阿迪達斯正與彪馬高管洽談CEO職位 - 《華爾街日報》

比約恩·古爾登是前職業足球運動員，自2013年起執掌彪馬。圖片來源：eduardo munoz/路透社陷入困境的運動服裝巨頭阿迪達斯集團週五表示，正與比約恩·古爾登洽談，這位即將離任的彪馬 SE首席執行官有望接掌其公司。

這一消息發佈幾分鐘前，彪馬剛宣佈已任命新CEO接替古爾登。這位前職業足球運動員自2013年起一直領導彪馬。

德國兩大運動服裝巨頭高層變動之際，阿迪達斯正經歷動盪時期。該公司上月表示將終止與坎耶·韋斯特的合作關係，結束這段曾催生熱門Yeezy系列運動鞋的利潤豐厚合作。除了終止合作帶來的重大財務損失，阿迪達斯在中國市場也舉步維艱，最近發佈了年內第三次盈利預警，歸咎於西方主要國家的消費疲軟。

今年8月，阿迪達斯宣佈CEO卡斯珀·羅思德將於明年離職，這一意外變動發生在其合同原定2026年到期之前。

“太多棘手問題”，加拿大皇家銀行資本市場分析師在上月下調該股評級時在報告中寫道。

8月，阿迪達斯表示首席執行官羅思德將於明年離職。圖片來源：Simon Dawson/Bloomberg News今年迄今已下跌約60%的阿迪達斯股價在公司聲明發布後，午後交易時段上漲逾20%。彪馬股價下跌3%。

挪威人古爾登被認為在彪馬取得了成功，他通過更加專注於運動產品實現了業務好轉。

阿迪達斯和彪馬是世代宿敵。這兩家公司由在上世紀40年代鬧翻的兄弟創立。兩家公司的總部都位於巴伐利亞小鎮赫爾佐根奧拉赫，該鎮曾被稱為"低頭之城"，因為人們第一眼總是會看對方的鞋子。

在羅思德任職期間，阿迪達斯推進了數字化轉型，線上銷售額增長逾五倍。但近年來其收入增長落後於耐克公司和彪馬等同行，給管理層帶來了巨大的投資者壓力。

尤其在中國市場，阿迪達斯面臨諸多挑戰。去年該公司與其他西方品牌一起對中國新疆地區所謂強迫勞動表示關切後，遭到消費者抵制，銷售受挫。與此同時，近年來隨着產品質量和設計提升，中國運動服裝製造商迅速擴大了市場份額。

除了俄羅斯業務暫停和困擾全球企業的供應鏈問題等其他因素外，阿迪達斯還面臨這些挑戰。

據分析師稱，與改名為Ye的韋斯特先生合作的Yeezy系列原定合作持續至2026年，去年銷售額超過17億歐元，約佔集團總收入的8%。瑞銀分析師估計，若剔除這個商業上最成功的Yeezy系列，該公司自2017年以來的年均銷售額增長率僅為1%。

據《華爾街日報》報道，阿迪達斯保留了該系列設計的所有權。部分分析師表示，公司可能嘗試以自有品牌銷售Yeezy產品以降低對業務的衝擊。分析師指出，品牌還可發售目前研發中的Yeezy鞋款，或以新配色復刻已發佈款式。

傑富瑞集團在研報中寫道：“重命名後的類Yeezy系列能在多大程度上彌補損失，將成為圍繞該股票的諸多爭議之外又一個關鍵議題。”

古爾登先生此前已轉換過一次陣營，曾擔任阿迪達斯服裝與配飾高級副總裁。其後他先後效力於鞋類零售商Deichmann SE和丹麥珠寶公司潘多拉。

2014年古爾登向《華爾街日報》表示，從阿迪達斯轉投彪馬可能因其外籍身份而相對順利，且期間有12年供職於其他企業。不過當新任命公佈時，前同事和朋友們仍紛紛詢問其轉職緣由。

彪馬公司宣佈任命阿恩·弗倫德特為新任CEO接替古爾登。弗倫德特在彪馬任職超十年，最近職務為首席商務官。

寫信給Nick Kostov，郵箱：[email protected]

刊登於2022年11月5日印刷版，標題為《阿迪達斯與即將離任的彪馬CEO進行談判》。