埃隆·馬斯克迅速在接管後對推特施加影響 - 《華爾街日報》

埃隆·馬斯克以標誌性的熱情開啓了推特公司的所有權，解僱了高管團隊，在推文中調侃公司事務，並宣佈將成立特別委員會來處理內容審核這一長期困擾該社交媒體平台的棘手問題。

馬斯克440億美元的收購案歷經六個多月終於完成，為這個全球最具影響力的平台開啓了動盪的新篇章——他試圖重塑自己屢次批評的商業與內容運營模式。這筆交易引發了一系列問題：在全球首富手中推特將如何變革？這些問題可能需要數月乃至數年才能得到答案。這位橫跨汽車、航天等多領域的商業巨頭，本身就是該平台最具影響力——有時也最具挑釁性——的用户之一。

隨着週四晚間控制權移交，最直接的變化發生在推特內部。據《華爾街日報》報道，交易完成後馬斯克立即解除了推特CEO帕拉格·阿格拉瓦爾和CFO內德·西格爾的職務，同時裁撤了法律政策主管維賈亞·加德和總法律顧問肖恩·埃德蓋特。

知情人士透露，部分裁員在交易文件簽署完成前就已啓動。儘管這位億萬富翁的收購看似塵埃落定，但該人士形容這個下午充斥着混亂與動盪，自己就像歷經數月鏖戰後踉蹌撤離戰場的倖存者。

推特公司的代表未予置評。

這場收購歷經數月波折，馬斯克先生屢次改變主意。最終在10月3日出現戲劇性轉折——距離特拉華州衡平法院開庭僅剩兩週時，馬斯克宣佈將履行其竭力擺脱數月的收購協議。

馬斯克的選擇餘地似乎越來越小。法律界觀察家始終認為，在推特公司因馬斯克試圖退出併購協議而提起的訴訟中，平台方證據更為充分。本案主審法官此前已駁回了馬斯克推遲審判的請求，並否決了其部分證據開示要求。

知情人士透露，在馬斯克轉變立場表示將按原協議價格執行前，推特與馬斯克曾就降低440億美元收購價進行秘密協商，但未達成一致。

據知情人士表示，重新議價的實際操作可能成為談判推進的障礙。若對4月達成的協議進行融資重組，銀行需出具新的承諾函，而利率上升將增加債務成本。這些已面臨貸款潛在虧損的銀行可能選擇減少債務融資比例，這將要求馬斯克增加股權出資——他此前已承諾提供約265億美元現金。

面對這一切，馬斯克決定完成這筆交易，使他重新掌握了進程的控制權。週四，在推特領導層被罷免幾小時後，馬斯克發推文稱：“鳥兒自由了”，這似乎是在指代以藍色小鳥為標誌的推特。美國證券交易委員會週五提交的文件證實，交易於週四完成，推特現在是馬斯克X Holdings I Inc.的一部分。

政界人士、監管機構、商業巨頭和普通用户對這次收購的反應從熱情到擔憂不一而足。

與佈雷特·泰勒共同執掌Salesforce公司的馬克·貝尼奧夫（截至週四仍是推特董事長）發推文“鳥兒被煎了”，並配了一張食物照片。歐盟一位高級官員警告馬斯克要遵守歐盟關於社交媒體內容審核的新規。

馬斯克週五發推文稱，推特將“組建一個觀點廣泛多元的內容審核委員會”。他補充説：“在該委員會召開之前，不會做出重大的內容決定或賬户恢復。”

在週五晚些時候的一條推文中，他寫道：“因輕微和可疑原因被暫停的用户將從推特監獄中釋放。”

馬斯克將如何解決虛假和垃圾賬户的普遍存在——這個問題曾險些使交易脱軌——目前尚不得而知。

前總統唐納德·特朗普——他因2021年1月8日與美國國會大廈騷亂相關的推文被推特永久封禁，公司高管認為這些推文可能煽動暴力——表示：“我很高興推特現在掌握在理智的人手中。”特朗普在他被推特封禁後建立的社交媒體平台上説，該平台需要“努力清除所有嚴重損害它的機器人和虛假賬户”。這位前總統表示，推特的規模會變小，但會更好。

截至週五下午，他的前賬户在推特上仍處於停用狀態。

馬斯克先生此前曾表示他不同意封禁決定，並將恢復特朗普先生的賬户訪問權限，儘管特朗普先生當時表示不打算重返該平台。

缺乏內容審核一直是一些廣告商、政治家和用户擔憂的問題，他們更傾向於一個更有管控的平台。馬斯克先生甚至在週四完成推特交易前，就聯繫了支撐公司大部分收入的廣告商以安撫他們。

馬斯克先生表示，他收購公司是為了"建立一個共同的數字廣場，讓各種信仰可以健康地辯論"。他説推特"不能變成一個無法無天的地獄景象，在那裏可以毫無後果！"

馬斯克先生稱該平台必須"對所有人熱情歡迎"，並建議推特可以讓人們"根據自己的偏好選擇想要的體驗，就像你可以選擇觀看從全年齡段到成人級的電影或玩電子遊戲一樣"。

他此前曾對推特一些已被解僱的高管表示不滿，一度用大便表情符號回覆阿格拉瓦爾先生的推文。他還利用該平台嘲笑法律主管加德女士，發佈了一張疊加文字的圖片，重複推特存在左翼政治偏見的指控。阿格拉瓦爾和西格爾先生將帶着數百萬美元的薪酬包離開。

目前尚不清楚誰將接替週四離職高管留下的高層職位。馬斯克在推特個人資料中將自己列為"首席推手"。無論馬斯克在推特擔任什麼角色，都將疊加到他現有的眾多商業職責之上，包括特斯拉公司和SpaceX（太空探索技術公司）的首席執行官。

馬斯克今年4月提出以每股54.20美元收購推特，這一價格高於該公司當時的估值，由此成為推特的新主人。在交易達成後的幾個月裏，推特經歷了馬斯克試圖放棄收購、 whistleblower complaint前安全主管指控公司存在安全和隱私問題、以及與馬斯克就降低收購價格進行的失敗談判。本月初他再次轉變態度，同意完成這筆收購。

紐約證券交易所從週五起暫停推特股票交易。該股週四收盤報53.70美元。

與其他社交媒體公司一樣，推特嚴重依賴數字廣告。圖片來源：Amy Osborne/Agence France-Presse/Getty Images馬斯克的接管為這個平台的未來留下重大疑問，包括他可能如何改造其商業模式，以及如何實施他提出的內容審核方式改革。據《華爾街日報》此前報道，他可能在幾年後讓推特重新上市。

與其他社交媒體公司一樣，推特嚴重依賴數字廣告業務，而近幾個月來由於整體經濟不確定性面臨阻力。這筆交易還將使其揹負數十億美元債務，對於過去10個財年中8年虧損的公司而言，這些貸款的償還將增加成本。

馬斯克領導下的推特還需應對的挑戰包括部分廣告商因其廣泛商業利益可能產生利益衝突而持謹慎態度。據《華爾街日報》報道，鑑於馬斯克在電動車巨頭特斯拉的角色，汽車製造商已對其掌舵後推特平台的廣告投放表示擔憂。

通用汽車公司週五表示，將暫停在推特上的付費廣告，稱需要更多瞭解新所有權下平台的發展方向。這家與特斯拉存在競爭關係的底特律汽車製造商稱，此舉是媒體平台發生重大變化時的常規措施。

有社交媒體研究者質疑中國政府是否可能利用特斯拉在華龐大業務，試圖影響其對涉華內容的處理。與此同時，SpaceX的火箭發射業務高度依賴美國政府作為客户。

西格爾在確認離職推文中表示，公司一直致力於"為所有利益相關者打造世界級的公共對話廣場"。他補充説"工作尚未完成，但我們取得了實質性進展"。

通過將推特私有化，這位億萬富翁企業家或許能承擔更多風險以重振公司業務。

“過程將會波折重重，“Truist證券首席互聯網分析師尤瑟夫·斯誇利表示，“他可以用幾年時間徹底重構整個平台。“斯誇利先生補充道。

梅根·博布羅夫斯基對本文亦有貢獻。

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本文發表於2022年10月29日印刷版，標題為《馬斯克收購推特後迅速採取行動》。