德雷克的粉絲們熱愛他的虛假宣傳巡演，但《Vogue》卻不以為然——《華爾街日報》

説唱歌手21 Savage（左）和Drake（右）正被Vogue雜誌出版商康泰納仕起訴。圖片來源：Getty Images説唱歌手Drake和21 Savage為宣傳新專輯《Her Loss》發佈了一系列虛假媒體露面——假的NPR"Tiny Desk"音樂會；假的霍華德·斯特恩訪談；假的《週六夜現場》音樂表演；假的Vogue封面。

粉絲們稱這很有趣。然而，《Vogue》雜誌提起了訴訟。

其出版商康泰納仕週一在紐約提起的訴訟中稱，這兩位説唱歌手在製作和分發偽造的《Vogue》雜誌、製作假封面海報並在社交媒體上傳播圖像以提高上週五發行的《Her Loss》銷量時，涉嫌商標侵權。

這場始於10月底的營銷活動愚弄了一些媒體，包括嘻哈媒體，這些媒體最初認為《Vogue》封面是真的。但隨着説唱歌手在他們的社交媒體渠道上發佈更多惡搞內容——這些內容並未出現在實際媒體上——很明顯，這些都是宣傳活動的一部分，Drake和21 Savage藉此戲弄媒體的同時，也利用了其營銷價值。

康泰納仕的一位發言人拒絕置評。無法聯繫到21 Savage的發言人。

Drake的策略是音樂巨星與主流媒體之間權力動態變化的最新轉折。多年來，像Drake和碧昂絲這樣的明星一直避開傳統媒體露面，如雜誌採訪和深夜電視表演，更喜歡利用他們的社交媒體影響力來宣傳他們的項目。通常，這涉及突然發佈專輯。當採訪確實發生時，通常是一位大牌明星採訪另一位，繞過媒體並最大化控制權。

儘管當今的超級巨星已不再像過去那樣依賴媒體，但德雷克將這一策略玩出了新高度：他炮製虛假採訪，至少最初讓許多非粉絲（甚至部分粉絲）信以為真。

對德雷克的鐵桿粉絲而言，這堪稱新型文化娛樂。其惡搞之所以奏效，關鍵在於德雷克身為全球頂流卻鮮少在主流媒體露面。

這一策略的誕生正值今年樂壇大咖們紛紛展開更精細的宣發活動，試圖在擁擠的音樂市場中搶佔注意力——即便頂級歌手也可能被淹沒。碧昂絲與泰勒·斯威夫特近期都選擇了相對耗時複雜的專輯預熱方式，而她們往年常採用突擊發片策略。相比之下，德雷克在《Her Loss》前仍延續了六月突然發佈《Honestly, Nevermind》的突襲戰術。

康泰納仕集團在訴訟中稱，其多次要求德雷克與21 Savage停止侵權行為，但"對方毫無作為"。出版商主張最高400萬美元的法定賠償，目前這是唯一公開投訴的媒體機構。週二晚間，德雷克已刪除Instagram上帶有《Vogue》封面的帖文。

霍華德·斯特恩在近日節目中盛讚這一營銷奇招，對其創意性大笑稱：“真希望我也能這麼玩。德雷克做得太逼真，新聞媒體都當正經事報道了。“美國國家公共電台與《週六夜現場》的代表未予置評。

音樂行業對《Her Loss》的首周銷量寄予厚望，這是德雷克在嘗試舞曲風格專輯《Honestly, Nevermind》反響平平後，迴歸説唱領域的力作。其合作者21 Savage憑藉冷峻單調的獨特Flow，堪稱當今説唱界最受尊敬的rapper之一。該專輯預計將空降下週公告牌200專輯榜冠軍，或成為繼泰勒·斯威夫特和哈里·斯泰爾斯之後，今年第三高的單週銷量紀錄。