《華爾街日報》：口紅指數捲土重來

口紅是為數不多銷量較疫情前有所增長的美妝產品。圖片來源：guillaume souvant/Agence France-Presse/Getty Images摘下口罩，塗上口紅。

在經濟不景氣時期，消費者可能會減少其他非必需品的購買，但仍會為口紅這樣的小奢侈品買單——至少理論上是這樣。“當口紅銷量上升時，人們就不想買衣服了，雅詩蘭黛時任董事長倫納德·勞德在2001年接受《華爾街日報》採訪時表示，他被普遍認為是提出所謂“口紅指數”的人。

歐萊雅首席執行官葉鴻慕在10月份的公司財報電話會議上提到了這一點，他指出，一支奢侈品牌口紅或睫毛膏只需30歐元，是“負擔得起的享受”。儘管中國因疫情封鎖導致銷售放緩，但歐萊雅第三季度銷售額同比增長9.1%。CoverGirl彩妝的生產商科蒂公司表示，同期有機銷售額增長了9%。

美妝銷售也是零售商為數不多的亮點：塔吉特表示，在截至10月29日的季度中，美妝品類銷售額同比增長約15%，塔吉特內的Ulta Beauty門店同期總銷售額增長了兩倍。

儘管梅西百貨同名門店上季度同店銷售額下滑，但其以美妝為主打的Bluemercury連鎖店同店銷售額同比增長14%。科爾士百貨與絲芙蘭合作的門店表現優於該百貨連鎖的其他門店。

在市場研究公司NPD Group追蹤的14個可選消費品類中，高端美妝（即百貨商店或絲芙蘭售賣的產品）是今年迄今唯一實現銷量增長的品類。而疫情期間因口罩佩戴導致低迷的口紅銷售，正在迎來報復性反彈。

NPD Group美妝行業分析師拉里薩·詹森表示，截至今年10月，口紅銷售額同比增長37%，較去年同期31%的增速進一步加快。詹森指出，口紅是高端美妝大類中唯一實際銷售額超過疫情前水平的品類。

化妝品公司還特別強調了香氛品類的強勁表現，稱之為"香氛指數"。科蒂集團在本月早些時候發佈第三季度財報時稱，市場需求異常旺盛，甚至導致全行業面臨香氛原料短缺。首席執行官蘇·納比在電話會議中表示，科蒂未觀察到任何消費降級或需求放緩跡象，並指出消費者正從饋贈香水轉向自用購買。

“這很大程度上源於消費者對’健康’定義的轉變，“NPD Group的詹森分析道，“美妝是為數不多能滿足消費者情感需求的行業，它能讓人獲得愉悦感。”

雖然口紅效應在2000年代初的經濟衰退中可見一斑，但2007-09年經濟衰退期間情況並非如此，當時口紅銷量與其他非必需消費品一同下滑。部分原因可能與品類特定的市場動態有關。

2001年化妝品行業湧現大量創新，包括當時尚屬新興品類的唇彩。而2008年後這種增長動力不復存在，不過指甲油卻成為該時期消費者選擇的小小慰藉。這一次，消費者或許渴望展示他們在疫情期間被口罩遮掩已久的面部。

在非必需消費品銷售普遍低迷的環境下，化妝品行業似乎已做好準備，將以煥然一新的姿態度過這個假日季。

聯繫Jinjoo Lee請發送郵件至[email protected]

本文發表於2022年11月25日印刷版，標題為《“口紅指數"再度迴歸》。