Facebook遭遇滑鐵盧 - 《華爾街日報》

Meta公司位於加州門洛帕克的總部圖片來源：Tony Avelar/Associated PressMeta隕落記。一年前誰能料到，埃克森美孚的市值竟會達到這家原名Facebook的公司近兩倍？那些起訴要求拆分馬克·扎克伯格所謂壟斷帝國的反壟斷監管機構肯定沒料到。

Meta第三季度財報顯示其社交媒體增長放緩且虛擬現實部門虧損擴大後，該公司股價本週暴跌23%。今年以來其市值已縮水6550億美元，跌出全球市值前25大公司榜單。

其他大型科技股今年也因利率上升而遭拋售。美聯儲債券購買和實際負利率曾推動投資者湧入成長股，推高了科技股估值。在經濟不確定性下企業削減營銷預算導致廣告支出減少，社交媒體公司同樣受到衝擊。

Meta今年股價下跌70%還源於投資者對其增長預期的下調。Meta正面臨來自TikTok的社交媒體競爭，後者在年輕一代中比Facebook和Instagram更受歡迎。蘋果去年在iPhone上推出的隱私控制功能也限制了廣告商精準定位用户的能力，這損害了Meta的廣告銷售。

預見到這些阻力，扎克伯格先生去年秋天將公司對元宇宙的賭注加碼三倍。過去一年，該公司已向旗下Reality Labs投入130億美元，該部門銷售虛擬現實頭顯及讓用户在虛擬世界中互動的應用程序。但其元宇宙平台始終難以吸引除硬核遊戲玩家以外的用户羣體。

近期《紐約時報》報道稱，Meta員工今夏曾提議向獲得學生貸款減免的美國人推銷VR頭顯，希望提振銷量。一份分析報告指出：“這是Meta Quest的增長機遇，有證據表明此前聯邦經濟刺激政策曾推動過增長。“美國消失的勞動力大軍中，有多少人迷失在了元宇宙裏？

很難預測會有多少消費者購買Meta新款1500美元的虛擬現實頭顯。2012年Facebook以10億美元收購Instagram時，許多人同樣質疑這筆交易的價值。扎克伯格最終可能讓他的元宇宙獲得驚人利潤。但關鍵在於，Meta並非聯邦貿易委員會在分拆訴訟中所指控的壟斷企業。

該公司正面臨來自多個方向的激烈競爭，而蘋果公司預計也將推出自家虛擬現實頭顯。扎克伯格的元宇宙豪賭並非穩操勝券。這正是今夏聯邦貿易委員會阻止Meta收購VR健身應用開發商Within Unlimited的訴訟如此缺乏説服力的原因之一。

聯邦貿易委員會主席莉娜·可汗希望阻止扎克伯格獲得元宇宙壟斷地位。但市場似乎遠不能確定他能否成功，甚至不確定這個虛擬世界能否實現可觀盈利。

更正：早期版本錯誤陳述了蘋果虛擬現實頭顯的發佈時間表。

刊登於2022年10月29日印刷版，標題為《Facebook遭遇重挫》。