Gap開始在亞馬遜銷售其服裝 - 《華爾街日報》

蓋璞公司開始通過亞馬遜網站銷售部分服裝，這家零售商希望藉助電商巨頭重振其旗艦品牌的銷量。

北美消費者現可在亞馬遜Gap專區購買數百款牛仔褲、毛衣、連帽衫等商品。週四收盤時，蓋璞股價飆升逾8%。

與亞馬遜合作一直是許多時尚品牌的爭議點。雖然能入駐全球最受歡迎的購物平台之一，但品牌方需交出客户信息，並面臨自有門店客流減少的風險。亞馬遜還會向平台賣家收取費用。

蓋璞公司CEO於今年初離職。在物色繼任者期間，公司由同時擔任董事長的前沃爾瑪高管鮑勃·馬丁臨時執掌。其旗艦品牌Gap已連續數年銷售疲軟，近期佔公司總收入過半的Old Navy連鎖店也陷入困境。

亞馬遜一直試圖吸引時尚品牌入駐，成效參差。李維斯、卡爾文·克萊恩和維多利亞的秘密等品牌已通過亞馬遜分銷商品，而耐克公司於2019年終止合作，轉而專注自有網站及APP的銷售。

Gap去年開始通過與沃爾瑪公司的合作銷售家居用品和傢俱。

牛仔褲、毛衣、連帽衫和其他Gap產品現已在亞馬遜上架。圖片來源：Allison Dinner/Getty Images**聯繫作者：**Suzanne Kapner，郵箱：[email protected]

本文刊登於2022年11月11日印刷版，標題為《Gap開始在平台銷售服裝》。