古馳創意總監將卸任 - 《華爾街日報》

亞歷山德羅·米歇爾（Alessandro Michele）於2015年擔任古馳（Gucci）創意總監，圖為9月拍攝的照片。圖片來源：andreas solaro/Agence France-Presse/Getty Images隨着快速增長期逐漸消退，以古怪設計重振古馳的亞歷山德羅·米歇爾將卸任這家意大利奢侈品牌的創意總監一職。

母公司開雲集團(Kering SA)在週三晚些時候的一份聲明中表示，米歇爾將離開這家時裝公司，他在“使該品牌成為今天的樣子方面發揮了根本作用”。

該公司表示，古馳的設計辦公室將繼續推進品牌的方向，直到宣佈新的創意組織架構。開雲集團的一位發言人説，米歇爾將立即卸任。

開雲集團沒有説明米歇爾離職的原因。米歇爾在聲明中表示，“有時我們會因為各自不同的觀點而分道揚鑣。”

米歇爾離職之際，古馳正試圖採用一些更微妙的設計，這些設計能經受住不同時尚季的考驗。

自2015年執掌古馳創意大權以來，米歇爾華麗的設計廣受評論家好評，並受到從紐約到北京大批年輕消費者的追捧，推動該品牌實現了顯著增長。

古馳(Gucci)二月份在米蘭時裝週上展示的系列。在亞歷山德羅·米歇爾(Alessandro Michele)的領導下，該品牌華麗的設計深受年輕消費者的喜愛。照片：mourad balti touati/Shutterstock然而，近年來古馳的銷售增長落後於路易威登(Louis Vuitton)和迪奧(Dior)等一些主要競爭對手，這些品牌往往更吸引那些尋求不易過時產品的年齡較大、較富裕的消費者。由於古馳嚴重依賴來自亞洲的遊客購物者，這一趨勢在疫情期間進一步加劇。

伯恩斯坦(Bernstein)分析師盧卡·索爾卡(Luca Solca)表示，在米歇爾任職七年之後，古馳正遭受品牌疲勞的困擾，他説：“它需要開啓一個全新的創意篇章。”

儘管如此，49歲的米歇爾的離職標誌着該行業一個時代的結束。2015年他擔任創意總監時，這個著名的雙G標誌品牌在多年過度依賴標誌和過度擴張低價包和配飾後已經失去了熱度。

米歇爾於2002年首次加入古馳設計包袋，當時鮮為人知，一些分析師認為他的任命是一種冒險。但這位意大利人很快推出了一種一眼就能認出的風格，他對流行文化標誌的運用迅速使他的設計成為時尚精明的Instagram用户的最愛。時裝秀成為在社交媒體上引起巨大轟動的盛事。

古馳一路高歌猛進，在米歇爾任職的頭四年裏，該品牌的年收入增長了一倍多，2018年達到83億歐元，目前約合86億美元。

然而自2019年起，古馳的增長大幅放緩，部分原因是一款被批評者認為形似"黑臉"的毛衣引發的爭議。隨後疫情導致國際旅行基本停滯，嚴重影響了該品牌面向熱衷海外豪購的高端消費者的銷售。

亞歷山德羅·米凱萊在2020年1月米蘭時裝週謝幕。圖片來源：matteo bazzi/Shutterstock最新季度數據顯示，古馳的銷售增速落後於主要競爭對手，其中國業務仍未復甦。

這讓母公司開雲集團頗為頭疼——古馳品牌佔該集團銷售額和利潤的絕大部分。6月，開雲向投資者詳細闡述了重振古馳增長的戰略，包括聘請前蒂芙尼高管執掌中國業務，並新設商品執行副總裁職位。

總部位於巴黎的開雲集團近年來成功引導旗下品牌融合流行文化與傳統奢侈品，把握時代脈搏。巴黎世家在格魯吉亞籍設計師Demna的創意指導下風靡美國，聖羅蘭和葆蝶家銷售增長也幫助集團抵消了古馳增速放緩的影響。

聯繫作者尼克·科斯托夫：[email protected]

出現在2022年11月25日的印刷版中，標題為’開雲集團宣佈古馳創意總監離職’。