TikTok因數字廣告業增長放緩而下調廣告收入預期 - 《華爾街日報》

新加坡——TikTok大幅下調廣告收入預期表明這款快速崛起的短視頻應用也未能倖免於其他社交媒體公司所報告的廣告業務疲軟。

據與會員工透露，TikTok首席執行官周受資在最近幾周的一次線上會議中向員工表示，公司已將今年廣告收入目標從至少120億美元下調至100億美元。

他們表示，這家社交媒體公司大部分收入來自廣告業務，調整後的預期仍意味着較去年增長150%。據透露，2021年該板塊收入約為40億美元。

隨着廣告主在全球宏觀經濟逆風中削減營銷預算，TikTok成為受數字廣告行業低迷衝擊的科技公司之一。上一季度，Facebook母公司Meta Platforms Inc. 連續第二次出現收入下滑。谷歌旗下YouTube視頻平台的廣告收入自2020年開始披露該業務數據以來首次下降。除經濟挑戰外，這兩大市場領導者還面臨來自TikTok日益激烈的競爭。

TikTok拒絕就廣告業務及收入預期置評。英國《金融時報》此前報道了TikTok調整收入目標的消息。

員工透露，TikTok管理層已要求員工在今年將應用日活躍用户數提升至10億以上，同時降低用户獲取和留存成本。部分員工表示，TikTok目前全球日活用户已超過9億。

TikTok的貨幣化團隊負責該應用的廣告和銷售業務，據員工透露，他們一直在努力避免因廣告過多而驅離用户，同時致力於提高廣告轉化率——即用户接觸廣告後與廣告主產生商業行為的比例。

TikTok首席執行官周受資近幾周向員工表示，公司已下調了今年廣告收入的目標。圖片來源：Christopher Goodney/Bloomberg News數字廣告領域的挑戰也促使TikTok尋求收入來源的多元化。

據知情員工透露，TikTok正準備最早於今年在美國推出名為TikTok Shop的電商平台，並已將原貨幣化團隊高級區域經理Sandie Hawkins調任負責這項新業務。他們表示，TikTok還計劃明年年初在巴西和西班牙擴展該服務。

TikTok母公司字節跳動曾表示將聚焦電商業務以推動增長。TikTok及其中國姐妹應用抖音通過算法根據用户興趣推薦商品。觀眾還可以觀看商家直播、直接互動並在應用內下單。員工稱，線上購物已成為抖音快速增長的業務，字節跳動正調配更多資源讓TikTok在電商領域更加活躍。

員工表示，TikTok的電商業務在印度尼西亞等部分東南亞國家增長迅猛，但在英國市場的發展並不順利。

他們稱，該應用已吸引眾多中小型企業入駐，但難以説服部分國際品牌在其市場銷售，部分原因是這些品牌認為大多數TikTok用户並非其目標消費者。

TikTok發言人表示，公司觀察到TikTok商店對大小企業都產生了積極影響。

數字廣告領域的挑戰正推動TikTok實現收入來源多元化。圖片來源：Sheldon Cooper /SOPA Images/LightRocket/Getty Images聯繫記者黃瑞發，郵箱：[email protected]