米歇爾·奧巴馬與邁克·彭斯新書對壘 出版商期待節日銷售熱潮——《華爾街日報》

前第一夫人米歇爾·奧巴馬與前副總統邁克·彭斯的新書均定於11月15日發行，在經歷了銷售低迷的一年後，出版商希望這些備受矚目的作品能提振今年假日季的銷量。

中期選舉結束一週後，奧巴馬伕人與彭斯先生將在書店展開對決，兩本書探討的主題截然不同。奧巴馬伕人的新書《我們攜帶的光：在不確定的時代中前行》是其暢銷回憶錄《成為》的續篇，後者全球銷量已超1700萬冊。新書提供了應對日常生活挑戰的建議與策略。

西蒙與舒斯特出版社將彭斯回憶錄《上帝助我》宣傳為一部政治歷史著作，承諾向讀者展現"特朗普政府二號人物眼中的白宮內幕"。據出版社透露，書中將包含彭斯對2021年1月6日事件的描述——當時時任總統特朗普曾向他施壓要求推翻總統選舉結果。

派拉蒙環球集團旗下西蒙與舒斯特出版公司首席執行官喬納森·卡普表示，選擇這個出版日期是為了避免中期選舉可能造成的注意力分散。

“他從未如此深入地談論過自己的人生，“卡普先生説，“而1月6日事件讓公眾對他要講述的內容產生了極大興趣。”

前副總統邁克·彭斯上月於華盛頓某活動上宣傳其即將出版的新書。圖片來源：Chip Somodevilla/Getty Images出版商們正押注今年假日季一系列風格迥異的非虛構類作品，包括多位名人作家已發行的新書。鮑勃·迪倫的文集《現代歌曲哲學》、波諾的回憶錄《投降：40首歌，一個故事》以及演員馬修·派瑞的回憶錄《朋友、戀人與大麻煩》均在其列。

電視名人喬安娜·蓋恩斯的回憶錄《我們講述的故事：你故事的每一部分都重要》將於11月8日出版，而傳記作家安德魯·莫頓的《女王：她的一生》則緊隨其後於11月15日面世。

隨着消費者重返電影院、餐館和體育賽事，今年對出版業而言充滿挑戰。圖書監測機構NPD BookScan數據顯示，截至10月29日，今年紙質書銷量下降5.3%至5.95億餘冊，而2021年同期增長10.9%，2020年同期增長8.4%。

去年10月至12月期間貢獻了全年31%的圖書銷量，這為出版商提供了挽回頹勢的機會。

“假日季是關鍵時刻，不僅因為銷量大增，更因第四季度會發行全年部分製作成本最高、最受矚目的圖書，“NPD BookScan圖書分析師克里斯汀·麥克萊恩表示。

出版商們一直在應對供應鏈挑戰，這些挑戰導致了紙張短缺、運輸成本上升以及印刷廠產能問題，不過這些問題似乎正在改善。“消費者圖書業務比夏季時情況有所好轉，“貿易組織圖書製造商協會的執行董事馬特·貝爾表示。

高通脹和經濟不確定性可能會給消費者帶來壓力，並影響他們在書籍等物品上的支出。定價策略顧問、《定價的藝術》作者拉菲·穆罕默德表示，出版商應該對突破傳統價格門檻感到擔憂。穆罕默德先生認為30美元的零售價是一個門檻。“書籍是非必需品，娛樂支出方面存在激烈競爭，“他説。

其他人則淡化了這些擔憂。出版行業諮詢公司Market Partners International Inc.的總裁洛林·尚利表示，儘管經濟環境如此，她預計假日圖書購買仍將保持強勁。

美國最大連鎖書店Barnes & Noble的首席執行官詹姆斯·道特表示，奧巴馬伕人和彭斯先生的書籍可能會吸引不同的讀者羣體。奧巴馬伕人的回憶錄《成為》從她父親的去世到她與前總統巴拉克·奧巴馬戀情的開始，深入描繪了她的生活。這本書受到讀者和讀書俱樂部的喜愛，使其成為一種文學現象。

“這本書不是《成為》，但她仍然是一個非常鼓舞人心的人物，“道特先生説。

巴諾書店表示，政治類書籍的銷量已不如從前。儘管如此，這位前副總統的回憶錄在政治和商業層面都可能具有重要意義。

“大家都在屏息以待，“當特先生説，“這本書有可能提供極其精彩的內容，如果文筆出眾，那將勢不可擋。”

西蒙與舒斯特出版社透露，將印刷27.5萬冊這位前副總統的回憶錄，按行業標準來看印量可觀。2021年4月彭斯兩本書的出版協議披露後，超過200名西蒙與舒斯特員工聯名請願要求公司取消合約，但請願遭到拒絕。

據《華爾街日報》報道，時任西蒙與舒斯特出版人的達娜·卡內迪曾告知彭斯，其書稿必須接受"嚴格編輯”。

“我認為公眾需要聽到他的聲音，“卡內迪女士後來接受採訪時表示。她已於今年7月辭去出版人職務，但仍擔任顧問。

貝塔斯曼集團旗下企鵝蘭登書屋的皇冠出版社，正在為奧巴馬伕人的《我們攜帶的光》印製250萬冊美加地區精裝本。

皇冠出版社總裁戴維·德雷克指出，奧巴馬伕人首部著作的成功源於"讀者被她字裏行間的親切感所打動”，“新書則直擊當下人們最關注的焦慮與困惑”。

鹽湖城"國王英語書店"聯合店主安妮·霍爾曼透露，該店已收到大量奧巴馬伕人新書預訂單：“讀者渴望瞭解她如何應對過去幾年的種種挑戰。她的文風親切幽默，充滿智慧。”

霍爾曼女士指出，彭斯先生的書是在近年來多本關於特朗普政府的著作之後出版的。“我不知道他會告訴我什麼，但也許還有更多我們不知道的事情，“她説。

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