電影院如今全憑預告片吸引觀眾——《華爾街日報》

迪士尼的《黑豹：瓦坎達萬歲》是今年餘下時間少數幾部具有大片規模的發行影片之一。圖片來源：迪士尼HBO Max的新任老闆希望有更多的人走進電影院。這並不像聽起來那麼奇怪。

華納兄弟探索公司首席執行官大衞·扎斯拉夫在週四晚間的公司第三季度財報電話會議上，進一步闡述了影院上映的重要性，而不是僅為流媒體制作昂貴的大片。他補充説，這類電影在HBO Max的收視率、用户留存或服務喜愛度方面“幾乎沒有任何貢獻”。

這些言論表明，這家電影公司發生了顯著轉變。在之前的管理層應對疫情導致影院關閉時，該公司幾乎將2021年全部電影安排在影院上映的同一天上線HBO Max。考慮到華納迫切需要改善現金流，以及近期有證據表明疫情並未徹底扼殺影院放映，這一轉變並不令人意外。根據Box Office Mojo的數據，儘管今年北美票房仍比疫情前水平低約35%，但夏季電影季的票房僅下降了22%。這要歸功於《壯志凌雲：獨行俠》等票房大片的巨大成功，該片目前全球票房已接近15億美元。

A過去幾個月大片的匱乏讓整個行業陷入短期低迷。但根據Wedbush收集的管線數據，隨着明年漫威和DC漫畫系列各推出三部新作，加上新的《碟中諜》和15年來首部《奪寶奇兵》電影，市場對來年的樂觀情緒正在增長。Cinemark首席執行官肖恩·甘布爾在週五的公司第三季度電話會議上告訴分析師，這家院線預計明年上映影片數量將達到疫情前水平的75%至80%，而2022年僅為60%左右。

這令投資者備受鼓舞。Cinemark股價在財報發佈後周五飆升9%，IMAX控股漲幅達8%。兩家公司今年的股價表現均遠超Netflix和Roku等純流媒體競爭對手，以及華納、派拉蒙和迪士尼等擁有流媒體平台的傳統媒體公司。華納股價週五下跌近13%：其業績受到廣告市場疲軟的拖累，投資者仍對其鉅額債務負擔感到擔憂。

影院可能還得熬過更艱難的假日檔期。迪士尼的《黑豹：瓦坎達萬歲》和《阿凡達：水之道》是今年剩餘時間裏僅有的兩部大片級作品。斯皮爾伯格的《造夢之家》和歷史題材劇《巴比倫》等小眾成人向電影，或許能吸引那些正逐漸迴歸影院的非漫畫粉絲羣體。秋季檔將迎來Netflix的一次有趣嘗試——其《利刃出鞘》續集將於11月下旬在影院上映一週，比流媒體平台上線時間提前約一個月。

然而，這些措施無法完全彌合差距。摩根士丹利的本·斯温伯恩在10月27日的報告中預測，今年國內票房將達到約77億美元——比2019年總額低33%。但他也預計，隨着電影公司重新充實上映片單，明年票房將增長11%，2024年將增長7%。影院復甦仍是一部緩慢推進的劇情片，但好萊塢式圓滿結局的可能性正持續增大。

聯繫作者丹·加拉格爾，郵箱：[email protected]