通脹和衰退擔憂促使部分假日購物者轉向平價商品 - 《華爾街日報》

隨着通脹侵蝕可支配收入且股市動盪削弱財富，許多消費者正降級購買更便宜的服裝和配飾——用優衣庫替代露露樂蒙的瑜伽褲，用塔吉特的內衣取代高檔品牌。

這種消費降級引發了對即將到來的假日季的擔憂。傳統上這是人們為自身或摯愛揮霍購買設計師手袋、高級珠寶等奢侈品的時段。本週投資者將通過拉夫·勞倫公司、邁克·高仕母公司卡普里控股有限公司及泰佩思琦集團（蔻馳母公司）的最新財報瞭解消費態度變化。

“今年我放棄揮霍了，”舊金山珠寶店主凱特·程表示。程女士説她通常會在節日期間犒賞自己一個名牌包或奢侈品，但今年因擔憂經濟衰退而暫緩消費。

她注意到近月客户購買習慣從黃金轉向更便宜的白銀飾品，這促使她縮減個人開支：改買優衣庫而非價格貴一倍的露露樂蒙瑜伽褲，並取消了耗資4000美元的毛伊島之旅，轉而計劃以半價自駕遊新墨西哥州。

凱特·程(Kate Cheng)轉而購買優衣庫的緊身褲，而不是價格大約貴一倍的露露樂蒙(Lululemon)產品。圖片來源：Gerri Nuval研究公司Morning Consult對2,200名美國成年人進行的一項調查顯示，由於通貨膨脹，72%的消費者計劃在這個假日季尋找更便宜的替代品。

由於通貨膨脹處於40年來的高位，今年大部分時間裏，消費者一直在轉而購買更便宜的食品雜貨和其他必需品。現在，最近幾個月的股市暴跌進一步侵蝕了中高收入家庭的財富，這種精打細算的做法正延伸到更多的可自由支配的購買上。

行業組織全國零售聯合會(National Retail Federation)的數據顯示，11月和12月的假日零售額(不包括汽車、汽油和餐館支出)預計將比去年同期增長6%至8%，而去年同期的增幅為13.5%。勞動力市場強勁，全國零售聯合會預計一些消費者將動用他們的儲蓄和信用卡來應對價格上漲。

根據萬事達卡公司(Mastercard Inc.)、花旗集團(Citigroup Inc.)和美國銀行證券(BofA Securities Inc.)的信用卡數據，近幾個月來，美國消費者減少了在奢侈品上的支出。在過去的兩年大部分時間裏都實現了兩位數的百分比增長之後，今年夏季和9月份的支出較上年同期有所下降。

花旗集團歐洲奢侈品股票研究主管托馬斯·肖維表示，增速放緩是由交易額下降驅動的，這表明即使是富裕消費者也在降低消費檔次。根據美國銀行證券的數據，中等收入消費者（年收入5萬至12.5萬美元人羣）的支出減速最為明顯。

圖集：黑色星期五迴歸，但人潮規模縮小

圖片來源：Jutharat Pinyodoonyachet/華爾街日報薩克斯第五大道品牌線上平台Saks的首席執行官馬克·梅特里克稱，家庭收入約10萬美元的客户仍在消費，但速度放緩。這些客户最近幾個月在Saks的消費額較2021年同期增長20%，但低於今年上半年40%的增幅。因此，Saks面向入門級消費者銷售的錢包、腰帶等商品銷量減少。“他們是反映這一消費層級情緒的金絲雀，“梅特里克説道。

古馳母公司開雲集團首席財務官讓-馬克·杜普萊克斯10月向投資者表示，入門級消費者購買量下降。“在某些更吸引新鋭消費羣體的產品類別中，確實面臨更大壓力。”

據母公司LVMH集團透露，增速放緩也影響了美國珠寶商蒂芙尼。LVMH首席財務官讓-雅克·吉約尼10月初向分析師表示：“美國市場表現略遜於以往”，但仍保持兩位數百分比增長。

開雲集團和路威酩軒高管表示，由於美元走強，部分美國消費者將消費轉向歐洲。路威酩軒稱，第三季度與美國消費者的整體業務與今年第一和第二季度相似。

肖維先生表示，花旗數據中從5月開始出現的美國消費放緩並非消費轉向海外的結果，因為該數據統計的是美國消費者在任何地點的消費。

奢侈品牌在提價方面最為激進。滙豐銀行估計，自4月以來，該行業的價格上漲了約5%，而自2021年9月以來已上漲了8%。

擁有一家房地產投資公司的大衞·漢普希爾今年早些時候從拉夫·勞倫的紐扣襯衫轉向了好市多批發公司的柯克蘭品牌。“隨着股市暴跌和抵押貸款利率上升，我肯定在削減開支，”55歲的漢普希爾先生説，他住在佛羅里達州的弗裏波特。

漢普希爾先生最近退掉了一副300美元的降噪耳機，轉而使用他已有的舊耳機。他計劃在這個假期給朋友和家人贈送30美元的禮品卡，而不是去年發放的100美元禮品卡。

54歲的公關人員斯特西·克拉奇爾住在洛杉磯，她不再購買納託利內衣，現在在塔吉特購買胸罩和內褲。“我不需要一個110美元的胸罩，”克拉奇爾女士説。“12美元的胸罩就夠好了。”

她最近退掉了在諾德斯特龍買的一件300美元的上衣。“我可以在Zara買一件上衣、一條牛仔褲和一條裙子，加起來也不會到300美元，”克拉奇爾女士説。她也計劃在送禮上降級。今年她只給妹妹準備了一件禮物，而不是通常的五件。

斯泰西·克拉奇爾將昂貴的內衣換成了塔吉特超市購買的文胸。圖片來源：傑登·埃夫廷佈雷特·格利克曼在舊金山精品店開始用低價商品替換高端商品，因為她注意到近幾個月消費者變得更加節儉。她將198美元的法國真絲睡裙下架，換成了24美元的毛衣和65美元的娃娃裙。“我不得不將約30%的庫存轉為價格更低的商品，“這位前李維斯公司高管説道。

傑西潘尼和科爾士公司表示，他們發現消費者轉向購買價格通常低於全國品牌的私有品牌。“他們確實在降級消費，“科爾士財務總監吉爾·蒂姆在9月的一次會議上談到科爾士的顧客時表示。

華盛頓特區的維瑞德·德萊烏過去常在布魯明戴爾百貨購買大部分衣服，但現在已經轉向諾德斯特龍折扣店，因為價格更實惠。“布魯明戴爾曾是我的首選，但現在太貴了，“這位51歲的食品博主説。

維瑞德·德萊烏以54.97美元從諾德斯特龍折扣店購買的Cap袖合身喇叭裙原價為148美元。圖片來源：維瑞德·德萊烏作者：蘇珊娜·卡普納，郵箱：[email protected]