《週四夜橄欖球》的觀眾人數是多少？這仍有待討論——《華爾街日報》

本賽季Prime Video成為《週四夜賽》的主要播放平台。圖片來源：Scott Winters/Icon Sportswire/Getty Images分析亞馬遜 Prime Video的《週四夜賽》收視率，已變得像美國職業橄欖球聯盟裁判判定接球成功與否的規則一樣複雜。

自其流媒體服務在本賽季初成為《週四夜賽》主要播放平台以來的八週內，亞馬遜公司表示其比賽平均觀眾數為1180萬。而亞馬遜今年早些時候聘請的收視率統計公司尼爾森控股的數據為1010萬。

這種因統計方法差異導致的分歧受到廣告商和傳統電視網絡的高度關注——前者依賴觀眾數據評估廣告投放效果，後者正面臨競購體育賽事直播權的流媒體服務日益激烈的競爭。

“站在商業角度，任何數據差異都令人擔憂，”體育營銷機構Optimum Sports董事總經理傑里米·凱里表示，該機構隸屬於宏盟媒體集團。

凱里稱，雖然廣告行業與尼爾森等第三方合作很重要，但如果該機構“數據不準確，我們就需要調整”。

尼爾森的一位女發言人表示：“我們的方法為行業提供了獨立測量的觀眾數據，這些數據具有可比性、全面性，並且在各個平台和分發渠道上保持一致。”

兩組數字都明顯低於上一季《週四夜橄欖球》的收視率，當時該節目在福克斯、聯盟旗下的NFL網絡和Prime Video上的平均觀眾人數為1640萬。《週四夜橄欖球》歷史上往往比其他黃金時段比賽的吸引力要低。

儘管收視率低於去年，體育媒體顧問帕特里克·克雷克斯表示，對於亞馬遜作為比賽主要轉播平台的首個賽季來説，這仍然是一個驚人的成就。與去年《週四夜橄欖球》的觀眾相比，亞馬遜在18至34歲成年人中的收視率上升了24%，這對於NFL試圖吸引年輕觀眾非常重要。

據媒體買家透露，賽季開始前，亞馬遜告訴廣告商，預計本賽季15場比賽的平均觀眾人數為每場1260萬。熟悉此事的人士表示，尼爾森提供的數字將用於評估是否達到這一基準。通常，如果節目方未能達到觀眾保證，將免費提供額外的廣告以彌補不足。

尼爾森並未質疑亞馬遜的收視率，並將差異歸因於所使用的方法。尼爾森依賴於其用於測量廣播和有線電視的42,000户家庭樣本。

亞馬遜提供的數字是其Prime Video自有數據與尼爾森對比賽兩隊所在市場地方電視台觀眾測量的混合。亞馬遜的數字還考慮了密碼共享，這使得多人可以在不同地點使用同一個Prime Video賬户觀看《週四夜橄欖球》。

亞馬遜在一份聲明中表示：“我們對第一方收視率測量數據充滿信心，這些數據彙總了每週在Prime Video上觀看《週四夜橄欖球》的數百萬設備和賬户的實際觀看數據。”

本賽季Prime Video成為《週四夜橄欖球》的主要播放平台，標誌着美國高規格體育賽事首次主要通過流媒體播放，也是尼爾森首次對直播流媒體賽事進行收視統計。作為11年轉播協議的一部分，亞馬遜每賽季支付12億美元轉播費。

其他轉播NFL賽事的電視網私下對亞馬遜公開內部收視數據的決定表示不滿。廣播電視網和有線電視網依賴職業體育賽事來創造收視率、廣告和分銷收入，他們向聯盟推銷的賣點之一就是能夠覆蓋廣泛受眾。

亞馬遜轉播的《週四夜橄欖球》比傳統電視網絡吸引了更多年輕觀眾。圖片來源：Jamie Squire/Getty Images以NBC的《週日夜橄欖球》為例，每場比賽約有2000萬觀眾——主要通過電視網觀看，少數通過其Peacock流媒體平台觀看，尼爾森數據顯示。

許多流媒體服務正在大力投資獲取高規格體育賽事轉播權。蘋果公司的Apple TV+和康卡斯特集團的Peacock今年早些時候獲得了美國職業棒球大聯盟特定比賽的獨家流媒體轉播權，蘋果和亞馬遜正在競標NFL週日門票套餐的轉播權。

其他NFL媒體版權持有者均不願公開質疑《週四夜賽》的收視數據。他們同樣使用尼爾森的數據來銷售廣告，這使得質疑收視統計機構變得困難。

電視台表達的一個擔憂是：如果亞馬遜的收視數據準確，則意味着尼爾森存在少計情況，這可能暗示該觀眾監測系統對他們的統計也存在低估。

總收視率的差異並非《週四夜賽》數據中唯一引發質疑的部分。

尼爾森表示，亞馬遜的轉播比傳統電視網吸引了更多年輕觀眾，該公司將此歸因於流媒體在年輕人中的普及，以及亞馬遜獲得的老年觀眾數量少於上賽季《週四夜賽》的事實。

據尼爾森統計，在共同觀看率（即圍聚在電視機前觀看比賽的平均人數）方面，亞馬遜的表現也優於所有傳統電視競爭對手。

尼爾森稱，本賽季至今《週四夜賽》平均每户家庭有1.65人觀看，較上賽季該節目在福克斯、聯盟旗下NFL電視網和Prime Video播出時的平均值高出11%。這一數據也高於CBS、NBC、ESPN和福克斯週日橄欖球賽事的共同觀看人數。

亞馬遜官員表示，該公司更高的共同觀看率可能源於年輕人更傾向於羣體觀看。

尼爾森指出，平均每户1.65人的觀看量看似不高——但即便以全美觀賽派對聞名的超級碗，傳統共同觀看平均值也僅為兩人。

寫信給喬·弗林特，郵箱：[email protected]

刊登於2022年11月11日的印刷版，標題為“亞馬遜與尼爾森在NFL收視率上存在分歧”。