阿迪達斯任命彪馬CEO比約恩·古爾登為新任首席執行官 - 《華爾街日報》

比約恩·古爾登被選為阿迪達斯首席執行官。圖片來源：丹尼爾·卡曼/法新社/蓋蒂圖片社阿迪達斯集團宣佈任命比約恩·古爾登接掌這家運動服裝公司的首席執行官職位，從同城競爭對手彪馬 挖來這位高管之際，該公司正面臨從其廣受歡迎的Yeezy運動鞋品牌的未來到在中國市場份額下滑等一系列問題。

阿迪達斯上週表示，正在與古爾登商談，他可能接替現任阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅思德。彪馬此前已宣佈古爾登在執掌九年後離職。

阿迪達斯表示，古爾登將於1月1日開始執掌公司。羅思德將於週五卸任，財務總監哈姆·奧爾邁耶將臨時領導公司。

分析師和投資者認為，挪威人古爾登在彪馬取得了成功，他通過更加專注於體育實現了公司的轉型。

阿迪達斯董事長托馬斯·拉貝表示，新任首席執行官“非常瞭解這個行業，並且在體育和零售領域擁有豐富的人脈”。

上週五，阿迪達斯首次表示正在與古爾登商談時，其股價飆升逾20%。週二股價再次上漲。

前職業足球運動員古爾登先生將接手一家在全球面臨諸多問題的公司。

分析師表示，他的首要任務之一將是解決這家運動服裝公司在中國的問題。去年該公司對中國新疆地區強迫勞動的指控表示擔憂後，中國消費者開始抵制其產品，導致銷售額受損。與此同時，隨着產品質量和設計的提升，中國運動服裝製造商近年來迅速擴大了市場份額。

最近，阿迪達斯警告稱，與説唱歌手兼設計師坎耶·韋斯特（Ye）的分道揚鑣將對其財務造成重大打擊。該公司上個月終止了與韋斯特的合作，稱他最近的一些言論和行為“不可接受、充滿仇恨且危險”。阿迪達斯曾與這位藝術家達成了一項利潤豐厚的協議，生產廣受歡迎的Yeezy系列運動鞋。公司將於週三舉行投資者電話會議，計劃提供更多關於與韋斯特分手的細節以及Yeezy產品線的未來計劃。

阿迪達斯在10月表示，在一系列爭議後將終止與坎耶·韋斯特的合作。圖片來源：Ashley Landis/美聯社分析師和投資者認為，與更注重財務的羅思德先生相比，古爾登先生更貼近產品。阿迪達斯在今年夏天表示，羅思德先生將在2023年卸任，此前幾年因新冠疫情的經濟影響和地緣政治緊張局勢而充滿挑戰。

在羅思德先生任職期間，阿迪達斯推進了數字化轉型，線上銷售額增長超過五倍。但近年來其收入增長落後於耐克公司和彪馬等同行。

“阿迪達斯是一個極其強大的全球品牌，“阿迪達斯投資者哈里斯聯合公司國際股票首席投資官大衞·赫羅表示，“我們之所以入股，是因為短期挑戰造成了巨大的負面波動，讓我們能夠以低價買入優質資產。”

阿迪達斯與彪馬是世代宿敵。兩家公司總部位於巴伐利亞小鎮赫爾佐根奧拉赫，由一對在1940年代反目的兄弟創立。數十年來，住在河南岸的人們穿着阿迪達斯三道槓標誌，與穿阿迪達斯的朋友社交，光顧彪馬擁護者不敢踏足的肉鋪和麪包店；而住在河北岸的人們則對彪馬保持着同樣的忠誠。

古爾登先生曾有過一次"倒戈"經歷：他曾在1990年代為阿迪達斯工作七年。他還擔任過丹麥珠寶品牌潘多拉公司CEO、鞋類零售商Deichmann SE總經理，並在挪威服裝製造商Helly Hansen擔任過多個管理職位。

大股東德卡投資的英戈·施派希表示，古爾登先生兼具品牌聚焦與資本市場專長，是這個職位的合適人選。

“這是正確決定，而且他們的行動比我們預想的更迅速，“他説。

但施派希也指出，儘管古爾登先生資歷出眾，“重振品牌熱度需要時間，不可能在幾個月內扭轉業務局面。”

約書亞·柯比對本文有貢獻。

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刊登於2022年11月9日印刷版，標題為《阿迪達斯任命彪馬老闆為領導人》。