抱歉，埃隆：大眾可能不會為社交媒體付費——但我會 - 《華爾街日報》

Joanna Stern

2022-11-04

無人問津： 通脹創歷史新高，抵押貸款利率飆升，股市暴跌——我還能有什麼辦法花更多錢嗎？

埃隆·馬斯克： 訂閲Twitter怎麼樣？

好吧，馬斯克並沒有真的這麼説，但他確實説過：“對所有抱怨者，請繼續抱怨，但這將花費8美元。”

如果這位自封的“首席推手”堅持他的計劃，公司並不十分受歡迎的Twitter Blue高級訂閲將很快從5美元漲到8美元一個月。馬斯克還表示，目前免費提供給公眾利益賬户的用户驗證，將被納入訂閲計劃。如果在90天內不付費？可能意味着再見，藍色勾勾標記。

馬斯克只是最新一位尋求增加月收入的社交媒體負責人。Snap公司和Meta Platforms公司（Facebook和Instagram的母公司）最近也在其應用中增加了訂閲服務。微軟公司的LinkedIn早就有了這樣的服務。

除了通過對Twitter Blue的調整來增加收入，馬斯克還計劃在他的新公司削減成本。Twitter告訴員工，將在週五通知他們關於裁員的消息。

記住：社交媒體從來都不是免費的。我們用自己的時間和數據為這些服務買單。我們花費的時間越多，企業獲取的數據就越多，看到的定向廣告就越精準，平台及其廣告商的收入也就越高。這些公司無一打算放棄以廣告為核心的業務結構——它們只是渴望減少對其的依賴。

具體而言，Meta和Snap深受在線廣告業務下滑的衝擊，這一頹勢源於經濟疲軟和蘋果公司廣告追蹤政策的調整，後者使得廣告主更難衡量投資回報率。

但大多數人並不關心企業的盈虧底線，我們在意的是自己的利益。我願意為社交媒體工具付費，就像我多花4美元購買更優質的狗糞袋一樣：因為它能帶來價值。但對於那些不會把所有時間都花在平台上的人（即幾乎所有人）來説，這種付費模式很難令人接受。

“你不能直接把現有的免費產品拿來收費，“為訂閲制企業提供雲計費平台和專業服務的Aria Systems公司首席執行官湯姆·迪布爾表示，“必須提供比原有服務更優質的版本。”

社交媒體公司需要提供更好的產品，要麼增加內容權限，要麼減少廣告等煩人元素。我對現有社交媒體訂閲選項的評估表明，要讓普通用户（而不僅是重度用户）願意付費，還有很長的路要走。