暫別推特——華爾街日報

要是埃隆·馬斯克能像唐·德雷珀那樣圓滑就好了。那位可是推銷新身份的高手。

隨着馬斯克於週四晚間完成對這家社交媒體平台的收購，推特將於週五從紐約證券交易所退市。但別擔心：這隻"小鳥"很可能在某個時點重新飛回你的券商應用，而且看起來會相當眼熟。

通過掌控推特，馬斯克旨在實現該公司歷任老闆都未能達成的目標：他希望全世界都使用他的社交網絡，並讓全球廣告主為此買單。如今推特是討論度最高的主流社交平台之一，卻也是用户最少的平台之一。華爾街估計其第三季度末日活躍用户約2.47億——僅為Meta旗下平台（不包括近20億用户的核心Facebook）報告"日活人數"的四分之一，甚至比Snapchat還少三分之一。

馬斯克表示，他對推特成功的定義是在5到10年內實現超10億用户——這絕非易事：推特已存在超過16年。皮尤研究中心民調顯示，截至去年初僅20%美國成年人表示曾使用推特，這一比例自2018年起就停滯不前。研究還表明推特用户整體偏左翼且相對年輕，美國成年用户中僅25%的人羣貢獻了97%的推文。

出於一種公開宣稱的願望，即防止推特成為迴音室，馬斯克以自封的“言論自由絕對主義者”身份向保守派示好，表示將解除對唐納德·特朗普等賬號的封禁。他在推文中表示收購推特不為牟利，而是為了“助力人類”。

但他正在領悟客户至上的真諦。2019年曾發推“厭惡廣告”的馬斯克，週四向麥迪遜大道（廣告業象徵）發佈了一封和解信——約一小時前《華爾街日報》剛報道，若前總統賬號恢復，部分廣告商計劃撤下廣告。

此外還有馬斯克的財務支持者們，他們期望推特帶來可觀投資回報。今年社交媒體板塊股價普跌表明，若無收購協議，推特內在價值將不足馬斯克報價一半，回本之路漫長。

員工因素亦不可忽視。馬斯克已否認將裁員75%的報道。科技股暴跌導致硅谷難以留住頂尖人才，尤其當薪酬包含股票期權時。缺乏公開交易股票（或至少未來可能上市的股票）使情況雪上加霜。

綜上，推特作為上市公司可能正經歷漫長寒冬。其未來形態很大程度上取決於硅谷這位新晉“廣告狂人”能否成功改寫行業敍事。

埃隆·馬斯克表示，推特成功的標準是在5到10年內用户超過10億。照片：法新社/蓋蒂圖片社聯繫勞拉·福爾曼，郵箱：[email protected]，聯繫丹·加拉格爾，郵箱：[email protected]