蘋果高端iPhone供應緊張 或將打破創紀錄銷售勢頭 - 《華爾街日報》

蘋果公司本週關於iPhone供應受限的警告，威脅到該公司近年來創紀錄銷售的最大推動力之一：説服顧客購買其最昂貴的智能手機。

2019年推出的iPhone Pro機型近年來一直是iPhone銷售增長的關鍵，助力蘋果公司的牛市行情，在截至9月的12個月中，佔這家科技巨頭創紀錄銷售額的52%。今年，該公司首次將其最先進的芯片僅用於兩款Pro機型。兩款基礎機型則配備了上一代iPhone 13的芯片。

週日，蘋果公司發佈了季度中期警告，稱Pro機型的出貨量將受到中國全球最大iPhone組裝工廠新冠防疫限制的影響。

在多年受益於無線運營商補貼後，該公司還面臨着iPhone銷售增長放緩的問題。讓運營商幫助買家支付新智能手機的費用，一直是蘋果公司在銷售更多Pro設備方面取得進展的關鍵因素，在全球智能手機需求放緩的情況下提高了整體收入。

分析師現在平均預計，蘋果公司12月季度的收入將比去年同期增長約2%，這是該季度四年來最低的增長率。根據瑞銀的數據，預計該公司在2023財年將銷售約2.39億部iPhone，與2022財年的數量大致相同。

蘋果公司一直是科技巨頭中為數不多的亮點之一。在9月份的季度中，蘋果公司報告了優於預期的銷售業績，其iPhone業務在更大的宏觀經濟問題面前保持了韌性。今年該公司的股價表現優於其他科技巨頭，自上個月蘋果發佈財報次日以來下跌了13%。

“市場顯然在質疑蘋果公司這段輝煌的增長期是否會放緩，”伯恩斯坦分析師託尼·薩科納吉在接受採訪時表示。

亞馬遜公司、微軟、谷歌母公司Alphabet以及Facebook母公司Meta Platforms上月均公佈了令人失望的財報，提及的問題包括個人電腦消費者需求疲軟或數字廣告業務下滑。

一位分析師估計，價格更高的Pro機型佔iPhone 14總銷量的60%。圖片來源：Yuki Iwamura/Associated Press蘋果公司高管在上月公佈強勁的9月季度財報時承認，Pro機型供應受限。首席財務官盧卡·梅斯特里當時在接受採訪時表示：“我們正在竭盡全力滿足當前的需求水平。”

週日，蘋果公司表示，中國鄭州的防疫限制措施暫時影響了當地一家工廠的運營，該工廠被稱為“iPhone城”——全球最大的蘋果智能手機組裝基地。根據Counterpoint Research的數據，該工廠生產超過80%的iPhone 14基礎款和85%的Pro機型。

蘋果公司週日表示：“該工廠目前產能大幅降低。”

Counterpoint Research分析師Ivan Lam認為，蘋果公司應能在12月前解決其生產問題。

公司表示，Pro機型將首當其衝受到供應短缺的影響，但自蘋果9月推出iPhone 14以來，其銷量迄今保持強勁。

摩根大通分析師薩米克·查特吉表示，在公告發布前，Pro機型估計佔iPhone 14總銷量的60%。他説，往年Pro機型與基礎機型的銷售比例更為均衡。

分析師稱，基礎款iPhone 14的需求似乎疲軟。查特吉表示，與前代相比升級幅度較小，注重成本的消費者更傾向於選擇蘋果仍在銷售的iPhone 13。

蘋果於9月推出iPhone 14。圖片來源：ANDREW KELLY/REUTERS為了吸引客户，無線運營商通過補貼新機價格來推動超高速5G無線網絡的普及。這些補貼降低了消費者購買Pro機型的門檻，其價格比普通iPhone至少高出200美元。消費者情報研究合作伙伴的數據顯示，Pro機型的需求推動iPhone平均售價從2019年9月季度的783美元升至2022年9月季度的957美元。

瑞銀估算，在蘋果2020年10月發佈首款5G手機後，2021財年iPhone銷量增長約22%。蘋果財年從10月持續至次年9月。雖然預計2022財年這一增長趨勢仍在延續，但瑞銀認為2023財年（始於10月）增速將陷入停滯。

蘋果公司在2019年推出了更高端的Pro系列iPhone 11，消費者熱情追隨其向高端市場邁進。儘管手機價格持續上漲，2020年末5G無線網絡的推出仍刺激了用户換機需求。

根據國際數據公司統計，今年全球智能手機出貨量預計將下降6.5%，而Pro系列的熱銷幫助蘋果抵禦了市場頹勢。Counterpoint研究數據顯示，上半年售價超過900美元的智能手機仍保持增長。

瑞銀估算，在截至9月的12個月內，iPhone銷售收入增長7%，銷量增長近4%。

分析師指出，全球市場iPhone Pro機型的等待時間持續攀升。瑞銀數據顯示，美國市場iPhone 14 Pro系列的等待週期已從兩週前的19天延長至28天。

Oppenheimer & Co.分析師Martin Yang表示，這對蘋果而言並非全是壞消息：“雖然消費者需要等待更久，但需求不會消失。12月季度流失的銷量很可能會轉移到次年3月季度。”

“已訂購iPhone Pro的消費者不太可能轉購三星手機，“楊先生表示，“需求依然穩固。”

聯繫記者 Aaron Tilley，郵箱：[email protected]

本文發表於2022年11月11日印刷版，標題為《iPhone Pro供應緊張威脅蘋果銷售連勝紀錄》