Facebook母公司Meta盈利未達預期，營收放緩加速 - 《華爾街日報》

Facebook母公司Meta Platforms公司連續第二次出現營收下滑，這家社交媒體巨頭正艱難應對一系列充滿挑戰的商業環境，這些因素疊加導致其今年以來累計蒸發逾5000億美元市值。

該公司公佈的季度營收為277億美元，同比下降超4%，此前上季度錄得1%的跌幅。週三Meta股價下跌超5%，受科技股普遍拋售潮影響，目前股價已跌至2017年水平。

Meta股價週四盤前交易中重挫23%至100.45美元。此次股價下跌將使Meta市值自2016年初以來首次跌破3000億美元。

Meta正面臨多重挑戰，包括嚴峻的宏觀經濟環境、來自競爭對手TikTok日益激烈的競爭，以及蘋果公司廣告追蹤政策變更帶來的衝擊，這些因素都對其龐大的廣告業務造成了嚴重影響。

硅谷至少部分企業也感受到了類似壓力，谷歌旗下YouTube部門週二報告廣告收入下滑，Snap公司上週也交出令人失望的業績。

Meta創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格表示，他對公司在應對嚴峻環境方面取得的進展感到鼓舞。“必須説，從我看到的數據來看，我們的產品趨勢正在好轉，“他在與分析師的電話會議上表示，“我非常有信心事情正在朝好的方向發展。”

但Meta也正在進行一項雄心勃勃且代價高昂的戰略轉型，逐步遠離包括Facebook和Instagram在內的核心社交媒體產品，轉向以所謂元宇宙為中心的未來——用户可以在沉浸式在線體驗中生活、工作和娛樂。

推動公司虛擬現實和元宇宙業務的Reality Labs部門本季度營收2.85億美元，同比下降近49%。Meta首席財務官David Wehner表示，這是由於Quest 2虛擬現實頭顯設備銷量下降所致。該部門運營虧損達37億美元，公司預計明年這一數字將顯著擴大。

據《華爾街日報》本月稍早援引公司文件顯示，Meta面向消費者的旗艦元宇宙產品Horizon Worlds月活躍用户不足20萬，遠未達到公司設定的今年年底50萬用户的目標。

週三Meta未提供Horizon Worlds的最新用户數據。

Meta表示，由於適應蘋果公司政策變化（這些變化使得Meta更難追蹤用户並提供個性化廣告）的影響，其廣告平均價格同比下降18%。去年同期每則廣告平均漲幅達22%。

Wehner稱，蘋果政策變化的影響在第三季度有所減弱，但被疲軟的廣告需求所抵消。

Meta正努力應對因通脹飆升和其他因素而動盪的數字廣告市場。圖片來源：bertrand guay/Agence France-Presse/Getty Images該公司表示，美元走強也對其造成了影響，如果匯率保持穩定，其收入本應略有增長。

Meta公佈第三季度淨利潤為44億美元。這標誌着該公司利潤連續第四個季度下滑，這是Meta十年來首次經歷這種情況。

本季度廣告收入為272億美元，同比下降近4%。分析師此前預測Meta的廣告收入將降至269億美元。廣告收入佔該公司總收入的98.2%。

該公司表示，計劃“僅針對最高優先級領域”增加員工人數，並縮減部分團隊規模。截至9月底，該公司員工人數超過8.7萬人，同比增長28%，預計將維持在這一水平。

Meta表示，預計2022年總支出將在850億至870億美元之間，較此前850億至880億美元的預測範圍有所收窄。該公司預計2023年總支出將在960億至1010億美元之間。

Meta正努力應對因通脹飆升和烏克蘭戰爭等因素而動盪的數字廣告市場，這些因素導致廣告支出放緩。

“現在對大型社交媒體公司來説是一段艱難時期，”Insider Intelligence首席分析師Debra Aho Williamson表示。“除了日益惡化的經濟形勢外，你們還面臨着收入、用户使用率等多重壓力。”

截至週三前，Meta股價已下跌近60%，2022年該公司市值損失超過5500億美元。

為應對TikTok的競爭，Meta優先開發並推廣了旗下Facebook和Instagram的短視頻功能Reels”。

扎克伯格表示，目前Meta旗下平台每日Reels播放量達1400億次，較六個月前增長50%。

“這一趨勢令人鼓舞，我們相信在用户使用時長方面正在超越TikTok等競爭對手。“扎克伯格説道。

但扎克伯格指出，由於Reels的變現效率不及其他內容形式，在向短視頻轉型過程中，Meta每季度收入減少逾5億美元。公司預計未來12至18個月內將實現收支平衡。

“隨着Reels增長，我們正在替代高變現業務板塊的收入，“扎克伯格表示，“這顯然是正確的戰略方向。”

Meta的亮點之一是Facebook日活躍用户增至19.8億，較三個月前的19.7億有所提升。

Meta透露Instagram月活用户已突破20億，WhatsApp日活用户超20億，其中北美是該通訊應用增長最快的地區。

記者薩爾瓦多·羅德里格斯，郵箱：[email protected]