阿迪達斯與坎耶·韋斯特分道揚鑣後 將出售以Yeezy設計為基礎的鞋款——華爾街日報

阿迪達斯集團 表示將開始銷售基於Yeezy設計的鞋款，旨在終止與音樂人兼設計師坎耶·韋斯特利潤豐厚的合作關係後重振業務，該合作曾催生了公司最成功的產品線之一。

財務總監哈姆·奧爾邁爾表示，這家運動用品巨頭是除Yeezy名稱外所有現有產品權的唯一所有者，公司計劃最早於明年年底利用這些權利。

“我們擁有所有知識產權、所有設計、所有版本及新配色方案，這是我們的IP，我們的產品，“奧爾邁爾先生説。“我們相信2023年將會有令人期待的成果，這正是我們正在努力的方向，“他補充道。

他表示公司正在評估是否出售現有Yeezy庫存，具體方案仍在制定中。

阿迪達斯在一系列爭議事件後終止了與韋斯特的Yeezy合作，包括這位藝名為Ye的藝術家近期發表的反猶言論。

週三，這家運動服裝公司再次下調了全年盈利和收入預期，以反映合作終止的影響。公司表示，此舉將導致5億歐元（約合5.037億美元）的銷售額損失，第四季度淨利潤可能驟降2.5億歐元。Yeezy品牌的銷售在第四季度佔比異常突出。

“我們有一些庫存可以幫助我們在2023年進行補償，”奧爾邁耶先生説，“我們需要花時間評估最佳方案，目前正在研究多個備選方案。”

這家德國公司週二任命了即將離任的競爭對手彪馬公司的負責人比約恩·古爾登接任首席執行官。古爾登先生必須解決困擾阿迪達斯全球業務的一系列問題，包括關鍵的中國市場份額下滑、俄羅斯業務暫停以及頑固的供應鏈問題。

當務之急是控制與韋斯特先生分道揚鑣帶來的負面影響。這位説唱歌手與該公司合作設計的系列於2015年首次亮相，雙方於次年建立了長期合作關係。這家運動服裝巨頭為這位藝術家的系列提供支持，這些系列很快成為不容錯過的時裝週活動，吸引了碧昂斯和蕾哈娜等明星參加。

坎耶·韋斯特與阿迪達斯的Yeezy合作逐漸佔到該集團收入的8%左右。圖片來源：Michael Wyke/Associated Press分析師表示，Yeezy合作最終佔到該集團收入的8%左右，去年銷售額超過17億歐元。瑞銀分析師估計，如果沒有Yeezy系列，該公司自2017年以來的銷售額平均每年增長1%。

10月6日，阿迪達斯宣佈對與韋斯特的合作關係進行審查，並表示這一決定是在多次嘗試私下解決與他的糾紛後作出的。三週後，雙方終止了合作。

一些分析師質疑繼續銷售Yeezy系列是否明智，指出即便更名換標，該產品線仍存在較高的聲譽風險。

“在我們看來，Yeezy系列可能永遠與這位充滿爭議的挑釁性藝人綁定，阿迪達斯應該聚焦創新產品，“花旗分析師表示。

阿迪達斯週三稱，集團目前預計全年營業利潤率為2.5%，低於此前4%的指引。持續經營業務淨利潤預計為2.5億歐元，僅為先前預期的一半。按固定匯率計算，全年收入預計將實現低個位數增長，此前預期為中個位數增長。

自2017年以來，剔除Yeezy系列，阿迪達斯年均銷售額增長率僅為1%。圖片來源：Rebecca Blackwell/Associated Press這是阿迪達斯2022年內第四次下調業績預期。10月初，該公司就以退出俄羅斯市場產生一次性成本為由調降全年利潤指引，並表示西方市場消費疲軟和庫存激增將擠壓收入與利潤率。

今年早些時候，阿迪達斯曾警告稱，由於在受新冠疫情衝擊的中國市場復甦艱難，其營收增長和盈利能力將有所下降。

根據上月公佈的初步數據，阿迪達斯確認第三季度有機銷售額增長4%至64.1億歐元，儘管西方市場需求放緩。由於供應鏈成本上升和折扣措施，毛利率同比收縮至49.1%，而營業利潤率下降近3個百分點至8.8%。

阿迪達斯下調了全年盈利和收入預期，以反映其與坎耶·韋斯特（Kanye West）合作終止的影響。圖片來源：SHANNON STAPLETON/REUTERS致信 Nick Kostov，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年11月10日的印刷版，標題為《阿迪達斯將使用坎耶·韋斯特系列的設計》。