Netflix探索投資體育聯盟，競購流媒體轉播權——華爾街日報

Netflix公司正在考慮在其平台上提供體育直播的想法——只要這樣做不會耗費巨資，據熟悉討論的人士透露。

其中一位人士表示，該公司最近競標了包括法國和英國在內的部分歐洲國家的ATP網球巡迴賽流媒體轉播權，但最終退出了競標。知情人士稱，Netflix還討論了競標其他一系列賽事，包括英國女子網球協會（WTA）和自行車比賽的轉播權。

此外，為了規避體育轉播權競標成本不斷攀升的問題，Netflix高管們已就收購知名度較低的聯賽進行了討論，熟悉討論的人士表示。據知情人士透露，該公司去年底曾洽談收購世界衝浪聯盟（World Surf League），但因雙方未能就價格達成一致而談判破裂。

一些Netflix高管認為，憑藉其平台規模，Netflix可以將衝浪等小眾運動打造成大型特許經營項目，並創建新的體育賽事，知情人士表示。

Netflix可能涉足體育領域的時機，正值其許多流媒體競爭對手為獲取高知名度體育賽事轉播權而投入巨資之際。亞馬遜公司的Prime Video目前是“週四夜橄欖球”的主要播放平台，而蘋果公司的Apple TV+和康卡斯特公司的Peacock則擁有上賽季特定美國職業棒球大聯盟比賽的獨家流媒體轉播權。

Netflix近期曾競標ATP網球巡迴賽在部分歐洲國家的流媒體轉播權，但後來退出了。圖片來源：julien de rosa/Agence France-Presse/Getty Images據知情人士透露，今年早些時候，Netflix競標一級方程式賽車(F1)在美國的直播流媒體轉播權，但輸給了華特迪士尼公司(Walt Disney Company)旗下的ESPN。F1在美國的知名度大幅提升，這要歸功於Netflix一部熱播的紀錄片系列。

據熟悉相關討論的人士稱，Netflix聯席首席執行官裏德·黑斯廷斯(Reed Hastings)曾在會議上表示，他不希望每隔幾年就陷入競標戰。他們説，這也是為什麼一些高管主張收購體育聯盟股份的部分原因。

在經歷了多年的快速增長後，Netflix近幾個季度一直在艱難地增加新用户。該公司最近推出了一項由廣告支持的服務，並誓言要打擊密碼共享，以試圖增加收入和用户增長。該公司表示，未來幾年將把內容支出穩定在170億美元左右。

體育和新聞是人們仍會觀看直播的少數節目類型之一。這對廣告商很有吸引力，因為觀看重大賽事的觀眾往往會與朋友和家人一起觀看數小時。某一聯賽的忠實粉絲也可能會堅持到賽季結束，這有助於減少客户流失——這是許多流媒體服務正在應對的另一個問題。

“沒有任何其他類型的內容能像體育賽事這樣，天然擁有必須即時觀看的觀眾羣體，”LHB體育、娛樂與媒體公司總裁兼首席執行官李·伯克表示。

Netflix此前推出的F1賽車幕後紀錄片系列已獲得成功。圖片來源：Xavi Bonilla / Dppi/Dppi/Zuma PressNetflix以展現幕後花絮的體育紀錄片系列取得了成功。《極速求生》和《啦啦隊少女》分別拓寬了公眾對賽車競賽和啦啦隊文化的認知，為這家流媒體巨頭帶來了數億小時的播放量。

據Insider Intelligence預測，今年美國將有1.6億體育賽事直播觀眾——即至少在一個賽季中每月觀看一次體育賽事的人羣。而Netflix在美國和加拿大擁有7340萬訂閲用户。

但體育賽事版權價格高昂。MoffettNathanson分析師數據顯示，今年美國體育版權支出達213億美元，高於2019年的169.5億美元。

據《華爾街日報》此前報道，亞馬遜與NFL簽訂了為期11年的週四夜賽主轉播權協議，目前處於合約第一年，每年需支付12億美元版權費。迪士尼則將熱門板球賽事印度超級聯賽的數字流媒體版權輸給了派拉蒙全球與信實工業的Viacom 18，後者以近30億美元奪得該權益。

Netflix去年曾就收購世界衝浪聯盟進行談判，但最終破裂。圖片來源：AUDE GUERRUCCI/REUTERS蘋果和亞馬遜正在競標NFL週日門票賽事包的轉播權。

ESPN和華納兄弟探索公司旗下的特納體育——到2024-25賽季NBA美國轉播權協議結束時——將合計支付240億美元。而下一份合約的價格預計還會上漲。

Netflix聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯在4月的財報電話會議上表示，他不排除進一步投資體育的可能性，但Netflix必須"看到其帶來巨大收入流和利潤流的路徑"。

與此同時，Netflix繼續擴充其體育紀錄片系列資源庫。自2016年以來，Netflix已發佈多季聚焦小型學院和社區學院橄欖球隊的《最後機會大學》及其籃球衍生劇。今年還推出了關於2008年北京奧運會美國男籃的紀錄片《救贖之隊》。Netflix還計劃發佈由Vox媒體工作室製作的PGA巡迴賽新紀錄片系列，該片正在今年拍攝中。

**聯繫方式：**傑西卡·通克爾，郵箱：[email protected]；莎拉·克勞斯，郵箱：[email protected]

出現在2022年11月9日的印刷版中，標題為’Netflix考慮增加直播體育賽事’。