廣告巨頭建議品牌暫停在埃隆·馬斯克的推特上投放廣告 - 《華爾街日報》

兩家大型廣告公司建議其客户暫時停止在Twitter上的付費廣告投放，這是繼埃隆·馬斯克接管後，麥迪遜大道對該平台持謹慎態度的最新例證。

“當前局勢難以預測且混亂，不良行為者和不安全行為可能在此環境中滋生，”Interpublic集團 在《華爾街日報》查閲的一封週一郵件中寫道。“目前，我們無法自信地宣稱Twitter對品牌而言是一個安全的平台。”

據知情人士透露，Havas Media也因擔憂該公司內容監管能力，建議美國客户暫停在Twitter上的廣告投放。

Twitter女發言人拒絕置評。

2021年廣告收入佔Twitter總營收的89%。圖片來源：Jeff Chiu/美聯社據知情人士稱，馬斯克已開始與頂級廣告高管會面，試圖就Twitter的發展方向向他們保證，並提出直接與客户會面。部分人士表示，Twitter員工上週末聯繫了數家頂級廣告控股公司高管，為馬斯克安排本週的會議。

據廣告業高管透露，多家頂級廣告採購公司對推特平台的變動持觀望態度。

推特廣告業務高管莎拉·佩索內特已辭職。圖片來源：Yichuan Cao/Sipa USA/Associated Press上週以440億美元完成收購後，馬斯克在推特發文稱該平台"絕不能淪為無法無天的地獄，讓言論無需承擔任何後果！"

埃培智集團內部研究顯示，自推特私有化以來"平台上不當行為有所增加"。郵件中指出：“鑑於馬斯克自稱絕對言論自由主義者，且近期頻繁分享陰謀論內容，可以合理推測不良行為者可能因此受到鼓舞。“該集團表示將協助簽訂不可撤銷推特廣告合約的客户修改條款。

品牌方通常依賴代理機構決定廣告投放策略。

早間新聞通訊《Morning Brew》此前已在推特披露埃培智暫停投放的消息。

自馬斯克接管以來，推特高管們正加班加點緩解廣告商擔憂——這位億萬富翁可能弱化內容審核。2021年廣告收入佔推特50.8億美元總營收的89%。

週二，一個由40多個民間社會團體組成的聯盟向在推特上廣告投入最多的20個品牌發表了一封公開信。信中呼籲，如果馬斯克“堅持其削弱品牌安全和社區標準的計劃，包括削弱內容審核”，這些品牌應暫停在推特上的廣告支出。

推特的安全與誠信主管約爾·羅斯在晚間的一系列推文中寫道，公司正致力於解決他所説的推特上仇恨行為激增的問題。“我們已經取得了可衡量的進展，刪除了1500多個賬户，並將這些內容的展示次數減少到幾乎為零，”羅斯寫道。

廣告業高管表示，他們對推特頂級廣告高管之一莎拉·佩羅內特的離職感到沮喪，佩羅內特於週二宣佈辭職。

據《華爾街日報》查閲的一封電子郵件顯示，前廣告公司高管佩羅內特女士週一還向頂級廣告買家發送了一封電子郵件，在她所稱的“大量關注和謠言”中分享了最新情況。她寫道，推特的政策沒有改變，馬斯克“深度參與產品和工程”。她補充説，“他想推出令人興奮的東西，而且他想快速做到這一點。”

聯繫蘇珊娜·弗拉尼卡，郵箱：[email protected]，以及佩興斯·哈金，郵箱：[email protected]