卡塔爾禁止在體育場館內銷售啤酒——華爾街日報

這一決定在卡塔爾世界盃開幕前兩天宣佈。圖片來源：miguel medina/Agence France-Presse/Getty Images卡塔爾多哈——卡塔爾世界盃主辦方突然改變政策，不再允許在體育場周邊銷售啤酒，這打亂了國際足聯、東道主和百威啤酒的既有計劃，也讓渴望暢飲的球迷們大失所望。

在經歷了十多年關於這個保守的穆斯林國家將如何在賽事期間處理酒精銷售的猜測後，這一突如其來的決定在開幕戰前兩天宣佈。

國際足聯原本計劃在比賽前後於體育場周圍的帳篷內銷售百威啤酒。現在，主要銷售點將改為酒店或國際足聯球迷節，這些場所與分散在多哈各處的體育場建築羣是分開的。

國際足聯表示：“經過東道國當局與國際足聯的討論，決定將酒精飲料的銷售重點放在國際足聯球迷節、其他球迷目的地和特許場館，取消卡塔爾2022年國際足聯世界盃體育場周邊的啤酒銷售點。“國際足聯是足球的世界管理機構。

百威啤酒釀造商安海斯-布希英博集團的一位女發言人表示，該公司為世界盃制定的一些計劃"由於不可控的情況無法推進”。早些時候，百威品牌在推特上發文稱：“呃，這就尷尬了……“該推文隨後被刪除。

國際足聯原計劃允許百威在賽前賽後於體育場周邊帳篷內銷售啤酒。圖片來源：patrick t. fallon/Agence France-Presse/Getty Images國際足聯在聲明中表示：“賽事組織方感謝百威英博對我們共同承諾的理解與持續支持，以確保2022卡塔爾世界盃期間滿足所有人的需求。”

這一臨時變動凸顯出保守的穆斯林國家與承辦國際體育賽事責任間的尖鋭矛盾——這類賽事往往與飲酒文化緊密關聯。百威每四年斥資7500萬美元成為世界盃官方啤酒贊助商，並獨家獲得賽事場館銷售權。如今，這個核心銷售渠道突然消失。

知情人士透露，由於本屆世界盃將迎來大量來自中東和南亞地區的球迷（這些地區文化上對酒精持保守態度），組委會決定採取差異化的酒精政策。

“組委會認為，對許多球迷而言，酒精的存在反而會影響觀賽體驗，“該人士表示，並補充説明含酒精飲品供應區將明確標識，“球迷可自主選擇活動區域，避免產生不適感。”

被問及為何臨時調整政策時，該人士回應：“這是國際足聯、主辦國與官方贊助商百威三方持續協商的結果。”

在體育場館內外，百威將僅被允許銷售其無酒精飲品。這一決定讓球迷們措手不及。

“有些球迷喜歡在比賽中喝啤酒，有些則不喜歡，但真正的問題在於最後一刻的政策逆轉——這暴露了一個更廣泛的問題，即組委會對球迷完全缺乏溝通和透明度。”總部位於英國的足球支持者協會表示。

一個漏洞依然存在：酒精飲料將在體育場的豪華包廂內供應，部分套票價格高達五位數。

本屆世界盃的酒精銷售本已與往屆不同。早前已決定體育場館內不銷售啤酒，改為在場館外銷售，場內僅提供無酒精產品。但最近幾天，隨着有關場外銷售點被移至更遠離公眾視線的報道，這一安排也變得更加棘手。

世界盃開賽前，烏拉圭球迷在多哈街頭遊蕩。圖片來源：Dan Mullan/Getty Images在籌備這屆已深陷爭議的賽事期間，關於足球迷如何保持暢飲的長期關注已成為組織者的煩惱來源。 

“這讓我抓狂，”卡塔爾高級組織官員哈桑·阿爾·薩瓦迪在週五決定前接受《華爾街日報》採訪時表示，“任何想來喝一杯的人，你知道的，都能喝到。”

然而，他們的選擇正在迅速減少。多哈市內普遍缺乏酒精飲料供應的情況進一步加劇了這一問題。在大多數情況下，啤酒和烈酒僅在高檔國際酒店內的酒吧和餐廳出售。即使在這些地方，稀缺性和高額税收也使卡塔爾成為全球購買酒類最昂貴的地方之一。

百威英博已經為參與一場與眾不同的體育賽事做好了準備，並計劃將其無酒精產品作為該國世界盃營銷的主要焦點。該公司目標是到2025年，低酒精和無酒精產品至少佔其全球啤酒銷量的20%。

“將有數百萬人觀看比賽，所以這無疑是一個相當大的嘗試機會，”百威英博全球首席營銷官馬塞爾·馬爾孔德斯在宣佈之前告訴《華爾街日報》。

行業分析師表示，世界盃賽場內外的啤酒銷售對安海斯-布希英博的業務並不重要，通常被全球球迷在家中和酒吧觀看比賽時的啤酒銷售所掩蓋。他們表示，電視廣告是世界盃贊助的主要好處。

一個潛在的亮點：啤酒商業日報的出版商哈里·舒馬赫表示，政策變化可能會提升無酒精百威零度啤酒的知名度。

“這無疑是個遺憾，但這不是百威英博參與這筆交易的原因，”舒馬赫先生説。“電視轉播權才是主要的吸引力。”

對於許多足球迷來説，看台上禁止飲酒的規定並不陌生，尤其是來自英格蘭的球迷。根據政府法令，英格蘭禁止“在球場視野範圍內”飲用酒精飲料。但口渴的球迷們往往會在比賽開始前幾分鐘在體育場附近的酒吧暢飲，並在中場休息時偷偷再喝上一兩品脱，因為體育場大廳是允許飲酒的。而在本屆世界盃，連這些變通方式也行不通了。

卡塔爾缺乏應對世界盃比賽中可能出現的大規模醉酒事件的經驗，這已經引發了人們對於卡塔爾當局將如何對待那些習慣賽前飲酒的外國球迷的疑問。該國幾乎沒有處理球迷不當行為的歷史，而這在歐洲許多比賽中仍是常態。

Benoit Faucon和Jennifer Maloney對本文亦有貢獻。

請致信Joshua Robinson，郵箱：[email protected]，以及Andrew Beaton，郵箱：[email protected]