今年許多消費者提前迎來“黑色星期五”促銷——《華爾街日報》

維多利亞的秘密表示，今年夏季的平均價格低於2021年同期。圖片來源：Adrienne Grunwald/華爾街日報零售商們在黑色星期五前早早推出大幅促銷活動，這與過去兩年形成鮮明對比——當時由於商品短缺，從毛衣到洗衣機等許多產品都能以全價銷售。

分析師表示，從10月開始的深度折扣可能會在連鎖店進入年終購物狂潮時拖累零售利潤。服裝零售商的壓力尤為嚴峻，儘管存在通脹，他們已開始降價。

Gap公司、美國鷹牌服飾公司、維多利亞的秘密公司和安德瑪公司均表示，今年夏季的平均價格低於2021年同期。美國鷹牌稱，截至7月30日的三個月裏，其平均售價比去年同期下降了4%。

安德瑪財務總監大衞·伯格曼11月初向分析師表示：“考慮到市場環境的變化，我們確實預計會有更高的折扣和促銷活動。“但他表示，預計價格不會跌破2019年水平。

根據追蹤數千種商品在線價格的分析公司DataWeave的數據，在考慮折扣和通貨緊縮後，服裝是近十個類別中唯一價格低於去年同期的品類。

Under Armour預計折扣和促銷活動會增加，但價格不會跌破2019年水平。圖片來源：Brandon Bell/Getty ImagesDataWeave數據顯示，1月至10月服裝均價較2021年同期下降3.3%。這種通縮加上零售商提供的促銷活動意味着，與2021年10月相比，消費者為所購服裝支付的費用減少了約5%。

相比之下，同期通脹推高了家電、美容產品、電子產品、傢俱和玩具的價格。在大多數情況下，零售商在這些品類上提供的折扣不足以抵消通脹，意味着消費者仍需比一年前支付更多費用。

BMO資本市場高級分析師Simeon Siegel表示：“疫情初期由於庫存短缺，服裝價格上漲。但如今服裝企業普遍面臨定價壓力。儘管成本上升，服裝零售價卻在下降。”

43歲的舊金山公關從業者Martha Shaughnessy最近利用薩克斯第五大道的促銷活動，為自己搶購了一條連衣裙，併為姑姑和婆婆買了毛衣。她的丈夫在Lands’ End以七折和五折的價格買了兩件毛衣。“黑色星期五還沒到，價格就已經這麼優惠了，“Shaughnessy女士説。

總體而言，10月消費者價格同比上漲7.7%，較近幾個月略有下降，但仍接近40年高位。

疫情前，服裝零售商——尤其是處境艱難的百貨商店和其他商場連鎖店——已讓消費者對摺扣上癮。那些試圖取消促銷活動的商家，如前首席執行官羅恩·約翰遜領導下的傑西潘尼，都遭到了消費者的抵制。

疫情為這些零售商提供了某種喘息之機。過去兩年間，由於工廠臨時關閉、運輸延誤和其他供應鏈問題導致商品供應短缺，幫助他們打破了持續數十年、侵蝕利潤的過度採購和打折循環。但這種間歇期轉瞬即逝。

美國鷹牌服飾表示，截至7月30日的三個月裏，其平均售價比去年同期下降了4%。圖片來源：Erin Scott/REUTERS“12到18個月前，折扣幾乎消失了，”在線折扣指南Brad’s Deals的主編布拉德·威爾遜説。“去年，如果你需要某樣東西，你不會等待或四處尋找更低的價格，因為不會有——它會賣光。今年，情況發生了180度的轉變。”

隨着今年春季供應鏈瓶頸的緩解，人們將支出轉向旅行、外出就餐和其他户外娛樂活動，服裝堆積在零售貨架上，導致商店庫存過剩，現在必須通過促銷來清理。

諮詢公司埃森哲9月對150名美國零售業高管進行的調查顯示，幾乎所有人都表示在假日季增加了促銷活動。超過三分之一的高管表示，他們的公司正在通過大幅折扣來清理過剩庫存。

威爾遜先生表示，他追蹤到的服裝類折扣力度最大。“我幾乎能感受到零售商的絕望，“他説，“這些折扣在11月初並不常見。”

36歲的休斯頓安全工程師本森·吉託最近在American Eagle購買了打折毛衣，並在Express Inc.為妻子購買了打四折的牛仔褲。“折扣力度絕對比一年前更大，“吉託先生説。

45歲的康涅狄格州哈特福德私人財富顧問湯姆·馬丁最近在Target Corp.為兩個兒子囤積了每件6美元的連帽衫。他還利用了Gap和Hollister Co.的促銷活動，這些品牌的T恤和其他商品打四到六折。

馬丁先生表示價格實在太划算，他正在為孩子們購買更大尺碼的衣物以備他們長大穿。“這類促銷通常只會在黑色星期五或網絡星期一看到，“他説。

Gap等服裝零售商已推出通常只在黑色星期五或網絡星期一出現的促銷活動。圖片來源：Allison Dinner/Getty Images聯繫作者蘇珊娜·卡普納，郵箱：[email protected]