TikTok聘請前NBA首席營銷官擔任新營銷主管 - 《華爾街日報》

前NBA首席營銷官凱特·傑哈維裏被任命為TikTok全球營銷主管。圖片來源：喬·卡羅塔/華爾街日報字節跳動旗下TikTok任命美國職業籃球聯賽(NBA）前首席營銷官凱特·傑哈維裏為全球營銷主管，該視頻分享平台正尋求持續增長。

TikTok發言人表示，自尼克·特蘭離職後，該平台消費者營銷最高職位一直空缺。特蘭曾擔任Hulu高管，2020年4月至2022年1月期間擔任此職。

發言人表示，傑哈維裏將負責監督該社交媒體平台的消費者與品牌營銷工作，向TikTok首席運營官瓦妮莎·帕帕斯彙報。她還將領導平台內容創作者的營銷事務，並與TikTok全球商業營銷主管索菲亞·埃爾南德斯密切合作。

TikTok去年表示，其月活躍用户數已突破10億。該平台允許用户創作短視頻，並通過推薦算法分發給其他用户。皮尤研究中心今年調查顯示，約三分之二的13至17歲美國青少年受訪者使用該應用。

目前該公司仍在持續投入全球消費者市場的品牌營銷。

根據研究公司Kantar Media的數據，今年1月至8月期間，美國推廣TikTok的廣告支出總計約5160萬美元，高於2021年同期的3270萬美元。這些數字包括電視、廣播、户外廣告、雜誌和互聯網等媒體，但不包括社交媒體。

5月，TikTok還宣佈推出TikTok Pulse計劃，旨在通過與其頂級視頻創作者分享部分廣告收入來吸引更多創作者。

據《華爾街日報》上月看到的一份財務報告顯示，母公司字節跳動在今年第一季度實現了營業利潤，此前多年一直虧損嚴重。

字節跳動的中國所有權引發了一些美國政界人士和其他人的擔憂，認為北京可能利用TikTok收集數百萬美國用户的數據，一些人呼籲徹底禁止該應用。拜登總統一直在與TikTok談判，旨在採取措施防止美國用户的信息被分享給中國政府。

TikTok表示，它沒有與中國政府共享用户數據，即使被要求也不會這樣做。

Jhaveri女士從2019年到今年8月一直擔任NBA的首席營銷官。她負責監督聯盟在因新冠疫情暫停和重啓期間的營銷工作。聯盟上個月任命前派拉蒙全球高管Tammy Henault為新任首席營銷官。

賈維裏女士此前擔任Twitch的首席營銷官，亞馬遜公司旗下的電子遊戲直播平台，並曾在Twitter公司、Facebook——現更名為Meta Platforms Inc.——以及微軟公司擔任營銷職位。

聯繫凱蒂·戴頓，郵箱：[email protected]