon Innovations LLC的合資企業，在美國銷售日本煙草的Ploom設備。奧馳亞稱配套煙草棒將使用萬寶路品牌進行營銷。根據協議，奧馳亞將持有合資企業75%股份，日本煙草持有25%股份，奧馳亞將先期注資1.5億美元，後續投資按持股比例分攤。

奧馳亞還透露，日本煙草已同意在2024年底或2025年將奧馳亞的煙草膠囊設備引入國際測試市場。

所有新型煙草產品在進入美國市場前必須獲得美國食品藥品監督管理局的授權。奧馳亞集團表示，計劃在2024年底前提交膠囊設備供FDA審查，並在2025年上半年提交Ploom產品。

日本煙草國際子公司首席執行官Eddy Pirard表示，該合資企業將結合日本煙草的研發能力和奧馳亞的監管經驗。

除了加熱煙草設備的計劃外，兩家公司還簽署了一份諒解備忘錄，共同開發和銷售更廣泛的無煙產品。公司尚未具體討論電子煙，但奧馳亞發言人表示"所有選項都在考慮之中"。

隨着FDA對市場上所有產品進行審查，美國電子煙行業正在經歷洗牌。日本煙草的Logic品牌是目前FDA僅授權的三個電子煙品牌之一。

奧馳亞上月決定終止與Juul的競業禁止協議，從而獲得將自有新產品推向市場的靈活性。

奧馳亞首席執行官Billy Gifford表示，與日本煙草的合作將幫助全球更多煙民轉向危害更小的替代品。他補充説，要讓美國煙民戒除香煙需要一系列產品。

美國最大煙草製造商奧馳亞還銷售Copenhagen和Skoal無煙煙草以及尼古丁袋產品On!。

作者：Jennifer Maloney，聯繫郵箱：[email protected]